MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
16.12.2020  por TOTALMEDIOS

¿Cómo impacta la pandemia en las celebraciones de fin de año?

PHD Argentina realizó un informe sobre el coronavirus y las fiestas de fin de año. La conversación sobre la Navidad comenzó un mes y medio antes que en otros años. En cuanto al consumo se privilegia el comercio electrónico.

PHD Argentina realizó un informe sobre cómo la pandemia impactó en las celebraciones de fin de año, los sentimientos que las personas reflejan para esta etapa y los cambios que surgieron entre lo vivido años anteriores y lo que se espera para el 2020.

La escucha activa en RRSS fue una de las herramientas clave del equipo para obtener un fiel termómetro de lo que estuvo y está sucediendo en el ánimo y la conducta de las personas.
Kantar IBOPE Media
Mientras que en años anteriores la conversación sobre la Navidad comenzaba un mes antes del evento, en el 2020 no sólo se inició en Agosto (un mes y medio antes de lo habitual) sino que tuvo un incremento del 76% en la cantidad de comentarios en relación al mismo período del año anterior.

Por otro lado, con respecto a la perspectiva del consumo, el equipo de Research de PHD, destaca que los argentinos están más dispuestos a salir de sus hogares para festejar y aseguran sólo comprar regalos para su círculo íntimo. Incluso, el análisis señala que a la hora de enfocarse en la compra de regalos en las fiestas 2020, los consumidores están dando mayor peso y protagonismo a las experiencias: buscan lo mejor de los dos mundos: la facilidad del "online" y la experiencia del "offline".

Teniendo en cuenta los acontecimientos vividos durante este año especial, y considerando que las fiestas suelen tener una connotación emotiva, es importante que las marcas se esfuercen en comprender lo que está viviendo y necesitando el consumidor.

Algunas así lo hicieron y eligieron valores como la unión, generosidad y esperanza como eje de sus comunicaciones. Tal como como destacó Jose Graham, Directora de Investigación en PHD, "Hoy la empatía es el valor central sobre el que se debe generar una comunicación. Ese debe ser el norte para que comunique una marca, y la responsabilidad de asumirse consciente y real sobre lo que una persona necesita actualmente". 

VER INFORME COMPLETO
 


En esta nota:
PHD Argentina
navidad
Año Nuevo
consumo

Te puede interesar

"Navidad todo el año", la acción de Ogilvy Spain para la industria publicitaria

Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más

El 21% de los consumidores se inspira en YouTube antes de comprar

Películas navideñas para vivir un diciembre lleno de magia e ilusión

Kidscorp presenta "Estrategia Navidad Argentina": Radiografía del nuevo journey de compra familiar para la temporada 2025

La atención como modelo de negocio: por qué cada vez más marcas diseñan pensando en viralidad

Otras noticias del día

Research

TikTok anticipa las tendencias culturales que marcarán 2026: del escapismo al “instinto único”

El informe TikTok Next 2026 identifica un cambio de paradigma en las audiencias de América Latina, con tres grandes señales de tendencia que redefinen la relación entre personas, contenidos y marcas: dosis de realidad, descubrimientos fuera de la ruta y ROI emocional. Mirá el informe completo.  Ver más

Research

Informe de GlobalNews sobre la cobertura mediática de la detención de Nicolás Maduro

Un relevamiento de GlobalNews Group analizó la cobertura mediática generada en América Latina tras la detención de Nicolás Maduro. El informe revela cómo la elección de términos como “captura” o “secuestro” en los titulares contribuyó a construir interpretaciones opuestas del acontecimiento, evidenciando el peso del lenguaje en la formación de narrativas políticas y mediáticas a nivel regional. Ver más

Medios

YouTube anticipa una nueva etapa del entretenimiento digital para 2026

De cara a 2026, YouTube delineó sus principales prioridades estratégicas, con el objetivo de consolidar su liderazgo en el ecosistema creativo global. En un mensaje institucional, su CEO Neal Mohan destacó el rol central de los creadores, el crecimiento de la economía digital, el desarrollo responsable de la inteligencia artificial y la evolución de la experiencia audiovisual en todas las pantallas. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Regreso del fútbol argentino 2026

Agencia: Marca: Tnt sports Soporte:

A partir de hoy jueves 22 de enero, HBO MAX y TNT SPORTS Premium transmitirán la fecha inaugural del Torneo Apertura de la Liga Profesional de Fútbol 2026, el apasionante certamen que inaugura la temporada futbolística. Como siempre, TNT Sports ofrecerá su cobertura especial Matchday durante la previa y el post partido.

“Las vacas Oreo”

Agencia:Vml

Marca:Oreo

Soporte:

Para lo que viene sos imprescindible. Preparate

Agencia:Selva by aleph

Marca:Social learning

Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin

El mejor verano del mundo - Reencuentro

Agencia:Digitas

Marca:Fernet branca

Soporte:

Te la mereSED

Agencia: draftline ar

Marca:Brahma

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal