Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
StackAdapt lleva la inteligencia de campañas fuera de su plataforma y la integra directamente en herramientas de IA como Claude
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.05.2021 por TOTALMEDIOS
El CONARP lanzó una nueva guía para una comunicación responsable
En su 20º Aniversario, el Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP, presenta una nueva guía para difundir las ventajas de implementar la autorregulación, promoviendo una comunicación comercial veraz y confiable.
“La autorregulación publicitaria se entiende como el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. Es decir, las medidas que toman las marcas al momento de comunicar, a los fines de cumplir con la normativa legal vigente, evitar el uso de estereotipos negativos, ser veraces en sus mensajes, y competir sin denigrar a terceros”, explica.
Adicionalmente, la autorregulación también se ejerce de manera colegiada, a través de organismos privados que cuentan con el aval representativo de la industria y que promueven la adopción de códigos de buenas prácticas profesionales, funcionando de manera complementaria a la normativa legal vigente de cada país.
En Argentina, el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria detalla los principios generales que definen a una publicidad responsable: Legalidad (Respeto por la ley); Veracidad (Respeto por los consumidores); Lealtad Comercial (Respeto por la competencia) y Decencia (Respeto por las personas).
El documento no sólo funciona a modo de guía para las marcas al momento de definir e implementar una estrategia de comunicación comercial, sino que habilita al CONARP a analizar aquellos casos en los que un mensaje publicitario pueda estar en conflicto con su articulado o papers anexos.
El CONARP puede actuar por pedido de terceros y también por autoconvocatoria, siguiendo sus normas internas de procedimiento. Es decir, que tanto consumidores como el público en general pueden presentar un pedido formal de análisis ante casos de posible publicidad engañosa o de mensajes comerciales que impacten negativamente a un sector de la comunidad. En caso de resultar observado el mensaje, se puede solicitar su discontinuidad y eventual modificación.
También las empresas encuentran en el CONARP una vía rápida y eficaz para la resolución de conflictos competitivos generados por sus comunicaciones publicitarias. Por su parte, las autoridades tienen la posibilidad de pedir una opinión sobre un mensaje comercial con carácter no vinculante, considerando los principios del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria.
De esta manera, a través de la adopción de buenas prácticas profesionales, se busca promover un sistema publicitario saludable y una comunicación digna de confianza, preservando la credibilidad de la industria en general, respetando al público y brindando una información veraz al consumidor, como parte del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.
"En un contexto donde las personas demandan cada vez más transparencia y sustentabilidad a las empresas, y donde las críticas en redes sociales pueden viralizarse en tiempo real, queremos reforzar la importancia de que todos los profesionales de la industria adopten proactivamente la práctica de la autorregulación. Es una valiosa herramienta para desarrollar una comunicación comercial responsable", concluye Fernando Hofmann, presidente del CONARP.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
VML Argentina impulsa una transformación interna en IA con foco en talento y cultura
VML Argentina lanzó IA Talent Mindset, un programa de transformación en IA dirigido a sus más de 960 profesionales en todo el país. La iniciativa, desarrollada sobre WPP Open, se apoya en 15 champions internos de IA y combina sesiones presenciales en Digital House con formación virtual federal. Ver más
Medios
Mundial 2026: la cobertura multiplataforma de la Televisión Pública para todo el país
TV Pública transmitirá todos los partidos de la Selección Argentina, las semifinales y la final del torneo, con un dispositivo que integra el canal de aire, el streaming, los medios digitales y las estaciones de Radio Nacional. Leo Tur reaccionará a los partidos desde los estadios, mientras que Zona Mixta seguirá el día a día de la Scaloneta. Ver más
Agencias
GUT Bogotá fue reconocida como TikTok Marketing Partner
GUT Bogotá Marketing Services fue reconocida como TikTok Marketing Partner, una distinción del programa global de la plataforma que identifica a las agencias que combinan creatividad, data y tecnología para generar impacto en negocio. El reconocimiento llega luego de que GUT obtuviera el premio a Agencia del Año TikTok 2025. Ver más
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática
El Grupo Clarín vendió su participación en TyC Sports y Carburando al Grupo Werthein por US$ 25 millones
Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing
Vuelve "Gamuza" de Cebollitas en la nueva campaña de Zurda y Mamá Húngara para Fernet
PUMA presenta en Argentina las nuevas camisetas de las selecciones que viste
multimedia / campañas publicitarias
“Vamos todos juntos”
YPF presentó su nueva campaña mundialista creada por Mercado McCann, donde Lionel Messi vuelve a ser el eje emocional que impulsa el sueño argentino. El comercial muestra cómo la energía colectiva se activa cuando el capitán sale a la cancha: no son once jugadores, es un país entero detrás de él.