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11.06.2021

“Jueves de Entel, la campaña de McCann Lima para Entel Perú

Desde la premisa “¿sabes qué día es hoy?, McCann Lima desarrolló una iniciativa que apunta a fidelizar a sus clientes destacando distintos beneficios exclusivos e incluyendo por primera vez una pareja perteneciente a la comunidad LGBTQ+ en sus spots. Vea los comerciales.

"¿Sabes qué día es hoy?" es una pregunta que muchas veces genera desconcierto dentro de las relaciones, ya que una de las partes busca en su memoria un acontecimiento importante que no debería olvidar.

Desde esa premisa y para recordar siempre las promociones que aparecen durante los "Jueves de Entel", McCann Lima acaba de desarrollar una iniciativa para esta empresa de telecomunicaciones que destacando distintos beneficios exclusivos apunta a fidelizar verdaderamente a toda su clientela al incluir por primera vez una pareja perteneciente a la comunidad LGBTQ+ en sus spots.
Kantar IBOPE Media
Para Viviana Exebio, jefe de publicidad de Entel: "Esta campaña tienes dos factores relevantes. El primero, que es un hito en el plan de beneficios para nuestros clientes ya que hemos lanzado una plataforma en la que todos los jueves van a poder gozar de regalos, sorteos y ofertas especiales. Y el segundo, y no menos importante, es que hemos dado el primer paso en tener una comunicación inclusiva en la que mostramos a una pareja de enamorados de la comunidad LGBTQ+ de manera natural, sin tener que recurrir a clichés, fechas especiales o manifiestos, para dar a conocer la postura de la marca sobre el tema; y todo ello sin perder el tono de humor que nos caracteriza teniendo detrás un buen insight y como recurso en la ejecución al conocido meme de "Celso" de dragón Ball, que nos permite meternos en la conversación de manera divertida".

Asimismo Christian Caldwell, DGC de la agencia, sostuvo que "quisimos ampliar el rango de la comunicación de la marca para ayudar a que siga ganando un rol significativo en la vida de las personas a partir de la diversidad, reflejando distintas audiencias. De este modo ayudamos a su constante evolución y compromiso con la sociedad, aspecto prioritario para nosotros".

Los anuncios semanales de este plan están presentes en importantes programas de televisión y radio, en vía pública y todas las plataformas digitales y página web de la marca. Además cuenta con la participación de influencers locales como Manuel Gold, Susy Díaz, El cacash, Litzen, Dafonseka, El ingeniero bailarín, entre varios otros.






FICHA TÉCNICA: "JUEVES ENTEL"
Cliente: Entel Perú
Aprobación Cliente: Francesca Goytizolo, Viviana Exebio, Diana Cebrian, Silvana Elías, Andrea Maldonado, Karla Fajardo, Camila Alegre y Juan Carlos Cano.
Agencia: McCann Lima
Vicepresidente Creativo: Christian Caldwell
Director Creativo: Javier Delgado / Fernando Valladares
Redactor Senior: Gonzalo Bégué
Redactor: Angel Quicaño
Director de Arte: Kevin Contreras / Erikson Espinoza
Director de Cuentas: Alonso Nuñez
Ejecutivo de Cuentas Senior: Akira Higa
Vicepresidente de Planning: Laura Zaferson
Planner: Luis Felipe Súarez
Director de Producción: Alonso Palomino
Productora Ejecutiva Agencia:
Katty De La Rosa/ Mayte Angulo
Señor Z
Director: Bacha y Chinón
Edición y Post Producción: HighEnd Post
Casa de Audio: Agosto
Dirección: Claudia Incio
 
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