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04.06.2021
Rankings de medios en Argentina: análisis de Comscore sobre el engagement en 2020
Comscore analiza cómo evolucionó la fidelidad de los internautas en la industria de medios en Argentina durante el 2020. Se tomó en cuenta variables como tiempo de permanencia, fidelidad del internauta y cobertura.
“Se ha tomado en cuenta variables como tiempo de permanencia, fidelidad del internauta y cobertura que determinaron diversas perspectivas para evaluar el desempeño de los medios digitales”, sostiene Leonidas Rojas Senior Sales Director, South-Cone.
La tendencia del engagement en medios durante el 2020
No es difícil encontrar una tendencia alcista en métricas de engagement durante el Q2 2020, tanto en vistas como en total minutos. Los tiempos de incertidumbre a nivel mundial incentivaron a la población a estar atentos a las noticias para informarse sobre las actualizaciones del covid-19. Sin embargo, este interés genuino sobre conocer y leer acerca de la pandemia pareciera haber disminuido con el pasar de los meses.
La cantidad de alcance que logran los sitios en cada mercado es importante para evaluar su cobertura, pero no es el único indicador para determinar el desempeño de un medio. Durante el último trimestre del 2020 algunos jugadores se destacaron por generar altos índices de engagement en tiempo de permanencia y consumo de contenido, a pesar de no ser líderes de la categoría en términos de alcance. Siendo diversos indicadores factores claves para tener una visión holística del desempeño de un sitio.
La mejor manera de analizar el valor de un medio
La valoración de un medio debe considerar diferentes factores como el engagement y no sólo el tamaño de la audiencia. Las agencias de medios y anunciantes, cuando se trata de decidir sobre dónde colocar sus inversiones, dependiendo de sus estrategias y objetivos, no solo analizan el tamaño de la audiencia, también evalúan el involucramiento que los usuarios tienen con sus audiencias por lo que las métricas de engagement de Comscore son fundamentales para sus estrategias.
La probabilidad de que las audiencias sean impactadas por pautas publicitarias aumentan si hay más consumo en vistas y tiempo en los medios. Por tanto, sin duda, son variables que los compradores de medios deben tener en cuenta.
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