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04.05.2021 por TOTALMEDIOS
CAAM: La inversión publicitaria en 2020 se mantuvo estable frente a 2019
El mercado mirado en pesos constantes se mostró estable, creciendo incluso un 2% gracias al digital y la televisión. Sin embargo, llevado a dólares se observa una caída del 31% con respecto al año anterior. Cine, gráfica y Vía Pública, los sistemas más afectados.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 50% del mercado.
El mercado mirado en pesos constantes parece estable y sin crecimiento pero, llevado a dólares, se observa una caída del 31% respecto de 2019.
En cuanto a la participación por sistemas, pierden posiciones el cine, gráfica y vía pública afectados directamente por los efectos de la cuarentena, la radio y la televisión mantienen su participación en la torta y digital crece.
Inversión de la Industria estimada por CAAM
En millones de pesos
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En millones de dólares USA
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