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28.04.2021 por TOTALMEDIOS
La Cámara Argentina de Anunciantes entregará los Premios Buenos Anuncios 2020
Reconocen a los comerciales que salieron en TV y en YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto, construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Infobae transmitirá la ceremonia.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
Tanto la edición TV como DIGITAL contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre 2020, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en las categorías Bienes y Servicios).
La ceremonia de premiación se realizará el próximo miércoles 5 de mayo, a las 14 hs, y será transmitida por Infobae. Más información: https://anunciantes.org.ar/entrega-de-los-premios-buenosanuncios-2020/
Es importante destacar que por todos los spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
En esta 17º edición, se entregarán 12 estatuillas: Platino • Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios • Especiales Brand Equity y Comercial más Original • Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
Premios Buenos Anuncios DIGITAL
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
En esta 4º edición, se entregarán los galardones: Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; y, por primera vez, el Platino Digital al comercial más efectivo.
Comerciales finalistas que compiten por los Premios #BuenosAnuncios TV 2020
Categoría BIENES
· BATALLA DE RAP • Tang / Mondelēz International / +Castro / Spark
· BYE BYE T-REX. HELLO T-CROSS • T-Cross / Volkswagen / Almap BBDO Brasil / PHD
· SIGUE SONRIENDO • Colgate / Colgate-Palmolive / Red Fuse NY / Wavemaker
· ASTRONAUTAS • Tafirol Plus / Genomma Lab / In-house / In-house
· LO BUENO VUELVE • Las Tres Niñas / Adecoagro / Quadro / NE3
· DELPO BÁSICO • Yogurísimo / Danone / Santo Buenos Aires / Havas
· POR TODOS • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Mercado McCann / Starcom
· PAREDES • Matarazzo / Molinos / Mercado McCann / Havas
· PERRO GUARDIÁN • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MENSAJE INCORRECTO / Renault / Publicis / Havas Media
· VOLVAMOS CON MODERACIÓN • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / Maxus
· SIGAMOS MOVIÉNDONOS • Rexona / Unilever / BBDO UK / Initiative
· LA CREACIÓN • Namur / Georgalos Hnos. / ADN Comunicación / Mídios
· COMO LA HARÍAS VOS • Swift / Swift / hello_ / Mídios
· INMOBILIARIA • Buscapina / Sanofi / VMLY&R / Mindshare
· AC/DC • Evacopa / Laboratorio Elea Phoenix / Exxia / Exxia
· LA FAMILIA DE FRANCK • Milkaut / Grupo Savencia / Indie / MediaCom
· MARCELA • Adermicina A / Laboratorio Elea Phoenix / Exxia / Exxia
· LA GRAN COMIDA • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Anomaly New York / Starcom
· LÍQUIDO PARA DILUIR • Skip / Unilever / The Juju / Initiative
· #UnboringTheFuture • Nuevo Peugeot 208 / Grupo PSA / BETC / MediaCom
· EL MEJOR TRATO DE LA HISTORIA • Noblex SmartTV 4K / Newsan / GUT / In-house
· VOLVER SERÁ ÚNICO • Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
· DEJATE TENTAR • Saladix / Arcor / Don / Zenith
· QUÉ FANTÁSTICA ESTA FRESCA • Schneider / CCU / CraveroLanis / Starcom
· GRAN FOGÓN • Brahma / Cervecería y Maltería Quilmes / Santo Buenos Aires / Maxus
Categoría SERVICIOS
· ¡ESTAMOS ENTREGANDO LO MEJOR! / PedidosYa / GUT / Mindshare
· CUENTA BLANCA / Banco Santander / Santo / MediaCom
· DICCIONARIO POSITIVO • Día de Internet / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· CONSERVA LO TUYO • Guarda gigas / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· ES PARA VOS, ES PARA ELLOS • Flow y Disney+ / Telecom / Don / Naya Medios
· RICKY CERCANY / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
· EN ESTE SUELO HAY FÚTBOL • YPF Fútbol / YPF / Mercado McCann / PHD
· LA CALLE RESPIRA FÚTBOL • Sponsor River y Boca / Cabify / HOY / Vizeum
· ALGO MÁS • Prepago / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· NOREBERT / Banco Santander / Ogilvy / MediaCom
Comerciales finalistas que compiten por los Premios #BuenosAnuncios DIGITAL 2020
Categoría BIENES
· JAMÓN BAJO EN SODIO / Paladini / In-house / Relevance – Mixtion
· TU PLATA VALE • Productos Valente / Grupo Bimbo / VMLY&R / Starcom
· NUEVA IMPERIAL GOLDEN • Cerveza Imperial / CCU / Lado C / Starcom
· POTENCIA LA HIDRATACIÓN DE TU PELO • Head&Shoulders / P&G / Saatchi & Saatch / In-house
· COSTUMBRES ARGENTINAS • Cerveza Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
· PEGAMENTE • Voligoma / Akapol / Circus Marketing / Mídios
· ESTA PASCUA SE VIVE #ConArcorEnCasa / Arcor / Reprise
· PAREDES • Matarazzo / Molinos / Mercado McCann / Havas
· PERRO GUARDIÁN • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· EL CELULAR QUE CAMBIARA LA FOTOGRAFÍA • Galaxy S20 / Samsung / Leo Burnett / Starcom
· SUAVE Y ESPUMOSO • Arlistán / Molinos / La América / Havas
· AYUDEMOS A PROTEGERNOS • Ayudín / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· ALEGRA TU DÍA Y MÚSICA EN PRIMAVERA • Poett / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MINIMOMENTOS • Lucchetti / Molinos / La América / Havas
· TU MASCOTA • Peludito / Shine Juguetes
· GALLETA DE LA FORTUNA • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MULTIDEFENSAS • La Serenísima / Mastellone Hnos. / CraveroLanis / Anunciar – Digital Soul
· RITUAL DEL ASADO • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Anomaly New York / Starcom
· ENFRENTEMOS EL CAMBIO • Kuga Híbrida / Ford / BBDO / GTB
· NOS UNE COMER MEJOR / Molinos / Human / Havas
· CHIPS • Gallo Snacks / Molinos / Grey / Havas
· CONÉCTATE MÁS CON ENERGIZER / Energizer / Mohjoh Mx / UM
· NUEVA RENAULT ALASKAN / Renault / Publicis / Havas
· ¡CHAU 2020! / Molinos / Anita & Vega / Havas
· REHIDRATACIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA • Pedialyte / Abbott / Grey / Starcom
· QUÉ FANTÁSTICA ESTA FRESCA • Schneider / CCU / CraveroLanis / Starcom
Categoría SERVICIOS
· PRECIOS CORAJUDOS / Carrefour / La América / mSix
· HUNTERS • Amazon Prime Video / Amazon / Archer Troy / IPG
· LA PAREJA DEL GALICIA SE SUMA A #YoMeQuedoEnCasa / Banco Galicia / Mercado McCann / Digital Soul
· #QuedateEnCasa / YPF / Mercado McCann / PHD
· GRACIAS POR HACERNOS PARTE DE TU FAMILIA / Coto / In-house / In-house
· CAPTCHA / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar – Digital Soul
· NUESTRA PRIORIDAD ES CUIDARTE A VOS, SIEMPRE / Allianz
· TODO EMPIEZA CON UNA HISTORIA / Netflix / AKQA São Paulo / Wavemaker Chile
· JUNTOS HACIA #LaBuenaNormalidad • Tarjeta Cencosud / Cencosud / Wunderman / Havas
· 50º ANIVERSARIO / Coto / In-house / In-house
En esta nota:
Tanto la edición TV como DIGITAL contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre 2020, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en las categorías Bienes y Servicios).
Es importante destacar que por todos los spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
En esta 17º edición, se entregarán 12 estatuillas: Platino • Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios • Especiales Brand Equity y Comercial más Original • Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
Premios Buenos Anuncios DIGITAL
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
En esta 4º edición, se entregarán los galardones: Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; y, por primera vez, el Platino Digital al comercial más efectivo.
Comerciales finalistas que compiten por los Premios #BuenosAnuncios TV 2020
Categoría BIENES
· BATALLA DE RAP • Tang / Mondelēz International / +Castro / Spark
· BYE BYE T-REX. HELLO T-CROSS • T-Cross / Volkswagen / Almap BBDO Brasil / PHD
· SIGUE SONRIENDO • Colgate / Colgate-Palmolive / Red Fuse NY / Wavemaker
· ASTRONAUTAS • Tafirol Plus / Genomma Lab / In-house / In-house
· LO BUENO VUELVE • Las Tres Niñas / Adecoagro / Quadro / NE3
· DELPO BÁSICO • Yogurísimo / Danone / Santo Buenos Aires / Havas
· POR TODOS • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Mercado McCann / Starcom
· PAREDES • Matarazzo / Molinos / Mercado McCann / Havas
· PERRO GUARDIÁN • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MENSAJE INCORRECTO / Renault / Publicis / Havas Media
· VOLVAMOS CON MODERACIÓN • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / Maxus
· SIGAMOS MOVIÉNDONOS • Rexona / Unilever / BBDO UK / Initiative
· LA CREACIÓN • Namur / Georgalos Hnos. / ADN Comunicación / Mídios
· COMO LA HARÍAS VOS • Swift / Swift / hello_ / Mídios
· INMOBILIARIA • Buscapina / Sanofi / VMLY&R / Mindshare
· AC/DC • Evacopa / Laboratorio Elea Phoenix / Exxia / Exxia
· LA FAMILIA DE FRANCK • Milkaut / Grupo Savencia / Indie / MediaCom
· MARCELA • Adermicina A / Laboratorio Elea Phoenix / Exxia / Exxia
· LA GRAN COMIDA • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Anomaly New York / Starcom
· LÍQUIDO PARA DILUIR • Skip / Unilever / The Juju / Initiative
· #UnboringTheFuture • Nuevo Peugeot 208 / Grupo PSA / BETC / MediaCom
· EL MEJOR TRATO DE LA HISTORIA • Noblex SmartTV 4K / Newsan / GUT / In-house
· VOLVER SERÁ ÚNICO • Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
· DEJATE TENTAR • Saladix / Arcor / Don / Zenith
· QUÉ FANTÁSTICA ESTA FRESCA • Schneider / CCU / CraveroLanis / Starcom
· GRAN FOGÓN • Brahma / Cervecería y Maltería Quilmes / Santo Buenos Aires / Maxus
Categoría SERVICIOS
· ¡ESTAMOS ENTREGANDO LO MEJOR! / PedidosYa / GUT / Mindshare
· CUENTA BLANCA / Banco Santander / Santo / MediaCom
· DICCIONARIO POSITIVO • Día de Internet / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· CONSERVA LO TUYO • Guarda gigas / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· ES PARA VOS, ES PARA ELLOS • Flow y Disney+ / Telecom / Don / Naya Medios
· RICKY CERCANY / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
· EN ESTE SUELO HAY FÚTBOL • YPF Fútbol / YPF / Mercado McCann / PHD
· LA CALLE RESPIRA FÚTBOL • Sponsor River y Boca / Cabify / HOY / Vizeum
· ALGO MÁS • Prepago / Movistar / Dhélet VMLY&R – Wunderman Thompson / Forward
· NOREBERT / Banco Santander / Ogilvy / MediaCom
Comerciales finalistas que compiten por los Premios #BuenosAnuncios DIGITAL 2020
Categoría BIENES
· JAMÓN BAJO EN SODIO / Paladini / In-house / Relevance – Mixtion
· TU PLATA VALE • Productos Valente / Grupo Bimbo / VMLY&R / Starcom
· NUEVA IMPERIAL GOLDEN • Cerveza Imperial / CCU / Lado C / Starcom
· POTENCIA LA HIDRATACIÓN DE TU PELO • Head&Shoulders / P&G / Saatchi & Saatch / In-house
· COSTUMBRES ARGENTINAS • Cerveza Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
· PEGAMENTE • Voligoma / Akapol / Circus Marketing / Mídios
· ESTA PASCUA SE VIVE #ConArcorEnCasa / Arcor / Reprise
· PAREDES • Matarazzo / Molinos / Mercado McCann / Havas
· PERRO GUARDIÁN • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· EL CELULAR QUE CAMBIARA LA FOTOGRAFÍA • Galaxy S20 / Samsung / Leo Burnett / Starcom
· SUAVE Y ESPUMOSO • Arlistán / Molinos / La América / Havas
· AYUDEMOS A PROTEGERNOS • Ayudín / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· ALEGRA TU DÍA Y MÚSICA EN PRIMAVERA • Poett / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MINIMOMENTOS • Lucchetti / Molinos / La América / Havas
· TU MASCOTA • Peludito / Shine Juguetes
· GALLETA DE LA FORTUNA • Ayudín Anti-splash / The Clorox Company / FCB & FiRe / Havas
· MULTIDEFENSAS • La Serenísima / Mastellone Hnos. / CraveroLanis / Anunciar – Digital Soul
· RITUAL DEL ASADO • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Anomaly New York / Starcom
· ENFRENTEMOS EL CAMBIO • Kuga Híbrida / Ford / BBDO / GTB
· NOS UNE COMER MEJOR / Molinos / Human / Havas
· CHIPS • Gallo Snacks / Molinos / Grey / Havas
· CONÉCTATE MÁS CON ENERGIZER / Energizer / Mohjoh Mx / UM
· NUEVA RENAULT ALASKAN / Renault / Publicis / Havas
· ¡CHAU 2020! / Molinos / Anita & Vega / Havas
· REHIDRATACIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA • Pedialyte / Abbott / Grey / Starcom
· QUÉ FANTÁSTICA ESTA FRESCA • Schneider / CCU / CraveroLanis / Starcom
Categoría SERVICIOS
· PRECIOS CORAJUDOS / Carrefour / La América / mSix
· HUNTERS • Amazon Prime Video / Amazon / Archer Troy / IPG
· LA PAREJA DEL GALICIA SE SUMA A #YoMeQuedoEnCasa / Banco Galicia / Mercado McCann / Digital Soul
· #QuedateEnCasa / YPF / Mercado McCann / PHD
· GRACIAS POR HACERNOS PARTE DE TU FAMILIA / Coto / In-house / In-house
· CAPTCHA / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar – Digital Soul
· NUESTRA PRIORIDAD ES CUIDARTE A VOS, SIEMPRE / Allianz
· TODO EMPIEZA CON UNA HISTORIA / Netflix / AKQA São Paulo / Wavemaker Chile
· JUNTOS HACIA #LaBuenaNormalidad • Tarjeta Cencosud / Cencosud / Wunderman / Havas
· 50º ANIVERSARIO / Coto / In-house / In-house
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El spot principal, producido por Oruga Cine, se apoya en un clásico musical argentino y se difundirá en TV, radio, cine, vía pública y medios digitales. Tiene el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la marca y acercar sus productos y servicios a los clientes desde un lugar más humano y cercano.