MENU
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.03.2021  por TOTALMEDIOS

"Un amor de Punta a Punta", la campaña de Room 23 y Crash para Punta del Agua

Las redes pueden estar llenas de haters, pero cuando haces las cosas con amor tenés "lovers". Esa fue la máxima que dio origen a la nueva campaña de Punta del Agua llamada "Un amor de Punta a Punta". Vea el comercial en la nota.

La estrategia nació de un ejercicio de escucha social que detectó que Punta del Agua tenía muchísimos brand lovers que expresaban su amor incondicional por la marca, sin pedir nada a cambio. Por eso, las agencias decidieron convertir a estos enamorados en los protagonistas de las piezas de comunicación, utilizando comentarios y tweets reales de los usuarios.

“Cuando comenzamos a trabajar en la campaña, lo hicimos a partir de estudios de marca que indicaban la gran preferencia de los consumidores. Básicamente es una marca con un alto porcentaje de consumidores que la convierten en su elección de cabecera, después de probarla. A pesar de tener esa info dura, el ejercicio de escucha social nos hizo entender que más que simple preferencia, era amor. Todos esos comentarios ingeniosos y divertidos de consumidores leales y comprometidos fueron los que en realidad guiaron toda la estrategia creativa”, expresó Laura De Barrio, Directora de Estrategia de Room23..
Kantar IBOPE Media
“La emotividad y lo ingenioso de los contenidos, creados durante el aislamiento social, lograron como paradoja que la gente se enganche a través de las redes, acercándose, ampliando así la comunidad de los enamorados de la marca. Punta del Agua es una marca noble, familiar, que se identifica con la comida hecha en casa, rica y abundante, preparada con mucho pero mucho amor. Y eso es lo que transmitimos en cada pieza que comunicamos” agregó Liza Prieto Ejecutiva de Crash que lidera la cuenta.

Esta acción acompaña un profundo cambio en la marca, que renovó su identidad visual aggiornando el logo y packaging a principio del 2021.

“Punta del Agua es una empresa que tiene más de 50 años acercando los mejores productos lácteos a las familias argentinas. Aunque la marca lleva tiempo sin comunicar, los fans han seguido publicando mensajes de amor hacia nuestros productos, ahora es momento de devolverles ese amor. Por eso venimos con todo, nueva imagen, nueva comunicación y reconociendo a nuestros brands lovers como protagonistas”, concluyó Vancho Novikov, CEO y Co-Founder de Room23

"Un amor de Punta a Punta" es una campaña integral que cuenta con diferentes touchpoints y con Crash como agencia de medios para implementarlos.

 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Room23
Crash
Punta del Agua

Galería

Te puede interesar

Room23 desembarca en Chile y presenta su primera campaña para Copec

Room23 presenta junto a Mortimer una campaña que lleva innovación a la vida cotidiana

“Mateando”, la campaña de Room23 para Establecimiento Santa Ana

Room23 y Evian llevan el VIP CLUB a México para refrescar el Glam Camp

"The best of the night", lo nuevo de Sernova Vodka junto a Room23

Sancor Bebé 3 y Room23 lanzan "Volvamos al pediatra"

Otras noticias del día

Medios

LA NACION, 30 años en digital: desde que Maradona dijo adiós, hasta que le dijimos adiós a Maradona

“Cumplir 30 años en digital nos encuentra con la misma convicción que al comienzo: no alcanza con estar en todas las plataformas, hay que estar de la manera correcta, con propuestas que generen valor tanto para las audiencias como para las marcas”, dijo Gervasio Marques Peña. Ver más

Medios

Cinco grandes series españolas debutan este 2026 en Atreseries Internacional

El 4 de enero llega ‘La pasión turca’, que dará paso, cada mes, a un nuevo estreno en el canal de Atresmedia Internacional. Maggie Civantos, Darío Grandinetti, Adriana Ugarte y Ilker Kaleli son algunos de los protagonistas de esta nueva propuesta de estrenos.
Ver más

Medios

Kidscorp cerró 2025 consolidando el liderazgo Adtech U18

La compañía adtech cerró un año histórico marcado por su décimo aniversario y un crecimiento ininterrumpido. Este hito ratifica la consolidación de su stack tecnológico como el estándar de eficiencia, seguridad y compliance en la industria. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Maracuyá Rockstar

Agencia: Febrero made Marca: Rockstar Soporte:

Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.

Acá y Ahora

Agencia:Vml argentina

Marca:Generali

Soporte:

La Cita Mundialista

Agencia:Wild fi

Marca:Slots del sol

Soporte:

El fan más fan

Agencia:Zurda agency

Marca:Sabritas

Soporte:

“Billboard 100”

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Noblex

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal