GUT muestra que la unión entre personas y tecnología es el diferencial de Mercado Libre

Bajo el concepto: “Seres humanos y tecnología en perfecta armonía”, la nueva campaña institucional para América Latina de GUT San Pablo y GUT Buenos Aires, muestra el detrás de escena de Mercado Libre. La campaña consta de 5 spots que podrán verse a lo largo del año. Vea los primeros dos.

Todo e-commerce sabe que las inversiones en tecnología y procesos son muy importantes para el éxito empresarial. Mercado Libre desarrolla productos de base tecnológica que usan millones de personas por año en la región y que están cambiando la forma en que los latinoamericanos compran y venden a través de internet. La tecnología es el núcleo del negocio y el motor que impulsa el crecimiento de todo el ecosistema. Pero, precisamente por eso, la tecnología por sí sola no es suficiente. Hay personas desarrollando herramientas, ocupándose del servicio al cliente y la posventa, dándole soporte a compradores y vendedores por igual, para que la experiencia con la plataforma sea cada vez mejor. A través de esta campaña, la empresa líder en tecnología para comercio electrónico y servicios financieros en América Latina, destaca a los talentos que hacen de Mercado Libre el marketplace de referencia del mercado digital.

Bajo el concepto: Seres humanos y tecnología en perfecta armonía, la nueva campaña institucional para América Latina de GUT San Pablo y GUT Buenos Aires, muestra el detrás de escena de Mercado Libre. La campaña, que se lanzará en toda América Latina a finales de marzo, consta de 5 spots que podrán verse a lo largo del año y que irán presentando a los principales responsables de crear y coordinar las herramientas tecnológicas para poner a Mercado Libre en la cima del mercado virtual. A través de videos se mostrará cómo funcionan los procesos de venta, pago, logística y atención al clientes y socios; exhibiendo el trabajo de quienes hacen que todo suceda: sus colaboradores. Las dos primeras películas de la campaña explican dos procesos básicos de Mercado Libre: la Compra Protegida y el Envío Rápido. Las imágenes serán acompañadas por una reversión remixada de Three Little Birds, de Bob Marley.

"La campaña busca visibilizar el detrás de escena de cada una de las compras, ventas y transacciones que se realizan diariamente en nuestra plataforma y mostrar cómo trabajamos para brindar la mejor experiencia a los usuarios de toda la región. Nuestro objetivo para este año es continuar trabajando en la construcción de la confianza en la plataforma", destacó Andrés Patetta, Vicepresidente de Marketing de Mercado Libre. "La finalidad es poner de manifiesto dos de los valores más importantes para Mercado Libre: la tecnología y las personas. La tecnología es parte de nuestro ADN, pero también, sabemos que toda esta tecnología aplicada no sería posible sin el talento y el trabajo de las más de 15 mil personas que están detrás", agregó Louise McKerrow, Directora de Branding de Mercado Libre.

"Mercado Libre tiene una misión muy clara: democratizar el comercio electrónico para que las personas y las empresas puedan hacer negocios online. Para que eso suceda hay un mundo gigante mucho más allá de la app que los compradores no ven. Esta campaña visibiliza esa grandeza de la logística y atención al detalle, que le da al usuario la tranquilidad de saber que todo va a estar bien", explicaron Bruno Brux (ECD) y Joaquín Cubría (CCO) de GUT.

Ficha técnica:

Agencia: GUT SP + GUT BA

Anunciante: Mercado Libre

Producto: Mercado Libre

Título: Personas y tecnología

Duración: 5x30"

Território: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay

CCOs & Partners: Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría

DGC GUT SP: Bruno Brux

DGCs GUT BA: Ramiro Rodriguez Gamallo, Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Cohen

Directores Creativos: Linus Oura y Tiago Abreu

Directora Creativa BA: Laura Rapela

Creativos: Giulio Beloto, Thiago Andrade, Rafael Quintal, Rodrigo Sganzerla

Creativos Digitales: Catharina Mendonça y Bernardo Sande

Managing Director : Valéria Barone

Directora General de Cuentas: Agustina Garavilla

Equipo de Cuentas SP: Camila Prado, Renata Buess, Raphaela Guillen, Mateus Carvalho

Equipo de Cuentas BA: Natalia Noya, María Zícari

Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro

Directora de Estrategia: Diana Lopes

Jefe de Medios & Data: Guilherme Cavalcante

Medios: Douglas Silveira, Laura Cardeal

Social Strategy: Douglas Coelho, Bárbara Reis

Chief Intelligence Officer: Christian Pierre

Jefa de Producción: Mariane Goebel

Productora Senior: Thaís Schroder

Productora: Luciane Nuvolara

PRODUCTORA: Landia & M&A

DIRECTORES: 1985 / Clara Behrmann

MANAGING DIRECTORS & EP: Carolina Dantas e Sebastian Hall

PRODUCTORA EJECUTIVA: Valentina Baisch

ASISTENTE DE PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Larissa Delfini

LINE PRODUCER: Camilla Bastos

ASISTENTE DE COORDINACIÓN: Natália Petrechen e Luciana Andrade

ASISTENTE DE DIRECCIÓN: Camila Andreoni

ASISTENTE DE DIRECCIÓN DIGITAL: Raquel Reis

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Manuel Bullrich

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA DIGITAL: Daniel Venosa

FOTÓGRAFO STILL: Erico Toscano

DIRECTOR DE ARTE: Julian Romera / Mari Godone

PRODUCTORA DE ARTE: Gisela Villalva

PRODUCTORA DE OBJETOS: Mary Mello

PRODUCTORA DE CASTING: Cintia Cappellano

DIRECTORAS DE PRODUCCIÓN: Gisele Castilho / Claudinha Reis

PRODUCTORA DE LOCACIÓN: Tati Setton

PRODUCTORA DE VESTUARIO: Guga Saraiva

MAQUILLADORA: Mari Kato

COORDINADOR DE POST PRODUCCIÓN: Elton Bronzeli / Henrique Gomes

ASISTENTE DE POST PRODUCCIÓN: Jorge Bannoki

POST PRODUCCIÓN: Clan VFX

EDITORA: Gaia Borretti

EDITOR DIGITAL: Breithner Monteiro

COLOR: Marla Colour Grading

Productora de Sonido: HEFTY

Productores Musicales: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa

Productora Ejecutiva: Debora Carvalho

Asistente de Producción Ejecutiva: Daniella Cabaritti

Coordinadora de Producción: Cristiane Oliveira