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05.01.2021 por TOTALMEDIOS
“Seamos más claros, seamos verdes”, la nueva campaña de Sprite
La marca cambiará sus empaques para que puedan convertirse de forma más fácil en una nueva botella. El cambio se hará en todas las presentaciones de PET y estará acompañado por una campaña integral que incluye: puntos de venta, TV, radio, digital, VP y redes sociales. Vea el spot.
“Queremos contribuir con un cambio tangible y positivo para el planeta. Por eso, enfocamos nuestros esfuerzos en acciones hoy que sienten las bases para un futuro mejor. Hacer negocios de la manera correcta en todas las comunidades en las que operamos es nuestra responsabilidad para poder alcanzar nuestras metas de desarrollo sostenible, y eso empieza por lo que producimos. Estamos muy orgullosos de que una marca tan querida e icónica como Sprite evolucione hacia un camino más sustentable”, aseguró María Julia Verra, Directora de Marketing de Coca-Cola Argentina, Uruguay y Paraguay.
“Seamos más claros, seamos verdes” es el mensaje con el que la marca lanza su nuevo envase. La nueva botella más fácil de reciclar es parte de un ambicioso compromiso asumido por la Compañía de la mano con su red global de socios embotelladores. Un Mundo sin Residuos se propone atender todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño y fabricación, hasta su reciclaje y reutilización, además de las alianzas con organizaciones sostenibles para lograr el objetivo.
“Las botellas de plástico las utilizamos todos los días, por eso es muy importante que se tome conciencia de que es un material que podemos reciclar de manera muy fácil. Sin embargo, los plásticos pigmentados pueden presentar una mayor complejidad en el proceso de reciclaje, ya que permanecen más tiempo acopiados, mientras que los transparentes se pueden reinsertar mucho más rápido en el circuito, y nos permiten reunir una mayor cantidad de toneladas”, comentó Noelia Segovia, Presidente de la Cooperativa Creando Conciencia.
En paralelo, la Compañía continúa impulsando el uso de envases retornables de plástico y de vidrio, que en Argentina representan el 40%de las ventas y pueden reutilizarse hasta 12 y 25 veces respectivamente, lo que reduce significativamente la huella de carbono y contribuye al ahorro de un 80% de PET virgen; e incrementando la cantidad de material reciclado que contienen los envases para llegar a un 50% en 2030.
El cambio de los empaques se hará en todas las presentaciones de PET de Sprite y estará acompañado por una campaña integral que incluye diversas acciones en puntos de venta comunicación en televisión, radio, digital, vía pública y redes sociales.
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin