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10.06.2021
Encuesta de Interact e IAB Argentina: el 85% cree que la actividad publicitaria mejorará en 2022
En una iniciativa conjunta, Interact e IAB Argentina, realizaron una encuesta entre sus socios para conocer las expectativas sobre la industria publicitaria digital en Argentina. El sondeo también refleja las expectativas sobre las inversiones y las áreas que tendrán un mayor incremento.
Teniendo en cuenta que las inversiones en el ecosistema digital crecieron en pandemia, la encuesta también indagó para conocer la opinión de los distintos actores de la industria sobre si la tendencia alcista se mantendrá. El 98,4 % respondió positivamente, mientras que tan sólo el 1,6 % lo hizo negativamente.
"En un contexto muy difícil como es la extensa pandemia que estamos atravesando y que tan negativamente ha impactado en tantas industrias, nos entusiasma ver que los negocios digitales han atravesado esta crisis con mucha solidez y con perspectivas alentadoras", expresó Santiago Olivera, presidente de Interact.
Por su parte, Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, indicó: "Es muy gratificante estar en una industria en la que hay un optimismo marcado sobre su futuro. También es una industria solidaria entre sí: si crece content marketing a su vez se incrementa la inversión en medios, o si crece social media también repercute positivamente en la inversión en influencers. Por otro lado, desde IAB estamos encarando este trimestre el estudio de inversión en medios digitales para nutrir de métricas a nuestro mercado".
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