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18.05.2021
“Say it with McDonald’s”, lo Nuevo de DDB Colombia para McDonald's
La marca y la agencia hacen que los empaques de la marca sean los protagonistas de la nueva campaña internacional. “No podíamos modificar el empaque original, así que buscamos encontrar el ángulo perfecto en el momento perfecto”, explicó DDB.
La marca McDonald’s está en el top 10 de los símbolos más reconocidos en el mundo, además de tener el poder de desencadenar emociones positivas en la gente. Esto motivó al equipo de mercadeo y de la agencia a mirar más allá y a que la imagen de marca fuera el eje central de la campaña para transmitir esos “Feel-good moments” que se viven en familia y con amigos, y que reflejan la experiencia McDonald’s de una forma totalmente sorprendente e inesperada.
Para ello, la agencia encontró que los buenos momentos generados con McDonald’s podían expresarse con los empaques de los productos de una manera única, divertida y menos evidente para el consumidor. De la mano del reconocido fotógrafo publicitario Ale Burset, la campaña captura el “segundo justo antes del segundo” para construir palabras que expresan emociones, momentos y situaciones que te conectan instantáneamente con la marca.
“No podíamos modificar el empaque original, así que buscamos encontrar el ángulo perfecto en el momento perfecto con una cuidada dirección fotográfica con casting y escenarios realistas y multiculturales, creando una campaña totalmente conectada con el consumidor de principio a fin”, comenta John Raúl Forero, Presidente y Chief Creative Officer de DDB Colombia.
Say it with McDonald’s habla por si misma buscando sorprender a los espectadores con sus mensajes como Yummy, Crush, Brunch o B-Day, que los consumidores verán en los restaurantes, paraderos y vallas de las principales ciudades de Colombia y la región. La campaña también será adaptada a los canales digitales de la marca y está contemplado un amplio plan de medios para mostrar de una forma inesperada los buenos momentos que se viven en McDonald’s.
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