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OSA Argentina
10.03.2021  por TOTALMEDIOS

TV conectada: Una guía para aprender todo lo que debes saber sobre el Crossmedia

¿Sabías que un 73% de las personas combina el canal físico y el digital al comprar? Y eso es exactamente el Crossmedia, la combinación de cada uno de los dispositivos que nuestra audiencia usa y formular una estrategia combinada que potencie nuestras probabilidades de éxito.

¿Qué cambios ha tenido la TV a lo largo de su historia? ¿Cuándo se introdujo en el área de Crossmedia? ¿Ya sabemos cuál es la estrategia más efectiva?

Su utilidad es conseguir que una marca dispare su visibilidad gracias a la sinergía entre las plataformas que utiliza. También logra que el consumidor tenga claro el mensaje que transmite, pudiendo incluso despertar su interés si se coordinan los diferentes canales.
Kantar IBOPE Media
¿Un ejemplo de esto? Imaginemos una marca deportiva que lanza contenidos publicitarios online mientras se transmite un importante partido de fútbol a través de la TV.

¿Entiendes el por qué?

El funnel de conversión se ha complejizado (mucho). Hace años, surgía una necesidad, te acercabas a un local, interactuabas y comprabas.

Hoy, tus clientes ven un anuncio de Google Ads sin realizar consultas. Ven campañas de remarketing días después mientras leen las noticias, visitan tu perfil de Facebook, hacen una consulta vía Messenger, sin concretar. Un par de días después hacen una llamada telefónica y cierran la compra.
Según Marketing Week, hace 15 años, los consumidores usaban dos puntos de contactos antes de realizar una compra. Hoy son casi seis.

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