MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.03.2021  por TOTALMEDIOS

"Un amor de Punta a Punta", la campaña de Room 23 y Crash para Punta del Agua

Las redes pueden estar llenas de haters, pero cuando haces las cosas con amor tenés "lovers". Esa fue la máxima que dio origen a la nueva campaña de Punta del Agua llamada "Un amor de Punta a Punta". Vea el comercial en la nota.

La estrategia nació de un ejercicio de escucha social que detectó que Punta del Agua tenía muchísimos brand lovers que expresaban su amor incondicional por la marca, sin pedir nada a cambio. Por eso, las agencias decidieron convertir a estos enamorados en los protagonistas de las piezas de comunicación, utilizando comentarios y tweets reales de los usuarios.

“Cuando comenzamos a trabajar en la campaña, lo hicimos a partir de estudios de marca que indicaban la gran preferencia de los consumidores. Básicamente es una marca con un alto porcentaje de consumidores que la convierten en su elección de cabecera, después de probarla. A pesar de tener esa info dura, el ejercicio de escucha social nos hizo entender que más que simple preferencia, era amor. Todos esos comentarios ingeniosos y divertidos de consumidores leales y comprometidos fueron los que en realidad guiaron toda la estrategia creativa”, expresó Laura De Barrio, Directora de Estrategia de Room23..
Kantar IBOPE Media
“La emotividad y lo ingenioso de los contenidos, creados durante el aislamiento social, lograron como paradoja que la gente se enganche a través de las redes, acercándose, ampliando así la comunidad de los enamorados de la marca. Punta del Agua es una marca noble, familiar, que se identifica con la comida hecha en casa, rica y abundante, preparada con mucho pero mucho amor. Y eso es lo que transmitimos en cada pieza que comunicamos” agregó Liza Prieto Ejecutiva de Crash que lidera la cuenta.

Esta acción acompaña un profundo cambio en la marca, que renovó su identidad visual aggiornando el logo y packaging a principio del 2021.

“Punta del Agua es una empresa que tiene más de 50 años acercando los mejores productos lácteos a las familias argentinas. Aunque la marca lleva tiempo sin comunicar, los fans han seguido publicando mensajes de amor hacia nuestros productos, ahora es momento de devolverles ese amor. Por eso venimos con todo, nueva imagen, nueva comunicación y reconociendo a nuestros brands lovers como protagonistas”, concluyó Vancho Novikov, CEO y Co-Founder de Room23

"Un amor de Punta a Punta" es una campaña integral que cuenta con diferentes touchpoints y con Crash como agencia de medios para implementarlos.

 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Room23
Crash
Punta del Agua

Galería

Te puede interesar

Room23 desembarca en Chile y presenta su primera campaña para Copec

Room23 presenta junto a Mortimer una campaña que lleva innovación a la vida cotidiana

“Mateando”, la campaña de Room23 para Establecimiento Santa Ana

Room23 y Evian llevan el VIP CLUB a México para refrescar el Glam Camp

"The best of the night", lo nuevo de Sernova Vodka junto a Room23

Sancor Bebé 3 y Room23 lanzan "Volvamos al pediatra"

Otras noticias del día

Empresarias

Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate

Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más

Campañas

Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global

En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más

Medios

Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini

Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal