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27.08.2021

Barcelona, Messi y PSG: curiosidades y millones

En su columna, Gustavo Manzi, docente de la Licenciatura en Comercialización de UADE analiza la llegada de Messi al club francés. Según el autor su llegada deja una serie de curiosidades que difícilmente se repetirán en el futuro. Conocé cuales.

Por Gustavo Manzi,
Docente de la Licenciatura en Comercialización de UADE

Kantar IBOPE Media
El mundo del fútbol se ha visto convulsionado por la incorporación del mejor jugador de la actualidad a uno de los clubes más importantes del mundo: hace pocos días, Leonel Messi firmó el contrato que lo vincula por dos años al Paris Saint Germain FC. Esta situación tan particular nos deja una serie de curiosidades que difícilmente se repetirán en el futuro. Exploremos algunas de ellas.
Por un lado, tenemos la cuestión de los ingresos del Barcelona FC. “Messi es la parte fundamental de los ingresos del Barça, generando entre €250 y €300 millones anuales. Si su salario bruto es de 140, como mínimo el Barça tiene 100 millones de beneficio”, indicó Marc Ciria, financista y socio fundador de Diagonal Inversiones. En un club que en 2019 facturó €838 millones, una tercera parte fue gracias al aporte del jugador argentino a través de la venta de camisetas en España y en todo el mundo, las visitas de los espectadores al Camp Nou a verlo, los ingresos por derechos de televisión y el valor que pagaban los sponsors, para los que también jugaba un papel importante contar con un jugador de su prestigio. Ahora el Barcelona deberá renovar los contratos con sus principales sponsors y negociar los contratos de publicidad estática en estadio. Sin su máxima estrella, la situación peligra.

En línea con esto, los derechos de imagen son otro aspecto a analizar. PSG tiene ahora los derechos del jugador, lo que generó un aumento de 4 millones de followers en el perfil del club en Instagram. Por el contrario, Barcelona eliminó las gigantografías e imágenes de Messi y tendrá que retirar todas las camisetas no solo por cuestiones legales sino también para evitar un mayor malestar entre los fanáticos que ya no lo verán en la cancha.

Sin embargo, no solo los clubes se ven afectados. El contrato firmado con el Paris Saint Germain FC asegura a Messi un ingreso de €40 millones anuales en un contrato por dos años que podría extenderse a uno más, lo que acumularía un valor de €120 millones, solo en concepto de sueldo. Así, dejará de facturar los €555 millones correspondientes a su último contrato firmado con Barcelona FC, que incluía su sueldo más primas y premios. Se estima que cobró cerca del 92% del total pese a no haber logrado títulos relevantes, como la Champions League o la liga de España 2020/1.

Los efectos de estos cambios en el panorama futbolístico han causado importantes efectos para el PSG. Por un lado, ha generado una revolución en el fútbol de Francia, configurando un plantel que es candidato firme a ganar el torneo más importante que le falta al club: la UEFA Champions League. Por otra parte, PSG ya ha recuperado parte de la inversión al vender más de un millón de camisetas con el número 30 antes de que su jugador estrella haya jugado oficialmente un minuto en su nuevo club. Esta venta implicará una facturación superior al salario que tendrá el jugador argentino en los tres años de contrato, valor que se irá incrementando con el correr de los días y a medida que el club vaya cumpliendo sus objetivos deportivos. Todo esto permite mejorar la marca PSG FC y, por ende, su posición de negociación para obtener más y mejores ingresos de sus sponsors.

Por último, y en un futuro cercano, los medios periodísticos, las señales de deportes, los espacios y programas dedicados al fútbol tendrán que trasladar su centro de acción a París y reorganizar el prime time para los partidos de la Liga de Francia (Ligue 1 Uber Eats) en lugar de los partidos correspondientes a los diferentes torneos españoles. Para los argentinos, el fanatismo por el Barcelona poco a poco irá migrando hasta recaer en el equipo más importante del país galo, de la misma manera que para todos los fans de la marca “Messi” que lo siguen desde otros países.

El mundo del fútbol tiene una nueva configuración: un jugador y dos equipos; tres marcas que captaron la atención de propios y extraños, y lo seguirán haciendo por un largo tiempo.
 
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Gustavo Manzi
UADE

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