Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- billboard publicidadejecutivo de ventas
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.05.2021 por TOTALMEDIOS
Verizon Media lanza una solución para el futuro de la publicidad sin identificación
Verizon Media anunció el lanzamiento de su suite de soluciones Next-Gen, una oferta independiente de cookies o ID de aplicaciones móviles para la creación de audiencias, compra o medición. Está creada para la era “sin identidad”.
A medida que el ecosistema publicitario se aleja de las cookies del navegador y de los ID de publicidad de aplicaciones, y la legislación y las preferencias de privacidad cambian, los anunciantes y publishers necesitan soluciones que ayuden a llegar a los consumidores de manera relevante y significativa en ausencia de ID.
"El futuro de Identity consiste en lograr el equilibrio adecuado entre brindar una experiencia significativa al consumidor y generar crecimiento para los anunciantes y publishers, al mismo tiempo que se preserva la confianza del consumidor", dijo Iván Markman, Director Comercial de Verizon Media. "Para los anunciantes que desean preparar sus negocios para un futuro con restricciones de identidad, las soluciones innovadoras para inventarios no direccionables son una necesidad, no una elección. Es por ello que estamos lanzando Next-Gen Solutions, ayudando a los anunciantes a alcanzar una escala específica, brindando experiencias relevantes para el consumidor y permitiendo una mejor monetización de los editores en un mundo sin identidad ".
El conjunto de herramientas de medición, compra y creación de audiencia de Next-Gen Solutions incluye:
-
Audiencias de próxima generación: Audiencias creadas a partir de modelos de aprendizaje automático basados en las señales de datos de origen de Verizon Media. Enriquecidas por señales contextuales y en tiempo real, las audiencias de próxima generación aprovechan las señales existentes de demostración, intereses, ingresos, similares y predictivas existentes de una manera agregada y centrada en la privacidad. Esta oferta proporciona precisión y rendimiento de campañas publicitarias para marcas, agencias y editores para impresiones sin identidad.
- Compras de Next-Gen: aprovechando las audiencias de Next-Gen, las compras de próxima generación están integradas de forma nativa en Verizon Media DSP para una compra y entrega sin problemas. La limitación de frecuencia basada en el aprendizaje automático limita las sobre exposiciones y mantiene experiencias de marketing saludables para el usuario final para impresiones sin identidad. Con Next-Gen Buying integrado, el DSP de Verizon Media optimiza las campañas de los anunciantes al hacer ofertas inteligentes entre el suministro direccionable y sin identidad.
- Medición de Next-Gen: A medida que desaparecen las cookies y los ID de aplicaciones móviles, los puntos ciegos y las inexactitudes de conversión explotarán, lo que limitará gravemente la capacidad de conectar puntos de contacto para la medición. Además, las soluciones de medición aisladas pueden dificultar la comprensión de los customer journeys o el ROAS real. Con la medición de próxima generación, los anunciantes mantienen estadísticas y mediciones omnicanal. Para lograr esto, Next-Gen Measurement combina la metodología de medición de Verizon Media, basada en datos agregados de primera mano, con soluciones de terceros, proporcionadas por navegadores y sistemas operativos, para proporcionar una base de medición integral, confiable y que preserva la privacidad.
"A medida que la industria continúa cambiando, la división ahora es más marcada entre aquellos que tienen datos propios y aquellos que no los tienen, creando nuevos desafíos y oportunidades para sostener y acelerar el crecimiento empresarial", dijo Markman. "Con las noticias de hoy, estamos ampliando nuestra capacidad para servir mejor a nuestros clientes, ofreciendo soluciones para oportunidades basadas tanto en identidad como sin identidad".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Más allá del resultado: la "Copa de los Insights" y el nuevo manual para las marcas
Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media, comparte el balance final del monitoreo estratégico realizado durante el Mundial. La columna analiza cómo la audiencia local ponderó el "orgullo argentino" y la resiliencia, y por qué el cruce de semifinales contra Inglaterra superó en conversación digital a la final ante España. Ver más
Empresarias
Arredo suma nuevas tiendas y fortalece su red comercial
Arredo inauguró una nueva tienda en Luján y relocalizó sus locales de Alto Comahue Shopping en Neuquén y Terrazas de Mayo Shopping en la zona oeste del AMBA. Las aperturas se suman a una red de 31 franquicias distribuidas en el país y forman parte de un plan de expansión que prevé cuatro nuevas franquicias en los próximos meses. Ver más
Empresarias
Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025
Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025 con una inversión en infraestructura ambiental de USD 1.394.800. Entre los principales proyectos se destaca la reconversión de la primera grúa RTG en Terminal Zárate mediante su hibridación, con una reducción estimada del 65% en la emisión de gases de combustión. Ver más
Comscore: Messi y el Mundial dominaron las redes sociales de Argentina en julio
ESPN y Disney+ Plan Premium transmitirán los playoffs de la CONMEBOL Sudamericana 2026
Sitios digitales (con Social): TN retuvo el primer puesto en mayo y LaCapital.com.ar escaló al segundo lugar
F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica
Banco Galicia celebró el pase a la final del Mundial con una acción masiva en la calle
eCommerce Day Argentina 2026: el Tour celebra 20 años y alcanza su edición número 200
multimedia / campañas publicitarias
"Lo auténtico se siente mejor"
Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.