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PHD Argentina
22.01.2021

"Ponele Rockstar a tu día", la campaña lanzamiento de la nueva bebida energizante de Pepsico

Argentina es el primer país de Latinoamérica en lanzar esta bebida energética luego de que PepsiCo adquiriera la marca a nivel global. La campaña es protagonizada por un chofer de colectivo, un albañil, una repartidora de delivery, una empleada de una PyMe y Pablo Lescano que los sorprende en sus trabajos.

PepsiCo, compañía global de alimentos y bebidas, anuncia el lanzamiento de Rockstar en Argentina. Se trata de una bebida energética con vitaminas B3, B5 y B6, que contiene ingredientes de origen natural como ginseng y guaraná[2], y está especialmente pensada para recargar energía durante el día. Con el lanzamiento de Rockstar, PepsiCo ingresa en la categoría de bebidas energéticas en el país.

Para su lanzamiento se lanzó "Ponele Rockstar a tu día", la campaña protagonizada por un chofer de colectivo, un albañil, una repartidora de delivery y una empleada de una PyMe. Pablo Lescano, líder del grupo de cumbia Damas Gratis, los sorprende en sus trabajos para devolverles la energía que ellos, -su público-, le brindan, presentándoles a Rockstar: un producto que les permite recargar energía en el momento en el que más la necesitan, para luego poder continuar con sus rutinas ya renovados.

PepsiCo adquirió globalmente Rockstar en marzo de 2020 para expandir y acelerar su presencia en el creciente mercado de bebidas funcionales. Así, Argentina se convierte en el primer país en Latinoamérica en lanzar la marca luego de la adquisición. En el país, Rockstar buscará posicionarse en una ocasión de consumo que tiene alto potencial de crecimiento en la categoría: durante el día, como un complemento ideal a las actividades cotidianas, y a un precio accesible y conveniente de $60. Además, llega en un formato de botella de 500ml, que permite llevarla a donde sea necesario y tomarla en diferentes momentos del día.

"Bebidas energéticas es una de las categorías de más rápido crecimiento en América Latina, y en Argentina tiene mucho potencial. Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento, Rockstar es una propuesta innovadora y diferente para nuestros consumidores, porque se presenta en una ocasión de consumo inédita para la categoría y a un precio al alcance de todos", señaló Martín Watson, Director de Marketing para el Sur de Latinoamérica.


  



FICHA TÉCNICA

Anunciante: PepsiCo
Producto: Rockstar
Agencia: We believers
Director General Creativo: Gustavo Lauria
Director Creativo Ejecutivo: Patricio Elfi
Director Creativo de Grupo: Alejandro Blanc
Director de Arte: Patricio Elfi
Redactor: Alejandro Blanc
Head of art: Diego Grandi
Producer: Veronica Zeta
Productora: Primo
Director: Santi Dulce
DF: Pablo Iacovone
Productor Ejecutivo: Ale di Michele
Productor: Germán Lentini
Coordinación de Post Producción: Seba López
Editor: Jonathan Smeke
Mezcla de Sonido: Triple Frontera
Corrección de Color: Ale Lescano
Postproducción/VFX: Pickle House
On line: Primo Post
Banda: Pablo Lescano
Responsables por anunciante:
Equipo Local: Martín Watson / Natalia Landa
Equipo Regional: Gonzalo Muente / Jill Leccia / Patricia Fernandez Feo / Anakarina Padilla
Productor por anunciante: Gonzalo Lemos
 
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