Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.06.2021 por TOTALMEDIOS
Rankings de medios en Argentina: análisis de Comscore sobre el engagement en 2020
Comscore analiza cómo evolucionó la fidelidad de los internautas en la industria de medios en Argentina durante el 2020. Se tomó en cuenta variables como tiempo de permanencia, fidelidad del internauta y cobertura.
“Se ha tomado en cuenta variables como tiempo de permanencia, fidelidad del internauta y cobertura que determinaron diversas perspectivas para evaluar el desempeño de los medios digitales”, sostiene Leonidas Rojas Senior Sales Director, South-Cone.
La tendencia del engagement en medios durante el 2020
No es difícil encontrar una tendencia alcista en métricas de engagement durante el Q2 2020, tanto en vistas como en total minutos. Los tiempos de incertidumbre a nivel mundial incentivaron a la población a estar atentos a las noticias para informarse sobre las actualizaciones del covid-19. Sin embargo, este interés genuino sobre conocer y leer acerca de la pandemia pareciera haber disminuido con el pasar de los meses.
Indicadores de engagement en medios de noticias e información
La cantidad de alcance que logran los sitios en cada mercado es importante para evaluar su cobertura, pero no es el único indicador para determinar el desempeño de un medio. Durante el último trimestre del 2020 algunos jugadores se destacaron por generar altos índices de engagement en tiempo de permanencia y consumo de contenido, a pesar de no ser líderes de la categoría en términos de alcance. Siendo diversos indicadores factores claves para tener una visión holística del desempeño de un sitio.
La mejor manera de analizar el valor de un medio
La valoración de un medio debe considerar diferentes factores como el engagement y no sólo el tamaño de la audiencia. Las agencias de medios y anunciantes, cuando se trata de decidir sobre dónde colocar sus inversiones, dependiendo de sus estrategias y objetivos, no solo analizan el tamaño de la audiencia, también evalúan el involucramiento que los usuarios tienen con sus audiencias por lo que las métricas de engagement de Comscore son fundamentales para sus estrategias.
La probabilidad de que las audiencias sean impactadas por pautas publicitarias aumentan si hay más consumo en vistas y tiempo en los medios. Por tanto, sin duda, son variables que los compradores de medios deben tener en cuenta.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes vuelve a Cosquín Rock con un escenario propio y experiencias para el público
En la 25° edición del Cosquín Rock, Quilmes acompañará el Escenario Sur, por el que pasarán artistas como Ciro y Los Persas, Divididos, Las Pelotas y Guasones, entre otros. Además, la marca instalará un espacio experiencial dentro del predio con propuestas recreativas y gastronómicas, orientadas a celebrar la música y la identidad argentina durante las dos jornadas del festival. Ver más
Research
El uso problemático de internet alcanza a uno de cada cinco adolescentes en España
Uno de cada cinco adolescentes de entre 14 y 18 años en España presenta un uso problemático de internet, según la última encuesta ESTUDES del Ministerio de Sanidad. El fenómeno afecta en mayor medida a las chicas, mientras que los varones concentran una mayor prevalencia de consumo de pornografía, videojuegos y juegos de azar, tanto online como presenciales. Ver más
Campañas
Con Cathy Fulop como embajadora, Plenitud presenta su nueva plataforma de comunicación
Con la incorporación de Cathy Fulop como embajadora, Plenitud lanzó “No te contengas”, una plataforma de comunicación de largo plazo que busca promover una conversación abierta y sin prejuicios sobre la incontinencia urinaria, a través de acciones culturales, contenidos educativos y presencia en distintos formatos y espacios. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Jorge Rial anunció su regreso a la TV, vuelve Argenzuela a C5N
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
El mercado publicitario argentino acelera su transformación: más digital, más especialización y más IA
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.