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OSA Argentina
10.02.2021  por TOTALMEDIOS

Lays estrena una nueva campaña global con Messi, Pogba y Martens

La marca busca traer la emoción con un cortometraje creativo que cuenta con la participación del seis veces ganador del Ballon d'Or Lionel Messi, el campeón mundial Paul Pogba y la jugadora del año de la UEFA Femenina en 2017 Lieke Martens.

La marca de papas fritas Lay's estrena una nueva campaña global centrada en la unión y la alegría de las personas a través del fútbol. El esfuerzo del 2021 para apoyar a la mayor plataforma de la marca – la UEFA Champions League Masculina y Femenina – lidera con lo mejor en jugadores, deporte, y claro, papas fritas.

Con los fans de esta temporada disfrutando los partidos desde sus casas en vez de los estadios, Lay's busca traer la emoción de los días del partido y la camaradería a casa con un cortometraje creativo que cuenta con la participación del seis veces ganador del Ballon d'Or Lionel Messi, el campeón mundial Paul Pogba y la jugadora del año de la UEFA Femenina en 2017 Lieke Martens.
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El corazón del programa, "Apartment Arena," muestra a Messi y a Martens provocando una atmósfera de estadio energético mientras unen un edificio para ver el partido juntos – pero con distancia – desde sus balcones. Provocado por el irresistible sonido de la apertura de una bolsa de Lay's, Pogba interrumpe su calentamiento previo al partido para unirse a la diversión mientras Lay's une a la comunidad.

"Lay's trae consigo una perspectiva fresca de los hechos cotidianos – como ver un partido desde tu sillón con un paquete o un bowl a tu lado" dijo Sebnem Erim, Vicepresidente de Marketing, Global Foods, PepsiCo. "Incluso en los momentos más duros, la alegría nos rodea – solo necesitamos ser receptivos a ella y a provocarla. Lay's es una marca para todos los fanáticos que conecta, y sabemos que no hay mayor alegría que compartir el fanatismo del fútbol. Estamos esperando crear estos momentos con el programa de este año".

Lay's y el fútbol son simplemente mejores juntos – y lo han estado haciendo durante décadas. Este año, la icónica marca busca ayudar a crear conexiones que los aficionados habían perdido a través de una campaña interactiva que es la primera en su tipo. Lay's y Messi se han asociado para facilitar la visualización del día del partido dando a los aficionados la oportunidad de enviar vídeos personalizados del propio Messi, en 10 idiomas diferentes, para invitar a amigos a ver el partido. Messi Messages es una novedad mundial que utiliza una tecnología innovadora que facilita la organización del día del partido, mientras comparte un poco de alegría inesperada.

Messi comentó: "El fútbol es el mejor deporte del mundo, una de las razones principales es el poder que tiene el juego de unir, conectar y traer alegría, especialmente en estos tiempos. Estoy orgulloso de poder compartir eso con Lay's a través de iniciativas realmente únicas".
Martens comentó: "En el primer esfuerzo de Lay's tanto para el fútbol masculino como para el femenino, nos unimos para crear un momento de alegría dentro de la cotidianidad: ver un partido en casa. Creo que es muy poderoso el ver que, no importa cómo ni cuándo veamos un partido, estamos unidos a través de la energía y la emoción del juego".

Pogba comentó: "Fue un verdadero placer el formar parte de otra campaña de fútbol de Lay's. Siempre son de un alto nivel de energía y diversión – y estoy personalmente emocionado de brindarle a nuestros fanáticos sonrisas bien merecidas este año".

La alianza de múltiples años de Lay's con la liga femenina de fútbol de la UEFA está de lado de la alianza con la liga masculina de la UEFA Champions League, la cual tiene por objetivo emocionar y acercar a los aficionados a los atletas y al juego que aman con una presencia fortalecida y unificada a través del deporte.

El atractivo contenido digital de Lay's, así como su distintivo punto de venta en los stands, traerá el fútbol a casa con una experiencia digna de estadio para los aficionados. Formá parte de la conversación en línea y disfruta de la Liga de Campeones de la UEFA 2021 masculina y femenina con Lay's y #BetterTogether.



Ficha técnica

Título del Proyecto: "Apartment Arena"
Agencia: 180 Amsterdam
Director Creativo Ejecutivo: Kalle Hellzen
Jefe de Producción: Marloes van den Berg
Director Creativo: Joe Craig
Director Creativo: Ed Ryder
Director de Arte: Jake Butler
Copywriter: Jessica Gunn
Director de Cuenta: Max Hurford
Productor: James Southward
Jefe de Asuntos del Negocio: Sarah Gough
Manager de Asuntos del Negocio: Pamela Villaflores
Compañía de Producción: Academy Films
Director: Jack Driscoll
Director de Fotografía: Ottar Gudnason
Productor: Tom Cartwright
Editor: Stephen Dunne
Asistente del Editor: Dave Robinson
Compañía de Post Producción: The Mill
Colorista: James Bamford
VFX Supervisor: Fergal Hendrick
VFX Productor: James Beck
Compañía de Producción Sonora: Wave Sound Studios
Diseñador Sonoro: Martin Leitner
Título de Canción: "Let's Have a Wonderful Time"
Compuesta por: John Barry
Editores: Chester Music Ltd t/a Campbell Connelly & Co
Derechos de Autor: Warner Music
 

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Lay's
Leo Messi
Pogba
Lieke Martens
180 Amsterdam

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