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16.04.2021

“Adiós Amor Adiós”, lo nuevo de VMLY&R Commerce para Elena’s

La agencia y la marca mexicana de helado artesanal lanzan el primer helado que realmente ayuda a superar el desamor. Para impulsar las ventas online, el lanzamiento de “Adiós Amor Adiós” está acompañado de una campaña digital.

“Adiós Amor Adiós”, lo nuevo de VMLY&R Commerce para Elena’s se convertirá en el mejor acompañante para el desamor, ofreciendo el sabor perfecto para cada etapa de duelo – Negación, Rabia, Tristeza, Aceptación y Esperanza. Elena’s, una marca local de helados presenta al mercado este nuevo producto que realmente ayuda a las personas a sentirse mejor; demostrándole a las grandes marcas que el helado puede hacer mucho más por sus consumidores.

Durante décadas, las personas han recurrido al helado durante el desamor comiendo directamente del tarro por días y/o semanas mientras esperan que el dolor desaparezca. Pero, ¿alguna vez el helado ha hecho algo por reparar tantos corazones rotos?
Kantar IBOPE Media
Elena’s ha decidido enfocarse en este insight para convertir un comportamiento común en algo mucho más que un simple cliché, con su nuevo litro de helado “Adiós Amor Adiós”.

Esta edición especial contiene 5 sabores distintos, estratégicamente seleccionados para cada una de las etapas del desamor, incluyendo Té de Matcha durante la Rabia, el cual eleva los niveles de serotonina, GABA y dopamina para así producir sus milenarios efectos relajantes, o durante la Tristeza: Chocolate, un producto rico en aminoácidos que ayudan al cerebro a liberar endorfinas, las cuales reducen el estrés para alcanzar un ligero estado de felicidad y bienestar.

“Adiós Amor Adiós” también hace de este difícil proceso algo más llevadero con tips para cada etapa, y sobretodo, con códigos dentro del envase para ganar premios como el envío gratis de la ropa de tu ex a donación (durante la etapa de Rabia) o una suscripción gratis a Tinder Gold (para la última etapa: Esperanza).

“En nuestro proceso por acercarnos más a e-commerce y así impulsar nuestras ventas online, nos dimos cuenta de que lo más importante era entender lo que necesitan nuestros clientes. Esta edición especial es un reflejo de ese entendimiento y de la relación que tiene el consumidor con nuestro producto. Esperamos poder entregarle una sonrisa y algo de optimismo a todos ellos”, dijo Luz Elena del Bosque, Brand Manager de la marca.
"Para nosotros como agencia siempre ha sido prioridad orientar nuestras ideas para lograr que el negocio de nuestros clientes crezca. Ese es el punto del creative commerce. Adiós Amor Adiós es una innovación de producto que llega para sentar un precedente en la categoría, sorprender clientes actuales y atraer muchos más que como todos, alguna vez han recurrido al helado durante el desamor." comentó Sebastián Cuevas Director Creativo Asociado de VMLY&R Commerce

Para impulsar las ventas online durante la pandemia, el lanzamiento de “Adiós Amor Adiós” está acompañado de una campaña digital con énfasis en Social Media para generar tráfico a los canales de e-commerce de Elena’s y a el sitio web elenashelados.com; una plataforma que le permite a las personas encontrar contenido relevante a medida que avanzan de etapa en etapa, convirtiendo a esta edición especial en una experiencia llena de momentos de alegría en donde el helado está ahí cuando las personas más lo necesitan.


Ficha técnica

Director Creativo Global: Manuel Bordé
Director Creativo Ejecutivo de LatAm: Juan José Posada
Director Creativo Ejecutivo: Adriano Lombardi
Director Creativo Ejecutivo: Pedro Mayorga
Director creativo: Tomás Lavagno
Director Creativo Asociado: Sebastián Cuevas Iriarte
Director Creativo Asociado: David Pinilla
Growth & Operation Manager: Inés Sologuren
Motion & Content Designer: Lucas Pimenta
Director artístico: Octavio Guerrero
Productora: Black Bird


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