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18.03.2021

Nuevas fronteras del Gaming: bienvenidos al metaverso

Wunderman Thompson Intelligence hizo un reporte con una previsión, según la investigación de la consultora Activate, que indica que para 2024 se espera que el consumo de la industria del juego alcance un valor de $ 198 mil millones, sin incluir las ventas de hardware y dispositivos.

Michael Wolf, cofundador y director ejecutivo de Activate, cree que los juegos se convertirán en la próxima plataforma tecnológica dominante: de la misma forma que motores, celulares, redes sociales e industrias redefinidas en décadas anteriores, según informó el Wall Street Journal en octubre de 2020.


Kantar IBOPE Media
Roblox

Roblox
Roblox, la empresa de juegos que se hizo pública el 10 de marzo de 2021 y cerró su primer día en el mercado de valores con una valuación de $ 38 mil millones; es una empresa que ha sentado bases. "El objetivo real a largo plazo de Roblox", informó CNBC, "es construir un metaverso donde millones (¡o miles de millones!) pueden reunirse para participar en juegos, reuniones, trabajo colaborativo e incluso en una propia economía virtual de Roblox impulsada por su moneda llamada Robux ".

Está claro: los juegos ya no son sólo para jugar. Las activaciones recientes están empujando los límites de los juegos tradicionales, transformándolos en un nexo cultural donde las personas pueden reunirse en comunidad, para el entretenimiento y negocios.


SXSW XR World recreación del Congress Ave


Paramount Theatre


Azotea del Museo Contemporáneo

South by Southwest (SXSW) está gamificando su festival en línea 2021. En lugar de un evento en persona, SXSW acogerá a los asistentes en una recreación de realidad extendida (XR) del centro de Austin, Texas. Los asistentes al festival podrán visitar versiones virtuales de puntos de referencia populares y asistir a sesiones en lugares emblemáticos, como el Paramount Theatre, el Austin contemporáneo, Mohawk, el Empire Control Room & Garage y el Cedar Street Courtyard.

Uno de los eventos de SXSW es ​​un juego interactivo virtual y una "exploración del futuro en una performance en vivo" Dream, presentado por la Royal Shakespeare Company en colaboración con el Manchester International Festival, el Marshmallow Laser Feast y la Philharmonia Orchestra, será interpretado por actores en trajes de captura de movimiento y animados en tiempo real, apareciendo a la audiencia como avatares digitales en un mundo virtual.


Dream. Imagen cortesía de The Royal Shakespeare Company y YouTube.

El decorado virtual fue diseñado usando Unreal Engine, la plataforma de producción 3D que solía usar Epic Games, creador del Fortnite. "Si mirás 'Minecraft', si mirás esos mundos de juego, hay una socialidad y una convocatoria allí entre personas que disfrutan de una experiencia ”, dijo Sarah Ellis, directora de desarrollo digital de Royal Shakespeare Company, a Los Angeles Times. “Creo que eso se relaciona con el teatro. Estamos usando la tecnología de los juegos, tenemos el espíritu de la actuación en vivo, y estamos tratando de establecer un punto de conexión."

Justin Bolognino, CEO y fundador de la empresa de productos de experiencia Meta, predice una "Explosión masiva de XR / VP (Realidad Extendida, Producción Virtual)", en comunicación con Wunderman Thompson Inteligencia. “En el espacio de un pequeño escenario sonoro, ahora podemos crear efectos de transmisión masivos en tiempo real y eso desafiará lo que pensamos que era posible para la transmisión en vivo".


Unconventional por Xsolla

La firma de pagos de juegos Xsolla cree que el futuro de las conferencias y eventos corporativos radica en los juegos y por ello, en Octubre de 2020, lanzó Unconventional, una plataforma para la realización de eventos virtuales con avatares 3D dentro de mundos virtuales.

La compañía explica el giro hacia los eventos como el siguiente paso lógico para la industria y dice que el proyecto tiene como objetivo aliviar la fatiga de Zoom.


Topia

Topia, una de las aplicaciones detrás del virtual Burning Man, también está reinventando la socialización en línea. Cuando el Burning Man giró a una experiencia completamente digital en septiembre de 2020, Topia permitió a los asistentes al festival crear versiones virtuales de sus campings, que naveguen por un vasto mapa de otros campings generados por el usuario y que charlen con otros avatares.

La plataforma toma una página de los juegos para ofrecer una fórmula más orgánica para socializar. Como Quartz informó que “permite a los usuarios recrear muchas de las convenciones sociales que generalmente se pierden en las videollamadas: en lugar de que una persona hable mientras todos los demás escuchan, las personas pueden dividirse en grupos, llevar a un amigo a un lado para ponerse al día uno a uno, o andar de un lado a otro hasta que encuentren a alguien con quien hablar ".


Teooh ha alojado lanzamientos de libros


Teooh ha alojado pruebas de pub


Teooh ha alojado reuniones de la junta

Teooh ofrece una fórmula similar. La plataforma de eventos virtuales basada en avatar se ha utilizado para todo, desde reuniones de negocios hasta fiestas de cumpleaños. El fundador de Reebok, Joe Foster, lanzó sus memorias en Teooh con un encuentro y saludo virtual; Roc Nation de Jay-Z celebró una fiesta de lanzamiento de discos en la plataforma; Think Global School, la primera escuela secundaria itinerante del mundo, reúne a todos sus estudiantes y profesores en Teooh para su reunión de asamblea semanal; acogió un festival de cine de 800 personas a cargo de Animayo en mayo de 2020; y ha servido como un espacio de reunión para grupos de apoyo como Alcohólicos Anónimos.

Teooh se ha disparado en popularidad desde su lanzamiento en abril de 2020; en diciembre, había acumulado una población total de 50.000 usuarios en 10.000 salas activas, con un total de 12.500 horas en el espacio virtual, según dijo el director ejecutivo de Teooh, Don Stein, a Wunderman Thompson Intelligence.

Bolognino anticipa que las reuniones gamificadas continuarán proliferando junto con el regreso de los eventos presenciales, dando lugar a una nueva experiencia de realidad combinada. “Coachella volverá, al igual que otros festivales importantes, pero se llevarán a cabo junto con opciones virtualizadas”, le dice a Wunderman Thompson Intelligence. “Con el tiempo, será indistinguible qué realidad está en juego, ya que muchas se verán perfectamente integradas juntas ".


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