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09.12.2020
Se anuncian los ganadores de los WARC Media Awards 2020
Campañas en diversos mercados y categorías de productos para diferentes marcas globales, incluidas Burger King, L'Oréal, Mastercard, O2, Old Spice y Tesco, así como marcas locales, se encuentran entre los ganadores de los WARC Media Awards 2020.
Mark Evans, director general de marketing y digital, Direct Line Group y presidente del jurado, Best Use of Data, dijo: "La quinta edición de los WARC Media Awards ha premiado un conjunto de artículos en las cuatro categorías que educarán e inspirarán a los profesionales en los próximos años. Las lecciones proporcionadas por los estudios de caso ganadores de todo el mundo serán particularmente pertinentes a medida que las marcas busquen formas de participar utilizando datos, plataformas emergentes, asociaciones y combinaciones de canales innovadoras para impulsar el crecimiento comercial ".
Los cuatro jurados de expertos de la industria del lado del cliente y de la agencia examinaron la información, la estrategia y el análisis que impulsan la inversión efectiva en medios. Cada jurado también seleccionó tres premios especiales que honran áreas particulares de excelencia.
Integración de canales efectiva
El Gran Premio ha sido otorgado a BBDO Japan, por Job-Hunting in Sneakers , una campaña multiplataforma para la marca de yeso Band-Aid. Creada para atraer a los consumidores más jóvenes, la marca lanzó un nuevo movimiento en el mercado de los buscadores de empleo en Japón pidiendo la opción de usar zapatillas para las entrevistas de trabajo en lugar de zapatos incómodos.
El jurado encabezado por Vasileios Kourakis, director global de ROI de marketing de la división de productos de consumo de L'Oréal, otorgó otros cuatro premios de oro, cinco de plata y cinco de bronce.
El premio POE fue ganado por PHD Media y Nord DDB en Suecia por The No Show Room , para el Passat Alltrack 4Motion de Volkswagen Suecia. El premio Effective Cross-Channel Measurement Award fue para MullenLowe Group UK por We are Nurses. Somos el NHS , una campaña para NHS England, el sistema de atención médica gratuito para residentes más grande del mundo. Y el premio Path-to-Purchase fue otorgado a MullenLowe y las 7 estrellas en el Reino Unido por From Bowl to Soul para la cadena de restaurantes, wagamama.
Uso eficaz de la tecnología
MediaCom Connections Tel-Aviv y Stern Ariely Saar PR ganaron el Gran Premio de la marca de cuidado del cabello Pantene por BrA.I.ds of Strength , una campaña multimedia para alentar a las mujeres en Israel a donar cabello para pelucas para pacientes con cáncer.
El jurado encabezado por Dara Treseder, vicepresidenta sénior, directora de marketing y comunicaciones globales de Peloton, también otorgó dos oros, cinco platas y ocho bronces.
El premio Early Adopter fue para OMD España por la campaña de McDonald's Lo que sea, McDelivery sirve . MediaCom en Rusia ganó el premio a la idea más escalable por la crema antihistamínica Finistil, en su campaña CheckDerm, impulsada por IA. Y el premio Platform Pioneer ha sido otorgado a MullenLowe US por el Twitter Bait de Burger King.
Uso eficaz de asociaciones y patrocinios
MullenLowe US, ha ganado el Gran Premio y el Premio al Patrocinio Exitoso de Nuveen. Para Rerank the Rich , la firma de gestión de activos se unió a la editorial Forbes para volver a clasificar su lista Forbes 400 de multimillonarios para recuperar su liderazgo en el espacio de inversión responsable en los EE. UU.
El jurado presidido por Nick Ashley, Director de Medios de Tesco, otorgó tres premios de oro, cinco de plata, seis de bronce y dos premios especiales.
El premio Collaboration with an Influencer Award fue entregado a PHD UK y Drum, por la campaña Concrete Green de la marca de calzado Timberland con Loyle Carner. MediaCom UK y adam & eveDDB han ganado el premio Effective Native Award por Crossword Clues de Lloyds Bank.
Mejor uso de datos
El Grand Prix y el premio Data-Driven Insight se otorgan a Manning Gottlieb OMD en el Reino Unido por el motor de reservas COVID , para Specsavers. El óptico y audiólogo británico adoptó un enfoque basado en datos para mejorar la experiencia del cliente y ofrecer valor demostrable y sostenible al negocio en el Reino Unido.
El jurado encabezado por Mark Evans, director general de marketing y digital de Direct Line Group también otorgó cuatro oros, cuatro platas y ocho bronces.
MediaCom UK ganó el premio Attribution Award por su valor de por vida para la compañía de seguros Direct Line. El premio a la personalización ha sido otorgado a PHD Singapore por Strategy Taking Flight , una campaña de Singapore Airlines.
La lista completa de ganadores del quinto WARC Media Awards está disponible aquí.
Los premios WARC Media Awards son de entrada gratuita y son independientes de la disciplina y del canal. Los artículos se envían como estudios de casos de eficacia y son ingresados por agencias de medios, agencias creativas, propietarios de medios, agencias digitales y especialistas en datos de todo el mundo.
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Agencia: Wunderman thompson argentina y dhélet vlmy&r
Marca: Movistar
Soporte: Tv y web