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23.03.2021
Absolut Vodka nombra a Ogilvy como su nueva agencia creativa global
El trabajo de Ogilvy incluirá deberes estratégicos y creativos globales para la marca. "Ogilvy se enorgullece de haber sido elegida por Absolut, una marca icónica a nivel mundial, para ser su socio creativo para el crecimiento”, dijo el CEO global.
El vodka sueco es reconocido como una marca líder de vodka premium, asociado con la promoción de valores progresistas desde su inicio en 1879. La marca es conocida en toda la industria por sus sólidos compromisos en términos de sustentabilidad. Al aplicar su enfoque de fuente única, una comunidad, Absolut enfatiza su origen y su estrecha conexión con el área que rodea la destilería, que es una de las más eficientes energéticamente del mundo. Una parte importante de la sólida herencia de Absolut Vodka es también la publicidad creativa de la marca, a través de décadas de colaboraciones con diseñadores de moda y artistas como Jean-Paul Gaultier, Andy Warhol, Tom Ford, Keith Haring, Stella McCartney y Anne Imhof.
Por su parte, Tad Greenough, director creativo global de Absolut, sostuvo: "Absolut tiene un legado increíble de crear comunicaciones extraordinarias e inesperadas, de ser un provocador cultural. A medida que la marca continúa experimentando un tremendo impulso a nivel mundial, queríamos un socio que pudiera ofrecer la excelencia estratégica y creativa que Ogilvy ha demostrado una y otra vez".
Finalmente, Charl Bassil, vicepresidente global de marketing de The Absolut Company, comentó: "En Absolut estamos encantados de anunciar que Ogilvy ha sido nombrada nuestra red global de agencias. Esta es una cita tan importante para nosotros y una señal de nuestra intención de trabajar junto con nuestros mercados globales de una manera más coordinada e integrada, mientras continuamos aprovechando los conocimientos de los consumidores relevantes a nivel local. En The Absolut Company, creemos fundamentalmente que las asociaciones de agencias son más efectivas que las relaciones transaccionales con proveedores. Sabemos que a través de una asociación genuina, podemos construir relaciones abiertas y transparentes que incluyen una visión compartida del éxito y la responsabilidad compartida. En última instancia, Absolut se ha construido sobre la idea de que podemos crear mejor juntos. Con eso en mente, creemos que hemos encontrado al socio adecuado en Ogilvy".
Ogilvy se adjudicó el negocio después de un competitivo pitch con una lista no revelada de agencias globales. La revisión fue dirigida por Absolut por Tad Greenough, con el apoyo del Observatorio Internacional, con sede en Londres. El discurso de Ogilvy incluyó ideas de equipos creativos globales dirigidos por Marcos Kotlhar, director creativo de Ogilvy New York, y Björn Ståhl, director creativo de INGO, y fue dirigido estratégicamente por Philip Heimann, director global de marketing y crecimiento, y Antonis Kocheilas. CEO Global de Publicidad.
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