MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.02.2021  por TOTALMEDIOS

Beldent y Digitas presentan "De boca en boca"

La agencia y la marca presentaron la plataforma con el objetivo de activar la frescura de la Generación Z. El videoclip es la primera pieza colaborativa dentro de la plataforma "Necesitamos voces frescas" lanzada en noviembre.

En noviembre pasado, la agencia y la marca presentaron la plataforma con el objetivo de activar la frescura de la Generación Z. Junto al artista Ecko, convocaron a los jóvenes a compartir sus pensamientos en vocesfrescas.com.ar para crear una canción que refleje sus sentimientos en un año tan especial.

Luego de una etapa de recolección, la data fue analizada utilizando un algoritmo de Machine Learning para detectar los tópicos más relevantes (#futuro, #realidad, #desamor, #frescura, #antihateo y #aprendizajes) y visualizarlos en una herramienta interactiva que le permitió a Ecko usar las "voces frescas" para componer la letra.
Kantar IBOPE Media
Finalmente, se invitó a una serie de jóvenes que previamente habían escrito en la plataforma a participar del videoclip de la canción y de un micro-documental donde se cuenta el proceso creativo y se siente el espíritu colaborativo de la generación que genera.

Ver campaña ¨Voces Frescas¨

"Este fue un diseño de campaña vertiginoso donde aprendimos a soltar un poco el control, a incomodarnos otro tanto y a correr la marca del centro dejando que sean los consumidores los que hablen. ¡El resultado fue increíble! no solo logramos conectar con esta generación de una forma única e innovadora, sino que logramos darles un espacio para que experimenten y se relacionen con la marca de una forma distinta, desde otro ángulo." comentó Carolina Miranda, Marketing Manager de Gums & Candies | Beldent.

"Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. La letra cuenta verdades que hasta ayer estaban en las carpetas del colegio o en las paredes de las habitaciones de jóvenes de todo el país, y el artista es uno de esos jóvenes viviendo sus sueños." Dijo Leo Orsolini, DGC Experience.

"Esta campaña es el resultado de lo que pasa cuando mucha gente talentosa trabaja de manera colaborativa. Ver como una idea original y arriesgada va creciendo y muchos jóvenes la usan como medio para expresarse y darle masividad a sus pensamientos, nos hizo sentir a todos una satisfacción increíble". Dijo Fabio Mazía Director General Creativo.




FICHA TÉCNICA:

MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
CREATIVE CHAIRMAN ARGENTINA Y CCO LATAM: Fernando Bellotti
DIRECTOR GENERAL CREATIVO EXPERIENCE: Leo Orsolini
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Fabio Mazia
DIRECTOR CREATIVO: Alberto Fernandez
DIRECTOR DE INTEGRACIÓN: Mercedes Alonzo
DIRECCIÓN DE CLIENT SERVICES: Lucas Piacentini
SUPERVISORA DE CUENTAS: Bernardita Musa
EQUIPO CREATIVO: Martín Racca, Nahuel Villagra, Martín Pettinari, Christian Arias, Estela Ferrandis y Arnaldo Aldana.
BRAND PLANNER: Esteban Minoyetti
EXPERIENCE PLANNER: Juan Ciarlo
PRODUCCIÓN DIGITAL: Rosario Sforza, Emanuel Musaco
DATA SCIENCE & ENGINEERING DIRECTOR: Cristian Laiun
DATA SCIENCE COORDINATOR: Máximo Romano
DATA ANALIST: María Sol Ceresetto
DATA ANALIST: Eugenia Delpau
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Berty Gimenez Brotons
JEFE DE PRODUCCIÓN: Federico Puricelli
PRODUCTORA: Cynthia Fornero
MEDIA DIRECTOR: Juan Strassera
MEDIA COORDINATOR: Alejandro Diaz
MEDIA PLANNER: Melanie Schilling
PRODUCTORA: Landia
DIRECTORES: Agustín Puente - Kevin Zelaznik
PRODUCTORES EJECUTIVOS: Adrián D'amario - Diego Dutil
PRODUCTORES: Ale Panzitta - Tito Ortiz Basualdo
DF: Francisco Hauser
DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Salari
VESTURARIO: Johana Turek
COORINDACIÓN DE POST-PRODUCCIÓN: Julián López Coppola
EDITOR: Kevin Zelaznik
MÚSICA: Pendex Music
COMPOSICIÓN Y PRODUCCIÓN: Andrés Cortés
MEZCLA: Brian Taylor
MASTERING: Javier Fracchia
RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Eugenia Krismancich, Carolina Miranda, Marco Bertolosso
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Beldent
Digitas
De boca en boca

Te puede interesar

“Es obvio que cocinaste con OREO”, lo nuevo de Digitas Buenos Aires para Mondelez

Digitas Buenos Aires y Levité lanzan su nueva campaña bajo la plataforma “Mandemos fruta”

Nueva Directora de Cuentas en Digitas Buenos Aires

“Masticar más y maquinar menos”, lo nuevo de Digitas Buenos Aires para Beldent

Digitas lanzó la campaña del nuevo Beldent, un chicle que combina con todos los moods

Digitas explora las tendencias tech en el CES 2024 y su importancia para la publicidad

Otras noticias del día

Medios

Mega 98.3 transmitió Rock en Baradero en vivo con shows y entrevistas

Mega 98.3 volvió a posicionarse como “la radio de los festivales” con una cobertura exclusiva de Rock en Baradero. La emisora transmitió en vivo desde un estudio montado en el predio, con entrevistas, contenido detrás de escena y shows de bandas destacadas, llevando la experiencia del festival más allá del público presente. Ver más

Campañas

“Pay With Your Sunset”: la apuesta de Corona para llevar el atardecer al celular

Corona presentó “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que propone transformar una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción. Ver más

Agencias

AAM MEDIADAY 2026 reunirá a más de 500 líderes en Santiago

AAM MEDIADAY 2026 presentó su programa completo con referentes internacionales y líderes de la industria, en una jornada que reunirá en Chile a más de 500 profesionales para analizar el impacto de la data, las audiencias y la inteligencia artificial en el negocio de medios y marketing. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Pay with your sunset

Agencia: Gut Marca: Corona Soporte:

Corona presentó “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que propone transformar una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción.

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Una promo para creer "Una promo para creer" Scaloni

Agencia:Draftline ar

Marca:Quilmes

Soporte:Tv y web

La mesa de los chicos

Agencia:Don by havas

Marca:Vital4

Soporte:

"Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid"

Agencia:Ogilvy spain

Marca:Reale seguros

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal