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OSA Argentina
17.02.2021

Beldent y Digitas presentan "De boca en boca"

La agencia y la marca presentaron la plataforma con el objetivo de activar la frescura de la Generación Z. El videoclip es la primera pieza colaborativa dentro de la plataforma "Necesitamos voces frescas" lanzada en noviembre.

En noviembre pasado, la agencia y la marca presentaron la plataforma con el objetivo de activar la frescura de la Generación Z. Junto al artista Ecko, convocaron a los jóvenes a compartir sus pensamientos en vocesfrescas.com.ar para crear una canción que refleje sus sentimientos en un año tan especial.

Luego de una etapa de recolección, la data fue analizada utilizando un algoritmo de Machine Learning para detectar los tópicos más relevantes (#futuro, #realidad, #desamor, #frescura, #antihateo y #aprendizajes) y visualizarlos en una herramienta interactiva que le permitió a Ecko usar las "voces frescas" para componer la letra.
Kantar IBOPE Media
Finalmente, se invitó a una serie de jóvenes que previamente habían escrito en la plataforma a participar del videoclip de la canción y de un micro-documental donde se cuenta el proceso creativo y se siente el espíritu colaborativo de la generación que genera.

Ver campaña ¨Voces Frescas¨

"Este fue un diseño de campaña vertiginoso donde aprendimos a soltar un poco el control, a incomodarnos otro tanto y a correr la marca del centro dejando que sean los consumidores los que hablen. ¡El resultado fue increíble! no solo logramos conectar con esta generación de una forma única e innovadora, sino que logramos darles un espacio para que experimenten y se relacionen con la marca de una forma distinta, desde otro ángulo." comentó Carolina Miranda, Marketing Manager de Gums & Candies | Beldent.

"Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. La letra cuenta verdades que hasta ayer estaban en las carpetas del colegio o en las paredes de las habitaciones de jóvenes de todo el país, y el artista es uno de esos jóvenes viviendo sus sueños." Dijo Leo Orsolini, DGC Experience.

"Esta campaña es el resultado de lo que pasa cuando mucha gente talentosa trabaja de manera colaborativa. Ver como una idea original y arriesgada va creciendo y muchos jóvenes la usan como medio para expresarse y darle masividad a sus pensamientos, nos hizo sentir a todos una satisfacción increíble". Dijo Fabio Mazía Director General Creativo.




FICHA TÉCNICA:

MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
CREATIVE CHAIRMAN ARGENTINA Y CCO LATAM: Fernando Bellotti
DIRECTOR GENERAL CREATIVO EXPERIENCE: Leo Orsolini
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Fabio Mazia
DIRECTOR CREATIVO: Alberto Fernandez
DIRECTOR DE INTEGRACIÓN: Mercedes Alonzo
DIRECCIÓN DE CLIENT SERVICES: Lucas Piacentini
SUPERVISORA DE CUENTAS: Bernardita Musa
EQUIPO CREATIVO: Martín Racca, Nahuel Villagra, Martín Pettinari, Christian Arias, Estela Ferrandis y Arnaldo Aldana.
BRAND PLANNER: Esteban Minoyetti
EXPERIENCE PLANNER: Juan Ciarlo
PRODUCCIÓN DIGITAL: Rosario Sforza, Emanuel Musaco
DATA SCIENCE & ENGINEERING DIRECTOR: Cristian Laiun
DATA SCIENCE COORDINATOR: Máximo Romano
DATA ANALIST: María Sol Ceresetto
DATA ANALIST: Eugenia Delpau
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Berty Gimenez Brotons
JEFE DE PRODUCCIÓN: Federico Puricelli
PRODUCTORA: Cynthia Fornero
MEDIA DIRECTOR: Juan Strassera
MEDIA COORDINATOR: Alejandro Diaz
MEDIA PLANNER: Melanie Schilling
PRODUCTORA: Landia
DIRECTORES: Agustín Puente - Kevin Zelaznik
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Adrián D'amario - Diego Dutil
PRODUCTORES: Ale Panzitta - Tito Ortiz Basualdo
DF: Francisco Hauser
DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Salari
VESTURARIO: Johana Turek
COORINDACIÓN DE POST-PRODUCCIÓN: Julián López Coppola
EDITOR: Kevin Zelaznik
MÚSICA: Pendex Music
COMPOSICIÓN Y PRODUCCIÓN: Andrés Cortés
MEZCLA: Brian Taylor
MASTERING: Javier Fracchia
RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Eugenia Krismancich, Carolina Miranda, Marco Bertolosso
 
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