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PHD Argentina
10.05.2021

"Urbana Play es un medio en crecimiento, con un proyecto marcado"

Totalmedios entrevistó a los encargados de liderar el flamante proyecto radial ubicado en el 104.3 del dial. Andrés Pandiella, Director General de Urbana Play, y Gustavo Kohlhuber, Director Comercial, contaron cómo fue armar una emisora de cero, los nuevos formatos y las oportunidades comerciales, entre otros temas.

Totalmedios: ¿Cómo fueron los momentos previos a la salida de la radio y luego con su lanzamiento?
Andrés Pandiela: La radio como medio atraviesa nuestras vidas de una manera trascendental. Con la radio imaginás y también podés soñar. En ese sueño vimos, con mucho respeto, que su transformación y resignificación era posible para llegar a más lugares, e incluir a más personas, en todos los formatos posibles. Por esto, entre todos sentimos que teníamos una oportunidad de reinventarnos, darle otra amplitud más al medio. Y para avanzar debíamos recorrer un camino propio, con espíritu colaborativo, todos unidos como equipo, confiando el uno en el otro.

Y hoy estamos aquí, en Urbana Play, con la mirada puesta hacia adelante. Felices, con nuevas energías, y creciendo. Con mucho esfuerzo, y confiado en el proyecto que diseñamos junto a Martin Kweller (CEO Kuarzo), quien para mi es un visionario, y quien nos dió toda su confianza para llevar a cabo este proyecto. Construimos Urbana Play en tiempo record. Una radio multiplataforma, pensada para incluir a todo el mundo, basada en la excelente base tecnológica y logística de Kuarzo Entertainment Argentina. Y por supuesto, lo más importante que debe tener un medio para poder trascender: muy buenos y destacados referentes artísticos y periodísticos como María O Donnel, Andy Kusnetzoff, Matias Martin, Sebastian Wainraich, Julieta Pink, Lizy Tagliani, Clemente Cancela, Hernán Cattaneo, entre otras nuevas y clásicas figuras y periodistas especializados.

Una vez armada la artística, y mientras configuramos la estructura de la radio, vimos que necesitábamos un director comercial con experiencia y trayectoria en radio como Gustavo Kohlhuber, quien cuando le contamos el proyecto no dudó en sumarse.

Avanzados en la conformación del medio, y bajo la impronta característica de nuestros comunicadores, decidimos apostar a una estética renovada, con nuevos y diversos contenidos de interés general y con una fuerte presencia de música internacional y nacional en sus diversas expresiones.

Lo más importante es que se generó un nuevo medio de comunicación con nuevas oportunidades y propuestas para la gente, con una puesta en escena trazada por múltiples espacios y estudios de TV y radio, y nuevas tecnologías: cámaras robóticas HD, iluminación led de última generación, y un control exclusivo con directores de cámaras, quienes le dan la mejor imágen a los envíos.

Desde el comienzo, vimos que debíamos trabajar fuerte en el desarrollo de contenidos para generar oportunidades, pero también debíamos trabajar en los protocolos sanitarios para cuidar a la gente que genera esos contenidos: Hoy, Urbana Play cuenta con estudios seguros y al aire libre, con distanciamiento entre puestos de trabajo, testeos, dispositivos que miden los niveles de aire y asesoramiento médico constante de la Dra Florencia Cahn.

Somos un medio en crecimiento, con un proyecto marcado donde nos importan las personas que trabajan aquí y la gente nos elige todos los días.

TM: ¿Además de las figuras como Andy Kusnetzoff, Matias Martin, Seba Wanraich y María O ́Donnell, como se completa la grilla y la programación?

A.P: Hoy tenemos un gran desafío y trabajo por delante después de plantar la base fundacional de Urbana Play con la programación principal, que va de lunes a viernes de 06.00 a 20.00.

Para completar la grilla en la semana y el fin de semana, además de nuestra programación musical, estamos evaluando, para los próximos meses, nuevos proyectos para la radio, con la incorporación de nuevos comunicadores/as e ideas, y ampliar nuevos contenidos exclusivos y producciones extra radio a otras plataformas digitales, que van desde tecnología aplicada, gastronomía, sustentabilidad, gaming, hasta deportes, cine y series.

TM: Resulta una apuesta fuerte para este año complejo, ¿qué expectativas tienen para el resto del año?

Gustavo Kohlhuber: El difícil contexto que estamos atravesando implica estar atentos a la dinámica de las circunstancias y su impacto en el mercado publicitario. El contar con un nivel de comunicadores y contenidos que vinculan fuertemente a sus audiencias con las marcas nos permite brindar distintas propuestas y soluciones que están siendo muy bien recibidas por las agencias, centrales y anunciantes, quienes nos están acompañando desde el primer día de forma contundente.

TM: ¿Cuáles son los objetivos que se han trazado para este 2021?

G.K: Posicionarnos como un medio líder en el segmento adulto joven de las grandes ciudades. Transformar contenidos originales en acciones elaboradas en conjunto y a medida de las marcas.

Instalar a Urbana Play como una verdadera multiplataforma que permite alcanzar e interactuar con las distintas audiencias según sus hábitos.

TM: ¿En qué franjas creen que está dada la pelea más fuerte con la competencia?

A.P: Respetamos mucho a las demás propuestas de otros medios, seguidores y horarios de programación. Hoy, todas las franjas presentan buenas propuestas para competir, la primera y segunda mañana, primera tarde y regreso. Si queremos consolidarnos, debemos tener buenas propuestas y contenidos en todas las franjas horarias. Y hoy confiamos mucho en los comunicadores que tenemos y los contenidos que generamos desde nuestras producciones. Después, decide la gente con su elección.

T.M: En un mundo multimedia ¿cuáles son los formatos en que podemos escuchar y "ver" radio también?

A.P: Hoy vemos que las plataformas digitales llegan a mucha gente, incluyen a todo el mundo y se consolidan como medios fuertes para escuchar y ver a la radio. Y ahí estamos con un buen despliegue de tecnología, entre cámaras, iluminación, estudios amplios y profesionales que llevan adelante este proyecto audiovisual.

Urbana Play se va consolidando desde la radio, en el 104.3, hacia las plataformas digitales y TV por cable (KZO, canal 30 de flow). Con mucha alegría, en tan solo dos meses de aire, vimos que la radio creció en mediciones (Kantar-Ibope) y de a poco se va posicionando. Desde youtube observamos casi 6 millones de visitas, actualmente la radio más vista en la plataforma, con una gran asistencia y crecimiento diario de viewers activos. Un encendido competitivo en KZO, y con un crecimiento sostenido en nuestro canal oficial de Twitch, plataforma que muy pronto tendrá programación exclusiva y por donde se podrán ver otros programas. También, y para destacar, desde el comienzo marcamos tendencia en el país desde nuestro canal oficial en Spotify: hoy nos mantenemos entre los 5 contenidos más populares de la plataforma con nuestros contenidos on demand. También va cobrando fuerza sostenida nuestro streaming y aplicaciones para escuchar la radio en todo el planeta.
Además, detectamos un crecimiento exponencial y marcado en nuestras redes sociales, en especial instagram, con casi 240 mil seguidores en los primeros dos meses de aire.
Muy pronto, la radio tendrá presencia en el país a través de nuestra señal de aire.

Con nuestra multiplataforma, estamos trabajando sin pausa para ser fuertes a nivel nacional y regional. Esto recién empieza, y los indicadores nos muestran que comenzamos bien, todavía falta mucho, el camino es largo, pero es el que decidimos recorrer y estamos felices por emprender este viaje. Solo esperamos que la gente guste de nuestros contenidos y nos acompañen.

T.M: ¿Qué pueden encontrar los anunciantes en Urbana Play 104.3 FM?

G.K: Desde el área comercial conformamos un gran equipo multidisciplinario basados en la experiencia que desarrollamos en los últimos años en GDI junto a Marcelo Berlingieri, Gerente Comercial de Urbana Play.

Nuestro team está compuesto por managers de cuentas, analistas de mercado, laboratorio creativo y equipo de implementación que aportan una calidad de gestión con alto valor agregado.
El propósito: brindar una propuesta diferente con conocidisimos líderes que asumen riesgos y evoluciona el concepto de radio tradicional para llevarlos a una generación de contenidos multimediales.

Este es el universo que proponemos recorrer a los anunciantes y ya lo estamos comprobando en estos casi 3 meses de vida.
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