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03.08.2021

Los autos, un foco de interés digital para los colombianos

Un reciente informe de Comscore destaca que aumentan hasta un 50% las páginas vistas para la categoría automotriz en Colombia. En el primer cuatrimestre de 2021, hubo un renovado interés en el sector automotriz. El pico de demanda fue en abril.

Tras la fuerte caída en el inicio de la pandemia, aumentan hasta un 50% las páginas vistas para la categoría automotriz en Colombia. Entre las tendencias, se destaca que las colombianas dedican casi el mismo tiempo a la categoría que los hombres.

La pandemia tuvo un fuerte impacto en la industria automotriz a partir de las restricciones en la movilidad. La curva se estabilizó, en Latinoamérica y en Colombia en particular, a partir de octubre de 2020, según revela un informe de Comscore.
Kantar IBOPE Media


Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, ene-dic 2020, ene – abr 2021, Visitantes únicos (000), Argentina, Brasil, México custom: Dashboard Mobile Chile, Colombia y Perú.

En el primer cuatrimestre de 2021, hubo un renovado interés en el sector automotriz. En Colombia significó en concreto un incremento del 50% de páginas vistas para esa categoría si comparamos abril de 2020 con abril de 2021.

"Evidentemente, hay un repunte en la industria, que se puede leer en distintas cifras que analizamos. El aumento del consumo digital y el interés reciente y real de adquirir vía eCommerce un automóvil será otro de los legados interesantes para el sector automotriz de esta nueva normalidad en la que vivimos", señaló José Luis Espinosa, Senior Manager de Comscore para Colombia, México, Perú y Centroamérica.
Señales positivas en el consumo digital en automotriz – 1er cuatrimestre 2020-2021


Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, ene-abr 2020- 2021 ,Visitantes únicos (000), Argentina, Brasil, México, Chile, Colombia y Perú

Una particularidad del país es que, mientras en otros países predominan los hombres en el consumo digital automotriz, las colombianas dedican casi el mismo tiempo a la categoría que los hombres.


Fuente:Comscore MMX Multi-Platform Argentina, Argentina, Brasil, México, Perú, Colombia, Chile, Total Minutos (MM). Promedio de minutos por persona , Mayo 2021.

En términos de dispositivos, los colombianos prefieren los dispositivos móviles a la hora de informarse sobre la industria automotriz. El 52% utiliza móviles, mientras que el 37% utiliza sólo desktop. Un 11% usa ambas herramientas para informarse y tomar decisiones.


Fuente: Comscore, MMX Multi-Platform, mayo 2021

A la hora de buscar información, las propiedades que más minutos se llevan por persona en Colombia son CarGurus, Mercadolibre Autos, Cars.com, Red77 y Carandriver.com. En cuanto a marcas, lideran en promedio de minutos por persona Ford, Hyundai Kia, Nissan, Susuki y General Motors.


Fuente: Comscore Custom : Dashboard Mobile, Perfil Demográfico, Abril, 2021.



 
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