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OSA Argentina
24.06.2021  por TOTALMEDIOS

Cannes Lions anunció nuevos ganadores en la cuarta jornada de entrega de premios

Se anunciaron los Leones de experiencia y activación de marca, Transformación empresarial creativa, Eficacia creativa, Comercio electrónico creativo, Leones móviles, Innovación y de radio y audio. "Stevenage Challenge" de DAVID, Madrid / DAVID, Miami para Burger King gana el tercer Gran Premio.

Cannes Lions ha anunciado los ganadores de los premios en el penúltimo día de Cannes Lions Live, que se celebrará del 21 al 25 de junio de 2021. Leones de activación y experiencia de marca, Leones de transformación empresarial creativa, Leones de comercio electrónico creativo, Leones de eficacia creativa, Leones móviles Los ganadores, Innovation Lions y Radio & Audio Lions fueron anunciados en la entrega de premios, transmitida desde Cannes, Francia.

Experience Track, en asociación con Amazon
Kantar IBOPE Media
En Brand Experience and Activation Lions, que honra la creación de marca creativa e integral a través del diseño de la experiencia, la activación, la inmersión, el comercio minorista y la participación del cliente de 360 ​​°, el jurado otorgó 75 Leones de entre 2352 entradas recibidas: 11 de oro, 19 de plata y 43 de bronce. El jurado otorgó dos Grandes Premios: "True Name" para Mastercard, McCann Nueva York, EE. UU., La campaña que permitió a los titulares de tarjetas transgénero y no binarios usar su True Name®. La presidenta del jurado, Vicki Maguire, directora creativa de Havas, Reino Unido, lo describió como un trabajo que "te toca, que golpea algo, que sientes antes de comprenderlo". El segundo Gran Premio, el tercero de la semana para este trabajo, fue presentado a "Stevenage Challenge" por DAVID, Madrid / DAVID, Miami para Burger King.

Los nuevos Leones de Transformación Empresarial Creativa, que celebran la creatividad que impulsa a las empresas, recibieron 202 inscripciones y premiaron a 9 Leones: 1 Oro, 3 Plata y 4 Bronce. El Gran Premio inaugural fue para "Act for Food" de Marcel, París para Carrefour, un programa mundial de acciones para la transición alimentaria para mejorar la salud y mejorar nuestro sistema alimentario para los agricultores y el planeta.

En los Creative eCommerce Lions, que reconocen el comercio electrónico creativo, comercial, las soluciones de pago y la innovación, se recibieron 336 entradas y se presentaron 15 Leones: 2 Gold, 4 Silver y 7 Bronze. Se otorgaron dos Grandes Premios a: "Tienda Cerca" de draftLine, Bogotá, Colombia, por AB InBev, una plataforma de comercio electrónico hiperlocal que apoya a las pequeñas empresas y los consumidores durante la pandemia. El segundo Gran Premio fue para: FCB Inferno, "Raising Profiles" de Londres para The Big Issue / LinkedIn, que conectaba a los vendedores de la revista Big Issue con los clientes a través de la plataforma LinkedIn durante el bloqueo.

Communication Track, en asociación con Microsoft

En los Mobile Lions, que celebran la creatividad impulsada por dispositivos, se recibieron 898 entradas y se otorgaron 34 Leones: 7 de oro, 11 de plata y 15 de bronce. Telenor Pakistán, Islamabad / Ogilvy Pakistán, Islamabad, para Telenor Pakistán, otorgó un segundo Gran Premio de la semana a "Nombrar lo invisible mediante el registro digital de nacimientos". El presidente del jurado de los Mobile Lions, Andrew Keller, vicepresidente y director creativo global de Facebook, lo calificó como un "proyecto maravillosamente ambicioso" y agregó: "Me encanta que el trabajo sea sostenible, esta no es una campaña que está aquí hoy, que se va mañana, es algo eso va a impulsar un cambio continuo para Pakistán de una manera increíblemente poderosa y todos quedamos impresionados y más allá inspirados por esta pieza ".

Los Leones de Radio & Audio, que celebran la creatividad que está conectada al sonido, recibieron 886 entradas y 34 Leones fueron homenajeados: 6 de oro, 9 de plata y 14 de bronce. El Gran Premio fue para 'SICK BEATS', por Area 23, una FCB Health Network Company, Nueva York para Woojer, que también tomó el Pharma Grand Prix como el primer chaleco de limpieza de las vías respiratorias con música que revolucionó la terapia para niños con fibrosis quística.

Pista de innovación

De las 161 inscripciones recibidas en los Innovation Lions, que reconocen la innovación, la tecnología y la resolución de problemas innovadores, se otorgaron 5 Leones: 1 Plata, 3 Bronce y el Gran Premio fue para 'Grado inclusivo' de Wunderman Thompson, Buenos Aires para Unilever, este desodorante innovador está diseñado específicamente para personas con discapacidad visual y discapacidad de las extremidades superiores.

Pista de impacto

Los Leones de eficacia creativa, que celebran el impacto medible del trabajo creativo, recibieron 141 inscripciones y se otorgaron 11 Leones: 3 de oro, 3 de plata y 4 de bronce. El Gran Premio de Eficacia Creativa fue para "Nike Crazy Dreams" de Wieden + Kennedy, Portland para Nike.

En Cannes Lions Live, el contenido destacado de hoy incluye The Daily Agenda / History In The Making: End Malaria Now with Malaria No More UK y Dentsu discutiendo cómo aprovecharon la creatividad y la colaboración para abordar la enfermedad más antigua y mortal de la humanidad. En la plataforma Virtual Experience, Amazon presenta "From Sapiens to Amazon: How Storytelling Shapes Society and Marketing" con Neil Lindsay de Amazon y el autor de Sapiens Yuval Noah Harari, discutiendo el poder transformador de la narración de historias para el progreso de sociedades y marcas.
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