Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Movistar lanzó su ciclo Movistar Talks y presentó la historia y desafíos de 5 emprendedoras
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Agroempresario.comEjecutiva/o Cuentas Publicitarias
- INFINIT EYEWEARDiseñador/a Grafico
- Wizard MindDiseñador Gráfico
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.05.2021
Smartclip y GroupM realizan un estudio de eficiencia publicitaria en Connected TV
La compañía de video y Connected TV y la agencia mundial de medios han presentado los resultados del primer estudio de eficacia publicitaria de plataformas Connected TV que se ha centrado en la campaña de Navidad de una de las cuentas de la agencia.
Estos dispositivos han venido teniendo un crecimiento importante que se aceleró en 2020 gracias a los cambios de hábito de consumo de contenidos haciendo de esa nueva forma de consumo un aliado importante en las estrategias de medios.
"Para las marcas es muy importante tener resultados confiables sobre sus inversiones. Hasta el momento en la industria no teníamos información detallada sobre la aportación publicitaria de las plataformas de Connected TV en México. Gracias al apoyo de GroupM pudimos realizar este primer estudio que siembra un precedente y demuestra la gran oportunidad que es para las marcas conectar con la audiencia de esta forma" afirmó Raquel Baranda, Directora General de Smartclip.
Entre los datos del Estudio, los usuarios de plataformas Connected TV han mostrado resultados positivos en comparación con otros usuarios en kpi´s como brand awareness, donde encontramos una diferencia de más de 4 puntos porcentuales; intención de compra, 74% de preferencia de la marca en la categoría en usuarios Conected TV, contra 66% de share of market en usuarios que no lo son; y atribución publicitaria, 82% de reconocimiento de campaña entre marcas del sector en usuarios Connected TV, versus 76% en usuarios que no lo son, aseguraron.
Además, la ejecución generó un nivel de engagement mayor entre el grupo de individuos con Connected TV en el hogar en comparación con aquellos que no cuentan con una televisión inteligente.
Asimismo, el estudio evidencia la relevancia que tienen las audiencias de Connected TV para las estrategias de marketing de grandes anunciantes donde más del 56% de los usuarios se encuentran en un segmento de edad entre los 18 y 34 años de edad; más del 71% pertenecen al segmento socioeconómico ABC+; y más del 89% declaran hacer uso compartido del dispositivo en el hogar, aumentando el alcance y eficiencia de los mensajes publicitarios.
Por su parte, Directivos de GroupM comentan: "GroupM, como agencia vinculada a la innovación y la transformación digital, tiene interés por este cambio en el paradigma de contenidos y buscamos ampliar la información sobre la audiencia y la eficacia de estos dispositivos en las campañas de medios para seguir asesorando a nuestros anunciantes en impactar a sus audiencias de la forma más eficiente"
Metodología del Estudio:
El estudio se realizó a través de encuestas de panel a usuarios que declaran haber hecho uso de TV conectadas y haber sido impactados por la campaña. La encuesta realizada tuvo tres etapas: "pre campaña", "durante campaña" y "post campaña". Los objetivos del estudio se centraron en obtener un panorama de brand lift, diagnóstico creativo y perfilamiento de la audiencia CTV.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Movistar lanzó su ciclo Movistar Talks y presentó la historia y desafíos de 5 emprendedoras
Movistar inauguró Movistar Talks, un ciclo de charlas abiertas a la comunidad que cuentan con la participación de voceros especializados en temáticas de interés general relacionados con la tecnología y la industria. La charla fue moderada por Paula Monteleone, HEad of Telefonica Open Future Hispam. Ver más
Agencias
Regresa el CX Day Argentina 2024: un encuentro para dialogar sobre innovación en experiencia del cliente
El evento tendrá lugar el próximo 15 de mayo en la ciudad de Buenos Aires. En esta oportunidad con el eje temático "Experiencias con impacto positivo", este año promete ser un foro inspirador y educativo para profesionales apasionados por mejorar la experiencia de la CX y EX.
Ver más
Medios
Cuestión de Peso regresa a ElTrece con Mario Massaccesi
El programa regresa este lunes a las 14.45 y cambia la grilla de las tardes del canal de Constitución. El conductor reveló los médicos que estarán en el programa: Alberto Cormillot, su hijo Adrián Cormillot, su nieta Abril Cormillot, su esposa Estefanía Pasquini y Sergio Verón. Ver más
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
Flow transmite en vivo el show de TINI en el Club de Polo Hurlingham
IAB Argentina renovó autoridades para un nuevo período
Grupo Vía anuncia nuevos ingresos y ascensos en su equipo comercial
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
La nueva campaña de Coca-Cola busca resaltar los momentos mágicos alrededor de la mesa
multimedia / campañas publicitarias
"Preguntas de todos los tiempos"
Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.