Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.02.2021 por TOTALMEDIOS
LOGAN y M&C SAATCHI unen fuerzas para lanzar Super Small Data en España
La plataforma de "People Intelligence" de LOGAN se suma a los servicios de consultoria estratégica de M&C SAATCHI y juntos lanzan Super Small Data en el mercado español.
"En el actual contexto de distanciamiento y aislamiento social generado por la COVID-19 se han producido importantes cambios en la sociedad, modificando patrones de consumo, sociabilización, trabajo, etc. Ante esta nueva normalidad los datos se han convertido, aún más si cabe, en un factor clave para que compañías y organismos entiendan mejor a sus usuarios y tengan una mayor solvencia en la toma de decisiones o mediante activaciones de esos datos en campañas publicitaria", afirma Juan Carlos Göldy, Managing Director de LOGAN.
Esto permite analizar el Consumer Journey al completo: la afinidad hacia la marca, los intereses de los usuarios, la frecuencia de visitas a tiendas propias yde la competencia, rutas de viaje, patrones de consumo... las posibilidades son tantas como necesidades pueda tener el cliente.
SUPER-SMALL-DATA combina la capacidad estratégica y de negocio de M&CSAATCHI con el respaldo de la firma especializada en Big Data y márketing móvil LOGAN. Gracias a esta colaboración, la herramienta se nutre principalmente de data mobile, además de otras fuentes de información de terceros, como operadores de telecomunicaciones, aplicaciones, redes publicitarias o compañías de software. En ese sentido, la geolocalización es uno de los principales factores que utiliza para, a través de la definición de patrones de conducta, obtener importantes conclusiones sobre comportamientos offline, como rutinas, hábitos, etc. Estas variables se combinan con otros datos de índole cualitativa o declarativa de los usuarios.
En total la plataforma integra información de más de 100 fuentes, tanto online como offline, y las hace visibles en una poderosa interfaz con diferentes informaciones sobre grupos de audiencias seleccionados en tiempo real y en función de las reglas de negocio establecidas previamente para cada proceso, aislando la información para sacar una imagen exhaustiva solo de lo que interesa. La definición de estos patrones de consulta es un proceso tan determinante para el óptimo uso de SUPER-SMALL-DATA como el posterior análisis de los datos.
Para garantizar la representatividad de los resultados, en esta ingesta de datos se aplican métodos de limpieza de registros y de detección de fraude con una combinación de técnicas deterministas, de inteligencia artificial y de machine learning, permitiendo extraer conclusiones de gran precisión. La herramienta no recopila ni utiliza ninguna información de identificación personal, de forma que se cumplen exhaustivos protocolos para garantizar la privacidad de los usuarios.
En palabras de Milton Nieves, VP Director of Digital Innovation de M&CSAATCHI, "Se trata de pasar del BIG DATA - que proporciona una ingente cantidad de información difícil de asimilar e incorporar a la estrategia de marketing- al SMALL DATA: datos concretos, contextualizados, en tiempo real y, sobre todo, acotados a cada empresa y a cada situación. Gracias a los insigths que nos permite extraer la plataforma, nuestros clientes pueden basar sus estrategias en datos reales enfocados a incrementar sus ventas, identificar oportunidades de negocio, establecer nuevas sucursales, entender mejor a la competencia, anticipar resultados y, en general, a crecer de la mejor forma posible, consiguiendo ser relevantes para cada uno de sus públicos."
Con el lanzamiento de este Partnership Estatégico , LOGAN da un paso más en su estrategia de crecimiento como Backbone de infraestructura tecnológica de Big Data y comunicaciones móviles en el mercado global.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
Campari presenta “Inconfundible Campari”, de la mano de Don by Havas
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web