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20.08.2021

“Elite se vuelve biodegradable”, lo nuevo de Mercado McCann

La marca presenta su nuevo envoltorio biodegradable a través de una campaña de lanzamiento creada por la agencia. La acción pone el foco en lo agradable que es colaborar desde un producto y desde el consumidor, en el cuidado del medio ambiente.

"Lo más interesante fue darnos cuenta de que un envoltorio biodegradable en un papel higiénico hace que todo el producto sea biodegradable. A partir de ahí, trabajamos el "ser biodegradable" como atributo, para comunicar el nuevo envoltorio de papel. Con un mensaje y un tono que invita a ser parte de algo, que si bien no es un cambio rotundo que nos pone en el lugar de héroes que salvan al mundo, tiene esa linda o agradable sensación de estar contribuyendo a que se aun poquito mejor", comentó Juan Pablo Lufrano, DGC de Mercado McCann. Asimismo, Nico Massimino, también DGC de la agencia, agregó: "Ese misma sensación agradable de hacer algo a partir de un elección de producto, quisimos que se sienta en la comunicación, transmitiendo que la comunicación en sí tenga esa misma sensación en si misma".

El comercial principal cuenta con animación de Tronco y música de Papamusic.
Kantar IBOPE Media

Ficha técnica
Anunciante: Elite
Título: Elite Biodegradable
Agencia: Mercado McCann.
Dirección General Creativa: Juan Pablo Lufrano y Nicolás Massimino
Managing Director: Agustín Coste
Equipo de Cuentas: Agustín Castellanos y Sofía Iannuzzi Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.
Productor: Fran Kikuchi
Productora: 1stave.ba
Dirección: Diego Berakha
Producción Ejecutiva: Raquel Barreto y José Bustos
Producción: Inés Palmas
Director de arte: Juan Barabani
Ilustradores: Elda Broglio, Josefina Schargo, Lucila Perini, Ganz toll, Nahuel Rollan
Edición: David Vargas
Color: David Vargas
Animadores: Pablo Kondratas, Lucia Vidal, Florentina Gonzalez, Gaston Herrera, Fer Jerson, Florencia Ponticelli
Sonido: Papa Music
Banda musical: Papa Music
Responsable por cliente: Ignacia Ramirez
 
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