Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.05.2021 por TOTALMEDIOS
El CONARP lanzó una nueva guía para una comunicación responsable
En su 20º Aniversario, el Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP, presenta una nueva guía para difundir las ventajas de implementar la autorregulación, promoviendo una comunicación comercial veraz y confiable.
“La autorregulación publicitaria se entiende como el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. Es decir, las medidas que toman las marcas al momento de comunicar, a los fines de cumplir con la normativa legal vigente, evitar el uso de estereotipos negativos, ser veraces en sus mensajes, y competir sin denigrar a terceros”, explica.
Adicionalmente, la autorregulación también se ejerce de manera colegiada, a través de organismos privados que cuentan con el aval representativo de la industria y que promueven la adopción de códigos de buenas prácticas profesionales, funcionando de manera complementaria a la normativa legal vigente de cada país.
En Argentina, el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria detalla los principios generales que definen a una publicidad responsable: Legalidad (Respeto por la ley); Veracidad (Respeto por los consumidores); Lealtad Comercial (Respeto por la competencia) y Decencia (Respeto por las personas).
El documento no sólo funciona a modo de guía para las marcas al momento de definir e implementar una estrategia de comunicación comercial, sino que habilita al CONARP a analizar aquellos casos en los que un mensaje publicitario pueda estar en conflicto con su articulado o papers anexos.
El CONARP puede actuar por pedido de terceros y también por autoconvocatoria, siguiendo sus normas internas de procedimiento. Es decir, que tanto consumidores como el público en general pueden presentar un pedido formal de análisis ante casos de posible publicidad engañosa o de mensajes comerciales que impacten negativamente a un sector de la comunidad. En caso de resultar observado el mensaje, se puede solicitar su discontinuidad y eventual modificación.
También las empresas encuentran en el CONARP una vía rápida y eficaz para la resolución de conflictos competitivos generados por sus comunicaciones publicitarias. Por su parte, las autoridades tienen la posibilidad de pedir una opinión sobre un mensaje comercial con carácter no vinculante, considerando los principios del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria.
De esta manera, a través de la adopción de buenas prácticas profesionales, se busca promover un sistema publicitario saludable y una comunicación digna de confianza, preservando la credibilidad de la industria en general, respetando al público y brindando una información veraz al consumidor, como parte del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.
"En un contexto donde las personas demandan cada vez más transparencia y sustentabilidad a las empresas, y donde las críticas en redes sociales pueden viralizarse en tiempo real, queremos reforzar la importancia de que todos los profesionales de la industria adopten proactivamente la práctica de la autorregulación. Es una valiosa herramienta para desarrollar una comunicación comercial responsable", concluye Fernando Hofmann, presidente del CONARP.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Ciberseguridad y observabilidad: Palo Alto Networks anuncia la adquisición de Chronosphere
Con la adquisición de Chronosphere, Palo Alto Networks refuerza su estrategia para unificar datos, seguridad y observabilidad en entornos modernos impulsados por inteligencia artificial. La integración permitirá detectar, investigar y resolver problemas de manera autónoma a escala de petabytes. Ver más
Campañas
Publicis Groupe impulsa una nueva campaña sobre prevención del cáncer
A tres años de su lanzamiento, la iniciativa de Publicis Groupe ya alcanzó a más de 35 millones de personas en 2.500 empresas. Este año, el programa suma una campaña que invita a dedicar tiempo libre a realizar estudios preventivos y fortalecer la cultura de cuidado integral. Ver más
Medios
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
La gala de APTRA distinguió lo mejor de la televisión paga, sus figuras más relevantes y los ciclos que se destacaron durante el año. Al final de la noche, el conductor de C5N obtuvo el máximo galardón. La conducción estuvo a cargo de Lizy Tagliani y Juan Di Natale. Ver más
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
Mediamax lanzó su acción de verano focalizada en los datos
Monnet Payments adquiere la fintech chilena ETpay y proyecta expansión en la región
multimedia / campañas publicitarias
"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"
La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital