MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.03.2021  por TOTALMEDIOS

"Un amor de Punta a Punta", la campaña de Room 23 y Crash para Punta del Agua

Las redes pueden estar llenas de haters, pero cuando haces las cosas con amor tenés "lovers". Esa fue la máxima que dio origen a la nueva campaña de Punta del Agua llamada "Un amor de Punta a Punta". Vea el comercial en la nota.

La estrategia nació de un ejercicio de escucha social que detectó que Punta del Agua tenía muchísimos brand lovers que expresaban su amor incondicional por la marca, sin pedir nada a cambio. Por eso, las agencias decidieron convertir a estos enamorados en los protagonistas de las piezas de comunicación, utilizando comentarios y tweets reales de los usuarios.

“Cuando comenzamos a trabajar en la campaña, lo hicimos a partir de estudios de marca que indicaban la gran preferencia de los consumidores. Básicamente es una marca con un alto porcentaje de consumidores que la convierten en su elección de cabecera, después de probarla. A pesar de tener esa info dura, el ejercicio de escucha social nos hizo entender que más que simple preferencia, era amor. Todos esos comentarios ingeniosos y divertidos de consumidores leales y comprometidos fueron los que en realidad guiaron toda la estrategia creativa”, expresó Laura De Barrio, Directora de Estrategia de Room23..
Kantar IBOPE Media
“La emotividad y lo ingenioso de los contenidos, creados durante el aislamiento social, lograron como paradoja que la gente se enganche a través de las redes, acercándose, ampliando así la comunidad de los enamorados de la marca. Punta del Agua es una marca noble, familiar, que se identifica con la comida hecha en casa, rica y abundante, preparada con mucho pero mucho amor. Y eso es lo que transmitimos en cada pieza que comunicamos” agregó Liza Prieto Ejecutiva de Crash que lidera la cuenta.

Esta acción acompaña un profundo cambio en la marca, que renovó su identidad visual aggiornando el logo y packaging a principio del 2021.

“Punta del Agua es una empresa que tiene más de 50 años acercando los mejores productos lácteos a las familias argentinas. Aunque la marca lleva tiempo sin comunicar, los fans han seguido publicando mensajes de amor hacia nuestros productos, ahora es momento de devolverles ese amor. Por eso venimos con todo, nueva imagen, nueva comunicación y reconociendo a nuestros brands lovers como protagonistas”, concluyó Vancho Novikov, CEO y Co-Founder de Room23

"Un amor de Punta a Punta" es una campaña integral que cuenta con diferentes touchpoints y con Crash como agencia de medios para implementarlos.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Room23
Crash
Punta del Agua

Galería

Te puede interesar

Room23 desembarca en Chile y presenta su primera campaña para Copec

Room23 presenta junto a Mortimer una campaña que lleva innovación a la vida cotidiana

“Mateando”, la campaña de Room23 para Establecimiento Santa Ana

Room23 y Evian llevan el VIP CLUB a México para refrescar el Glam Camp

"The best of the night", lo nuevo de Sernova Vodka junto a Room23

Sancor Bebé 3 y Room23 lanzan "Volvamos al pediatra"

Otras noticias del día

Agencias

Dove Men+Care elige a VML Argentina para su campaña rumbo al Mundial 2026

Dove Men+Care seleccionó a VML Argentina para desarrollar su próxima campaña de cara al Mundial 2026, ampliando así la colaboración que la agencia mantiene con Unilever. Con este nuevo proyecto, VML Argentina fortalece su rol como socio estratégico en creatividad y efectividad dentro del ecosistema de Unilever. Ver más

Empresarias

Nuevos incentivos impulsan el uso masivo de pagos electrónicos en Colombia

Colombia atraviesa una fase decisiva en la modernización de su ecosistema de pagos. La implementación de Bre-B, el sistema de transacciones inmediatas del Banco de la República, junto con la eliminación del cargo aplicado a las operaciones con tarjeta, configura un escenario más accesible, eficiente y seguro para usuarios y comercios. Ver más

Agencias

Frango, la nueva agencia argentina de comunicación que combina mirada periodística y corporativa

Frango, una nueva agencia de comunicación fundada por Gonzalo Odriozola y Francisco Salmain, inició operaciones en Argentina con el objetivo de acompañar a marcas y startups en el diseño de estrategias, contenidos y acciones de prensa orientadas a fortalecer su identidad y presencia pública. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia: Marca: Prex Soporte:

Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.

“Eclipsados”

Agencia:Isla

Marca:Ypf

Soporte:Tv, redes sociales, vía pública

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia:Nx lab

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal