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OSA Argentina
24.06.2021  por TOTALMEDIOS

VMLY&R presenta la nueva campaña regional de Ladysoft para Softys

El trabajo creativo estuvo a cargo de las oficinas de Chile y Argentina que trabajaron en conjunto un mensaje que pone a la sororidad en primer plano. “Juntas en todos los Ciclos” es el propósito de esta campaña que fue dirigida por Celina Eslava de Oruga Cine. Mirá el spot.

Ladysoft, la marca de protección femenina de Softys, busca impulsar la alianza y la solidaridad entre las mujeres, resumiendo su nuevo propósito con un llamado a estar “Juntas en todos los Ciclos”, un trabajo que llevó casi un año definiendo el nuevo posicionamiento y propósito de la marca.

“Dada la naturaleza de nuestros productos, los cuales van dirigidos a las mujeres, no podíamos quedarnos ciegos al gran cambio que está viviendo nuestra sociedad y los sueños que tienen las mujeres para el futuro. Por eso, Ladysoft quiere acompañar este proceso y hacer un llamado a la hermandad entre mujeres, a formar alianzas, a abrirnos puertas para avanzar en nuevos espacios de desarrollo”, detalló Nicole Sansone, gerente corporativa del Negocio Personal Care de Softys. 
Kantar IBOPE Media
“Armamos un equipo super compacto entre las dos oficinas donde las ideas y la química fluyeron de manera increíble. En el proceso nos comprometimos, debatimos y aprendimos un montón de cosas hasta llegar a un resultado que nos encanta, algo que no es lo más común cuando hay involucrada tanta gente de distintos lugares”, comentaron Fernando Tchechenistky y Raimundo Undurraga, DGCs de Argentina y Chile.

“Con esta campaña quisimos mostrar algunas de las tantas puertas que abrimos las mujeres. Porque sabemos que la sororidad hoy es más importante que nunca. Ladysoft comienza un nuevo ciclo de marca, donde va a acompañar a las mujeres con acciones concretas para que puedan seguir abriendo paso a nuevas oportunidades“, concluyó desde la agencia Flor Loda, directora creativa de la campaña junto a Martín Kukso.

La campaña se emitirá en toda la región y fue dirigida por Celina Eslava de Oruga Cine.


FICHA TÉCNICA
Agencia: VMLY&R ARGENTINA | VMLY&R CHILE
Anunciante: SOFTYS
Producto: LADYSOFT
Título: “Puertas”
Directores Generales Creativos: Fernando Tchechenistky | Raimundo Undurraga
Directores Creativos: Florencia Loda | Martin Kukso
Equipo creativo: Iván Soto | Joselyn De Almeyda | Camila García
Directoras de Cuentas: Sonia Echeverría | Laura Martini
Supervisor de Cuentas: Patricio Mella
Ejecutivo de cuenta: Alan Trajtenberg
Director de Planning Regional: José Antonio Varas
Senior Brand Planner: Constanza Quezada
Jefe de producción: Marcelo Fontao
Productor Audiovisual: Juan “Negro” Maidana
Productora: Oruga Cine
CEO: Javier Nir
Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik
Directora: Celina Eslava
Coordinador de Postproducción: Alexis Vecino
Banda: PapaMusic
Responsables por cliente:
Gerente Unidad de Negocios de Personal Care y Sostenibilidad Softys Latam: Nicole Sansone
Subgerente de Personal Care Corporativo Softys: Paula Otero
Subgerente Regional de Sostenibilidad Softys: María José Ochagavía
  
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