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28.05.2021
Nació “Amantes de lo bueno”, un proyecto para seniors hecho por seniors
La idea central fue instalar un espacio que convocara y diera la bienvenida a gente con pasiones singulares, que pudieran opinar, votar, contar historias, encontrarse y formar comunidad con con las mismas pasiones. Verónica Rodríguez Padilla, Miguel Daschuta y Raúl López Rossi son algunos de sus creadores.
“Salvo contadas excepciones -comenta Verónica Rodríguez Padilla- los anunciantes no escriben briefs para personas mayores de 50 años (segmento que hoy representa una cuarta parte de la sociedad argentina con tendencia al alza conforme al crecimiento de la expectativa de vida)”.
A partir de esta realidad, la idea central fue instalar un espacio que convocara y diera la bienvenida a gente con pasiones singulares, que pudieran opinar, votar, contar sus propias historias, encontrarse y formar comunidad con otra gente con las mismas pasiones. Por eso prefieren hablar de cine de autor, de la fotografía en blanco y negro, de los barrios, de las cosas bellas y de las historias entrañables.
“En oposición a la furia mediática que nos circunda, las preocupaciones y la angustia, quisimos recrear un ambiente hygge, eso que los daneses definen como “estar sentados frente a la chimenea, bien abrigados, tomando un buen vino y acariciando al perro que tenemos echado al lado nuestro, agrega Raúl López Rossi. Nuestros “Amantes” pueden cambiar la chimenea, el abrigo, el vino y el perro por lo que prefieran, pero la idea es ésa, lograr un ambiente relajado, tranquilo, cuidado que nos permita ser amable con uno mismo, y con los demás”.
“Como amantesdelobueno.com es un ecosistema digital, asegura Pablo Barcarolo, sumamos también las redes sociales (Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube), la degustación de experiencias (literatura, historia, make up, etc) a través del ecommerce, y la utilización de newsletters como vía de comunicación y feedback con nuestra comunidad”.
Las marcas que quieran integrarse a este mundo, pueden hacerlo de diferentes maneras: sumándose de manera orgánica a los contenidos propios, dentro de productos creados especialmente para ellas o integrándose a proyectos especiales, anexos a la plataforma.
Amantes pone en valor al segmento senior y le propone a las marcas plantear experiencias placenteras y de disfrute, sin perder de vista la calidad con la que se seleccionan y tratan los contenidos, apelando siempre a los cinco sentidos (de allí también el nombre de Amantes de lo Bueno). El objetivo es que los contenidos inspiren, provoquen diálogos, propongan experiencias y vinculen a personas que comparten gustos e intereses.
“Queridos Amantes, sean bienvenidos a este nuevo mundo, que los espera lleno de sorpresas para saborear”, concluye Verónica Rodríguez Padilla.
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El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones