MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
20.08.2021

“Seamos Claros”, la versión local de la campaña global de Sprite

La marca lanzó una campaña integral de marketing que tiene el objetivo de conectar con la Generación Z de una manera culturalmente relevante y alentar a los jóvenes a desconectarse de la rutina de la mano del mismo y refrescante sabor lima-limón.

“Seamos Claros” es la invitación que hace Sprite en su primera campaña de marketing global del año para alentar a los jóvenes a resetear y refrescar la rutina de todos los días de la mano del mismo e icónico sabor lima-limón de siempre, generando pequeños momentos de desconexión que los ayuden a seguir con sus actividades.

En un contexto de “nueva normalidad” que transformó por completo las tareas y exigencias diarias, la acción de la marca busca conectar con la Generación Z, una generación de nativos digitales, de una manera culturalmente relevante y empática. La acción está orientada a aquellas personas que se apasionan por el mundo que los rodea, que se sienten cómodos viviendo en modo "beta" y se niegan a ajustarse a los estereotipos desafiando lo establecido.
Kantar IBOPE Media
"Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, respeto por lo diverso y progreso personal, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes. En este sentido, ‘Seamos Claros’ busca animar a las personas a resetearse de la mano de esta bebida, que les permite reiniciar su mundo con claridad y libertad", señaló Shrenik Dasani, Director Senior de Sprite a nivel global.

La campaña de marketing integral, desarrollada por la agencia GUT Buenos Aires, se lanzó en más de 50 países incluye comunicación en radio, digital, vía pública y redes sociales, así como diversas acciones en puntos de venta, a lo que se suma el comercial “El peso del día” (“The Weight of the Day”) que muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.

Un envase más amigable con el ambiente

A inicios de 2018, la Compañía Coca-Cola anunció a nivel mundial, el objetivo líder de recolectar y reciclar, para el 2030, el equivalente a cada envase puesto en el mercado. Este año, Sprite decidió dar un paso más en este camino, cambiando su icónico envase color verde por uno transparente, para que sus botellas sean más fáciles de reciclar.
Esta iniciativa es parte de Un Mundo sin Residuos, un ambicioso compromiso asumido por la Compañía de la mano con su red global de socios embotelladores. La iniciativa propone atender todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño y fabricación, hasta su reciclaje y reutilización, además de la generación de alianzas con organizaciones sostenibles.

En paralelo, la Compañía continúa impulsando el uso de envases retornables de plástico PET y de vidrio, que en Argentina representan el 35% de las ventas y pueden reutilizarse hasta 12 y 35 veces respectivamente, lo que reduce significativamente la huella de carbono y contribuye al ahorro de un 80% de PET virgen; e incrementando la cantidad de material reciclado que contienen los envases para llegar a un 50% en 2030.


Ficha tecnica:

Marca: Sprite
Nombre: “The weight of day”
Agency: GUT
CCO: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
Creative Directors: Diego Fernández Posada, Laura Rapela
Copywriter: Andres Wassermann
Art Director: Javier Biondo
General Account Director: Agustina Garavilla
International Group Account Director: Sabrina Santos
Production Director: Eugenia Carbajales
Production House: Landia
Director: Maxi Blanco
Executive Producer: Adrian D’Amario / Florencia Gastelu
Producer: Ludmila Herms
DOP: Pablo Clemente
Direction Assistant: João Cysneiros Esteves
Art Director: Iván Trivino
Wardrobe stylist: Margarita Vazquez
Edition: David Lopez
Postproducer: Julian Lopez Copolla
Postproduction House: La Posta

Music: Bamba

TCCC - Sprite Team
Rodolfo Echeverria - Head of Global Creative
Jose Antunes - Director, Global Creative and IMC
Camilla Zanaria - Flavours Global Shopper & Consumer Content Director
Tom Hidvegi - Creative Strategy Director
Elsa Casadevall – Production Supervisor
Javier Mesa – SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM
Adriana Knackfuss - Sr Global Category Director Sparkling Flavours
Maria Esther Ramirez – Sprite Global Sr Director
Adam LaHaie – Sprite Global Sr Brand Manager


 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Europa Europa estrena Vincenzo Malinconico

Basada en la novela del escritor Diego De Silva, la serie cuenta la historia de Vincenzo Malinconico, un abogado poco exitoso que prefiere los casos sencillos, aunque no siempre puede evitar toparse con problemas. Se estrena el 7 de diciembre. Ver más

Empresarias

KII Global lanzó su plataforma de intercambio de divisas y criptomonedas

La plataforma de origen colombiano proyecta rediseñar e impulsar las economías emergentes a nivel global con foco en Latinoamérica. Con ese objetivo, presentó la versión live de KIIEX, su propio exchange, que será público a medida que esté disponible en cada país. Ver más

Agencias

Supernova participó del App Promotion Summit Berlín

La compañía especializada en el marketing de crecimiento de aplicaciones móviles participó del App Promotion Summit Berlín, la conferencia de marketing de aplicaciones líder en Europa, que se desarrolló en la capital alemana el 30 de noviembre. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Todos necesitamos un aire"

Agencia: Don Marca: Philco Soporte: Tv y web

La plataforma explora la necesidad del aire para combatir el calor humano que se sufre en diferentes situaciones de la vida cotidiana. De esta manera, agencia y cliente buscan acercarse a los consumidores mediante un claim que forma parte de la conversación diaria.

“Ejes del Movimiento”

Agencia: Adn comunicación

Marca: Curflex triple acción

Soporte: Tv y web

“Cobrá sin vueltas”

Agencia: -

Marca: Getnet

Soporte: Tv-radio-digital

Despertá la magia navideña que vive en vos

Agencia: -

Marca: Coca cola

Soporte: Tv

"Datos"

Agencia: Bbdo argentina

Marca: Bbva

Soporte: Tv-radio-rrss-digitales

Ver todos