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PHD Argentina
31.05.2021

Qué desafíos nos presenta la Generación Z y cómo influyen las marcas en su vida

Los nacidos entre 1997 y 2010 también son conocidos como Centennials. PHD Argentina elaboró un informe para saber quiénes son, cómo los influyen las marcas y qué esperan de ellas. Aprendizaje, aventura y pertenencia, las motivaciones principales de la Generación Z. Mirá el informe completo.

En el proceso de exploración, gracias a la utilización de OMNI (fuente y herramienta exclusiva de OMG), el equipo de PHD pudo conocer que el perfil de la Gen Z se distingue por 3 motivaciones principales: el aprendizaje, la aventura y la pertenencia. Es importante tener en cuenta que se definen como socialmente implicados, co-creadores, flexibles y prácticos; y sostienen el manifiesto "somos el escenario de prueba, experimentamos la vida sin miedo a equivocarnos. Lo nuevo para el resto es lo normal para nosotros".

En relación a los medios, los Centennials se identifican por tener un mayor consumo de TVA, VOD, CINE, OHH, Internet, y Radio FM en comparación a otras generaciones. En lo que respecta al mundo digital, es la generación que con el fin "desconectarse" de las noticias, sobretodo hoy en día de aquellas sobre el COVID19, utilizan las RRSS y llegan a estar en internet un tiempo promedio de casi 26hs semanales.
Kantar IBOPE Media


Tienen como referentes a jóvenes en los que proyectan lo que quieren ser, los influencers tienen tal autoridad sobre ellos que se comunican y perciben sus mensajes como si fueran un amigo de confianza o un miembro de su familia.

A partir de esto, se puede afirmar que para ser parte del mundo de la GEN Z las marcas deben tener en cuenta que esta generación valora la acumulación de experiencias y que así como son exigentes consigo mismos buscando superarse constantemente, lo son con el resto. Con lo cual, el equipo de PHD, destaca que para lograr un vínculo robusto con ellos es fundamental trabajar experiencias en relación con la exigencia, la curiosidad y el optimismo.


VER EL INFORME COMPLETO

 

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