Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
Research
Black Friday en Latinoamérica: la autenticidad visual se convierte en el factor decisivo para las marcas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.12.2020 por TOTALMEDIOS
Martín Lespada y la publicidad digital: "Fue un año bisagra que aceleró todo lo que venía pasando"
En diálogo con Totalmedios, Martín Lespada CFO de E-Planning destacó las fortalezas de la empresa para atravesar un año muy particular. "La pandemia afectó a todos. En nuestro caso nos dimos cuenta que era un mercado que se estaba potenciando”, dijo.
"La pandemia afectó a todos. Obviamente que hay sectores que no tuvieron chance, por ejemplo una aerolínea no tiene forma de sobrevivir a esto o de reinventarse pero en nuestro caso al poquito tiempo nos dimos cuenta que era un mercado que se estaba potenciando porque la gente estaba en su casa consumiendo internet. El problema era que los anunciantes no tenían forma de financiar esa publicidad, teníamos mucha oferta pero no había demanda. Entonces al principio fue complicado, se cayó todo. Durante marzo, abril y mayo el mercado entro en crisis y nosotros realmente quedamos a ciegas sin saber qué iba a pasar", describió Lespada los primeros meses de aislamiento.
Con fuerte presencia en Estados Unidos, México, Europa y Argentina, Lespada no duda a la hora de elegir el principal diferencial de E-Planning frente a sus competidores: "Tenemos varias ventajas porque ya tenemos una marca conocida en el mercado y estamos en los rankings mundiales, pero lo que más nos distingue y tratamos de mantener como insignia es el servicio personalizado, algo que con las empresas grandes es muy difícil". Con esa misma misión, hace dos años la empresa creó una red de medios llamada EPL MEDIA con el objetivo de acercarse más al anunciante y participar en todo el ecosistema de publicidad digital.
“En cuanto a lo estrictamente financiero, somos una empresa sana, es decir, sin deuda alguna, lo cuál estoy convencido que es un lujo que pocas compañías se pueden dar“ amplio el CFO
Las turbulencias en el segundo trimestre del año obligaron a replantear el exigente presupuesto trazado para este 2020 y a bajar las expectativas pero el repunte a partir de agosto fue de tal magnitud que la empresa logró cumplir con los objetivos marcados inicialmente a pesar de la pandemia e incluso superarlos. "Eso nos genera una inercia para el año que viene y nos deja muy bien parados. Por eso estamos proyectando de vuelta un presupuesto muy exigente. La verdad que lo pudimos tomar como una oportunidad", se envalentona Lespada de cara al futuro.
"El mundo de la publicidad se está yendo hacia lo digital y el COVID intensificó esa migración porque la gente ya no compraba diarios en formato papel. Fue un año bisagra que aceleró todo lo que venía pasando y los medios se tienen que empezar a dar cuenta que tienen que apuntar a esto", reflexiona el CFO sobre una tendencia mundial que llegó para quedarse.
¿Cómo impactaría la eliminación de las cookies en la venta de publicidad?
“Google es desde años el principal competidor de E-Planning en el mercado y anunció que planea eliminar las cookies de terceros para 2022, lo que provocaría un cimbronazo en la venta de publicidad digital, en la forma de recabar la información del usuario, segmentar la audiencia y poder enfocar la publicidad adonde quiere llegar cada marca o cada anunciante“ destaco Martín.
Lespada cree que esto va a generar una competencia muy irregular porque Google seguiría teniendo todos los datos.
De todas formas, en E-Planning ya manejan distintas alternativas por si esto llega a prosperar: "adaptarnos y ser flexibles a los distintas situaciones que se nos presentan es lo que nos identifica, es parte de nuestro ADN. Estamos viendo de integrarnos con Unified 2.0 para seguir identificando usuarios sin depender de las cookies“.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Nueva acción de Almacén Barcelona para el Racing de Santander
El Real Racing Club de Santander y Almacén Barcelona presentaron “Donantes de Logo”, una acción en la que todos los patrocinadores del club cedieron sus espacios en la camiseta para visibilizar la necesidad de órganos pediátricos. La iniciativa, impulsada junto a la Fundación Real Racing Club, obtuvo una destacada repercusión y recaudó más de 7.000 euros para ALCER. Ver más
Premiaciones
Tatakuá 2025: OniriaTBWA fue distinguida como Agencia del Año y Koku repitió como mejor independiente
La edición 2025 del Tatakuá, organizada por el Círculo de Creativos de Paraguay, distinguió a OniriaTBWA como Agencia del Año por decimoquinta vez y reconoció a Koku como mejor agencia independiente. Brick obtuvo el Gran Tatakuá por “Manteles infiltrados”, mientras que The Lab fue elegida mejor productora y Cervepar recibió el premio a mejor anunciante. Ver más
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
El acuerdo incluye servicios de software, mejoras en plataformas oficiales, una nueva aplicación móvil y la participación de Globant como promotor de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina 2027 y otros torneos clave que marcarán la próxima etapa de innovación en el fútbol global. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Paramount se retira y Yankelevich toma el mando de Chilevisión
Flow transmitirá en vivo el show de Miranda!
Manaos y Cunnington presentan “Navidad argentina”, una campaña conjunta para celebrar las fiestas
multimedia / campañas publicitarias
"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital