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30.03.2021

GUT muestra que la unión entre personas y tecnología es el diferencial de Mercado Libre

Bajo el concepto: “Seres humanos y tecnología en perfecta armonía”, la nueva campaña institucional para América Latina de GUT San Pablo y GUT Buenos Aires, muestra el detrás de escena de Mercado Libre. La campaña consta de 5 spots que podrán verse a lo largo del año. Vea los primeros dos.

Todo e-commerce sabe que las inversiones en tecnología y procesos son muy importantes para el éxito empresarial. Mercado Libre desarrolla productos de base tecnológica que usan millones de personas por año en la región y que están cambiando la forma en que los latinoamericanos compran y venden a través de internet. La tecnología es el núcleo del negocio y el motor que impulsa el crecimiento de todo el ecosistema. Pero, precisamente por eso, la tecnología por sí sola no es suficiente. Hay personas desarrollando herramientas, ocupándose del servicio al cliente y la posventa, dándole soporte a compradores y vendedores por igual, para que la experiencia con la plataforma sea cada vez mejor. A través de esta campaña, la empresa líder en tecnología para comercio electrónico y servicios financieros en América Latina, destaca a los talentos que hacen de Mercado Libre el marketplace de referencia del mercado digital.

Bajo el concepto: Seres humanos y tecnología en perfecta armonía, la nueva campaña institucional para América Latina de GUT San Pablo y GUT Buenos Aires, muestra el detrás de escena de Mercado Libre. La campaña, que se lanzará en toda América Latina a finales de marzo, consta de 5 spots que podrán verse a lo largo del año y que irán presentando a los principales responsables de crear y coordinar las herramientas tecnológicas para poner a Mercado Libre en la cima del mercado virtual. A través de videos se mostrará cómo funcionan los procesos de venta, pago, logística y atención al clientes y socios; exhibiendo el trabajo de quienes hacen que todo suceda: sus colaboradores. Las dos primeras películas de la campaña explican dos procesos básicos de Mercado Libre: la Compra Protegida y el Envío Rápido. Las imágenes serán acompañadas por una reversión remixada de Three Little Birds, de Bob Marley.
Kantar IBOPE Media
"La campaña busca visibilizar el detrás de escena de cada una de las compras, ventas y transacciones que se realizan diariamente en nuestra plataforma y mostrar cómo trabajamos para brindar la mejor experiencia a los usuarios de toda la región. Nuestro objetivo para este año es continuar trabajando en la construcción de la confianza en la plataforma", destacó Andrés Patetta, Vicepresidente de Marketing de Mercado Libre. "La finalidad es poner de manifiesto dos de los valores más importantes para Mercado Libre: la tecnología y las personas. La tecnología es parte de nuestro ADN, pero también, sabemos que toda esta tecnología aplicada no sería posible sin el talento y el trabajo de las más de 15 mil personas que están detrás", agregó Louise McKerrow, Directora de Branding de Mercado Libre.

"Mercado Libre tiene una misión muy clara: democratizar el comercio electrónico para que las personas y las empresas puedan hacer negocios online. Para que eso suceda hay un mundo gigante mucho más allá de la app que los compradores no ven. Esta campaña visibiliza esa grandeza de la logística y atención al detalle, que le da al usuario la tranquilidad de saber que todo va a estar bien", explicaron Bruno Brux (ECD) y Joaquín Cubría (CCO) de GUT.




Ficha técnica:
Agencia: GUT SP + GUT BA
Anunciante: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Título: Personas y tecnología
Duración: 5x30"
Território: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay

CCOs & Partners: Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría
DGC GUT SP: Bruno Brux
DGCs GUT BA: Ramiro Rodriguez Gamallo, Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Cohen
Directores Creativos: Linus Oura y Tiago Abreu
Directora Creativa BA: Laura Rapela
Creativos: Giulio Beloto, Thiago Andrade, Rafael Quintal, Rodrigo Sganzerla
Creativos Digitales: Catharina Mendonça y Bernardo Sande
Managing Director : Valéria Barone
Directora General de Cuentas: Agustina Garavilla
Equipo de Cuentas SP: Camila Prado, Renata Buess, Raphaela Guillen, Mateus Carvalho
Equipo de Cuentas BA: Natalia Noya, María Zícari
Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro
Directora de Estrategia: Diana Lopes
Jefe de Medios & Data: Guilherme Cavalcante
Medios: Douglas Silveira, Laura Cardeal
Social Strategy: Douglas Coelho, Bárbara Reis
Chief Intelligence Officer: Christian Pierre
Jefa de Producción: Mariane Goebel
Productora Senior: Thaís Schroder
Productora: Luciane Nuvolara


PRODUCTORA: Landia & M&A
DIRECTORES: 1985 / Clara Behrmann
MANAGING DIRECTORS & EP: Carolina Dantas e Sebastian Hall
PRODUCTORA EJECUTIVA: Valentina Baisch
ASISTENTE DE PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Larissa Delfini
LINE PRODUCER: Camilla Bastos
ASISTENTE DE COORDINACIÓN: Natália Petrechen e Luciana Andrade
ASISTENTE DE DIRECCIÓN: Camila Andreoni
ASISTENTE DE DIRECCIÓN DIGITAL: Raquel Reis
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Manuel Bullrich
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA DIGITAL: Daniel Venosa
FOTÓGRAFO STILL: Erico Toscano
DIRECTOR DE ARTE: Julian Romera / Mari Godone
PRODUCTORA DE ARTE: Gisela Villalva
PRODUCTORA DE OBJETOS: Mary Mello
PRODUCTORA DE CASTING: Cintia Cappellano
DIRECTORAS DE PRODUCCIÓN: Gisele Castilho / Claudinha Reis
PRODUCTORA DE LOCACIÓN: Tati Setton
PRODUCTORA DE VESTUARIO: Guga Saraiva
MAQUILLADORA: Mari Kato
COORDINADOR DE POST PRODUCCIÓN: Elton Bronzeli / Henrique Gomes
ASISTENTE DE POST PRODUCCIÓN: Jorge Bannoki
POST PRODUCCIÓN: Clan VFX
EDITORA: Gaia Borretti
EDITOR DIGITAL: Breithner Monteiro
COLOR: Marla Colour Grading

Productora de Sonido: HEFTY
Productores Musicales: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Productora Ejecutiva: Debora Carvalho
Asistente de Producción Ejecutiva: Daniella Cabaritti
Coordinadora de Producción: Cristiane Oliveira
 
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