MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.04.2021

¿Qué lleva al consumidor a comprar a través de las redes sociales?

Una ventaja del Social Commerce es que traslada el proceso de compra al lugar en el que los consumidores potenciales pasamos la mayor parte de nuestro tiempo y donde interactuamos con nuestro círculo de amistad e influencia. Escribe Francisco Llambí, de VMLY&R Commerce /Geometry Argentina.

Por Francisco Llambí (*)

Las redes sociales cambiaron la manera en la que vivimos nuestra vida y cómo consumimos contenidos y productos. Nos permiten estar en contacto directo y contínuo con las marcas y contenidos que nos interesan, pudiendo elegir qué ver y qué no ver. Esto hace que estemos mejor informados y podamos tener un mejor criterio a la hora de pensar en comprar diferentes productos.
Kantar IBOPE Media
Una ventaja del Social Commerce es que traslada el proceso de compra al lugar en el que los consumidores potenciales pasamos la mayor parte de nuestro tiempo y donde interactuamos con nuestro círculo de amistad e influencia.

Producto de la pandemia, creció más el social commerce que el e-commerce. El comercio electrónico en el país registró un crecimiento en facturación del 106% en el primer semestre del año último, en comparación con mismo semestre de 2019. Además, hubo un incremento del 30% en órdenes de compra y un 63% en unidades vendidas [i]. Las redes sociales son parte de nuestra vida diaria, su capacidad de influir en nuestros hábitos de compra y consumo seguirán aumentando.

Por eso, es importante cómo la creatividad colabora con datos cualitativos para conocer más a fondo el buyer persona de la marca, entendiendo que el proceso de compra es antes, durante y después de la compra. Creando ideas con las que los clientes puedan relacionarse y sentirse identificados, y nos permitan compartir experiencias, recibir recomendaciones y recomendar a otros usuarios. Creando experiencias, no sólo para los productos que la gente ya conoce, sino especialmente para los productos que la gente le encanta descubrir.

Nuestras decisiones de compra ya pasaban por las redes, sólo faltaba el botón de comprar.

[i] Según datos del Estudio MID de Comercio Electrónico que realiza anualmente Kantar para la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE)

(*) Chief digital & commerce officer de VMLY&R Commerce / Geometry Argentina
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Research

Cuáles son las mejores empresas para trabajar para los mayores de 55 años en Argentina

En un contexto de fuerte crecimiento de la densidad poblacional y extensión de la vida laboral de los adultos mayores, Great Place to Work dio a conocer su tercer ranking de Los Mejores Lugares para Trabajar Generación Silver, en Argentina, para personas de 55 años o más. Ver más

Medios

Los Premios Sur 2025 se verán en vivo en TNT y HBO Max

La temporada de premios de TNT y HBO Max continúa con una de las celebraciones más importantes de la industria cinematográfica organizada por la Academia de Cine de Argentina. La XIX entrega estará conducida por Andrea Frigerio y Martín Bossi.
Ver más

Medios

El futuro del marketing: marcas e influencers ahora se encuentran con un match

Nace Lit App, una licencia internacional que elige Argentina para su lanzamiento, como una plataforma boutique que viene a transformar el vínculo entre marcas e influencers. Desde una app intuitiva, las marcas pueden subir campañas, elegir perfiles alineados a sus valores y recibir contenidos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Las otras plagas”

Agencia: Vendaval Marca: Syngenta Soporte: Tv y web

La campaña de tres spots basados en historias reales busca humanizar el trabajo del campo, visibilizando los desafíos que conlleva la producción de cultivos. La producción estuvo a cargo de Argentina Cine, con la dirección de Martín Romanella.

"Gancia 0"

Agencia:Zurda agency

Marca:Gancia

Soporte:Tv - digital

“Campeones del lavado”

Agencia:

Marca: ala y afa

Soporte:Tv digital

"VACAS"

Agencia:Super

Marca:Despegar

Soporte:Digitales

"Una Pregunta Más"

Agencia:Grey argentina

Marca:Lalcec

Soporte:Tv y web

Ver todos