Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.01.2021 por TOTALMEDIOS
Cuáles serán los elementos primordiales de la comunicación estratégica en 2021
En la columna Another Company, Agencia de comunicación estratégica, destaca los dos conceptos a tener en cuenta: incertidumbre y oportunidad. En este sentido, el universo de las agencias y la comunicación estratégica adquiere un valor esencial.
A unos días de haber terminado el 2020, quedan dos conceptos importantes para recibir este año que viene: incertidumbre y oportunidad. De la crisis actual en materia sanitaria, económica y social, han surgido alternativas para hacer frente a las transformaciones que traerá. Estas alternativas tienen un elemento común: la rápida aceleración en los avances tecnológicos y su aplicación en un gran número de industrias de cualquier giro.
Digitalización y experiencias con valor humano
Hoy, muchas marcas han entendido esta evolución, así como los hábitos del consumidor; por ello, han dado a sus servicios un peso mucho mayor en términos digitales, apostando por los procesos remotos, la virtualización de operaciones y la oferta de experiencias en lugar de productos. Industrias como la alimenticia, el entretenimiento, la moda, el lujo y la belleza, han implementado en su comunicación las tendencias que reflejan valores universales como solidaridad, empatía, y preocupación auténtica por los problemas actuales, especialmente el de salud, generando vínculos sólidos y llamando al cuidado y la prevención.
Jaspar Eyears, CEO de Another Company comenta, "como revolucionarios de la comunicación estratégica, sabemos que estos tiempos requieren una evolución de métodos y procesos de operación, donde nuestros clientes y sus necesidades ocupan un lugar esencial y, al mismo tiempo, entendimos el eje que marca la tendencia en la comunicación actual, donde las experiencias y las acciones sean congruentes con el contexto mundial".
Como ejemplos, la industria de los alimentos ha enfocado muchos mensajes sobre apoyo a productos locales y en los servicios a domicilio. La moda se ha vuelto más sustentable, inclusiva y con preocupación ambiental. Adicionalmente, de manera general, las marcas y las industrias están ofreciendo factores de valor agregado para sus consumidores además de la apariencia, como conocimiento del producto o de algunos procesos, fomentadores de entretenimiento y creatividad y una mayor diversidad de canales de difusión, aprovechando las redes y la tecnología móvil.
El Influencer Marketing será esencial
La tecnología móvil y la predominancia de las redes sociales debido al confinamiento ayudó a desarrollar y establecer a los influencers como voceros relevantes de las nuevas estrategias de comunicación, demostrando ser un poderoso conducto de mensajes positivos, creativos, originales y empáticos frente a la pandemia. Por ello, 89% de un total de 200 empresas a nivel internacional, afirmaron tener una relación más positiva con estos líderes digitales, esto de acuerdo con el II Estudio de Anunciantes con Influencers, realizado por SocialPubli.
"Los influencers son uno de las elementos más importantes en la actualidad para las agencias y adquirirán mayor fuerza en el futuro cercano. Ellos se han convertido en una clave para las estrategias digitales ya que son nativos del ecosistema y su entendimiento de las formas de comunicarse y moverse en las redes sociales es fundamental para los nuevos mensajes que buscan transmitir las marcas. Por ello, es de suma importancia que las agencias de comunicación tengan un área sólida de Influencer Marketing rumbo al siguiente año", añade Jaspar.
¿Cómo cerró el 2020 Another Company?
El conjunto de las acciones mencionadas serán las que determinen el mayor éxito y supervivencia de las agencias. En la nueva realidad, el rol de éstas será trascendental para convertir marcas en anfitrionas de experiencias, facilitadoras de mayores conexiones y aceleradores de cambio por medio de comunicación potente, emocional y que sepa transmitir confianza. Con esto en mente, Another Company ha demostrado el poder de estos modelos de comunicación en el 2020, adaptándose rápidamente a ellos a través de estrategias poderosas que han resultando en importantes wins en México y a nivel regional para cerrar el año y empezar con fuerza el 2021:
WINS en MÉXICO
- Tecnología: Uipath, Tandem, Gameclub, Ironhack, Auronix.
- Consumo: Maggi, Cereales, Café de Olla, Quálitas, Smile Direct Club, Gillette, Breville English Live.
- Entretenimiento: Fiserv, YEMA: Philip Morris, MUBI, Netflix.
- Consumo / Tecnología: Samsung, Fiverr, Monday.com, YO TELCO, LolaFlora.
- Lujo: Four Seasons, Tissot, Void, Animal / Grupo Costeño, Grupo Expansión.
- Retail: Quo, Juliet Aurel.
- Beauty: Bumble, Moroccanoil, Old Spice.
- Corporativo: ACNUR y DAI.
WINS a nivel REGIONAL
- Panamá, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Honduras: Converse
- Argentina, Chile, Colombia, Perú, Panamá: ¡Scooby! La película
- Panamá, Costa Rica, Guatemala, Ecuador: Gillette
- Argentina, Guatemala, Costa Rica, Rep. Dominicana: Always
- Panama, El Salvador, Honduras: Huawei
- Colombia, México, Brasil, Perú, Panamá y Chile: Hyland
- Guatemala, Costa Rica: Gillette
- Panamá y Ecuador: Head & Shoulders
- Chile: Pantene
- Chile: Herbal Essences
- Chile: H&S
- Chile: Drizip
- Chile: Magistral
- Argentina: Lola Menta
- Argentina: Ace (P&G)
- Argentina: MUBI
- Argentina: Trainer Camila Mariana
- Ecuador: P&G
- Ecuador: Cebión
- Ecuador: Neurobión
- Perú: Whirlpool
- Perú: Old Spice
- Perú: Estudio Silva Abogados
- Colombia: Scotiabank
- Panamá: Instituto Europeo del Sueño
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
El Festival de Jesús María 2026 continúa a toda marcha con transmisión por la TV Pública
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.