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OSA Argentina
09.03.2021  por TOTALMEDIOS

Isobar y Somos FENA lanzaron "Hits que duelen"

Se trata de una campaña que pone en evidencia la violencia machista en la música y el foco sobre las voces que escuchamos y amplificamos. “Hay canciones que cantamos sin pensar en lo que dicen y en la violencia de sus palabras”, explicó Matías Martty de Isobar.

“La violencia machista se filtra en la música y no es casualidad. Un hit no es un golpe de suerte, como pareciera que sucede, se construye. Hay muchas decisiones detrás de crear y reproducir ciertos mensajes. Las canciones son expresiones culturales que construyen sentidos e impactan en nuestros procesos emocionales y subjetivos, en los roles que cumplimos y en las formas de vincularnos.” explica Alejandra Rovira Ruiz, Directora Ejecutiva de Somos FENA

Al relacionar las letras de canciones con casos de violencia machista, la campaña demuestra cómo las composiciones comparten mucho con la realidad de la violencia de género.
Kantar IBOPE Media
“Hay canciones que cantamos sin pensar en lo que dicen y en la violencia de sus palabras. Este tipo de mensajes que forman parte de nuestra cultura no hacen más que naturalizar la violencia hacia las mujeres. Creo que todos debemos trabajar en la construcción de una sociedad más justa, no importa donde trabajemos”, cuenta Matías Martty, Director General Creativo de Isobar Argentina.

En ese sentido, Somos Fena trabaja de manera colaborativa para potenciar mensajes libres de violencia de género. A través de alianzas con quienes crean los mensajes que aparecen en todas las pantallas plantean nuevos paradigmas de comunicación y construcción cultural. “Es necesario generar este tipo de campañas para poner las violencias menos visibles al descubierto y sumarnos a quienes tienen las herramientas para que tengan alcance y resonancia” concluyen.

FENA es una asociación civil sin fines de lucro que trabaja sobre la violencia simbólica, con perspectiva de género, atendiendo las diversas problemáticas que se presentan desde la construcción cultural. Con una red de especialistas en comunicación, medios audiovisuales, fotografía, arte, y salud mental desarrollan canales desarrollan canales y herramientas para una comunicación con perspectiva de género y facilitan redes de apoyo a personas en situaciones de vulnerabilidad.


FICHA TÉCNICA:
Agencia: Isobar Argentina
Managing Director: Martin Seijas
Director General Creativo: MatiasMartty
Equipo Creativo: Macarena Díaz, Andrés De Cousandier, Sergio Sánchez Colmenares, Juan Sebastián Laverde, Leandro Barral, Andrés Domínguez, Juan Pablo Lechenet.
Head of Social Media: Ximena Rojas Rivera
Organización Consultora: Asociación Civil FENA
Líder de proyecto: Ornela Borrello
Equipo de consultoría: Celina Selva, Luisina Minervini, Alejandra Rovira, Ornela Borrello

 
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