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09.12.2020
Fogdog enumera 7 ejemplos de comunicación sexista
El documento desarrollado en Colombia por la agencia de pensamiento estratégico del grupo Untold_ busca orientar a empresas y marcas a navegar de forma adecuada y competitiva este mundo cambiante, alejándose de los estereotipos.
Por esto, Fogdog Colombia, agencia de pensamiento estratégico del grupo Untold_, desarrolló el documento: "7 ejemplos de comunicación sexista y cómo no caer en ellos", a través del cual busca orientar a empresas y marcas a navegar de forma adecuada y competitiva este mundo cambiante.
En el documento, se describen 7 tópicos a tener en cuenta:
- Androcentrismo: La tendencia a considerar al hombre (blanco, libre) como centro, protagonista o medida de referencia de la historia y la civilización humana que provoca que otras visiones queden anuladas, sean invisibles o incluso ridiculizadas. Se hace evidente cuando se usan frases como: la evolución del hombre para referirse a la evolución de la especie humana.
- Estereotipos sexistas: En los estereotipos sexistas, a la masculinidad le corresponde la fuerza, la dominancia, el control, la inhibición de los sentimientos y de la empatía, y la independencia (ser para sí mismo). Por el contrario, los valores estereotipados de la feminidad son la sumisión, la debilidad, la sensibilidad, el afecto, la empatía, el cuidado de los demás (ser para otros).
- Ser para otros: La definición de las mujeres en relación "con". Esta forma semántica invisibiliza a las protagonistas de las historias, refiriéndose a ellas como seres que existen únicamente en su condición de relacionarse o servir a otros (madres, esposas, ex de, etc.).
- Profesional sexy como categoría: Hemos visto innumerables veces titulares como "la basquetbolista más sexy" o "la Ministra sexy del gabinete" que demeritan la capacidad de las personas y agregan sesgos sobre su desempeño así como pueden motivar actos de discriminación y cosificación.
- Subordinación: Estas son construcciones semánticas donde la mujer aparece de forma pasiva. Por ejemplo: novios que llevan al cine a sus novias, esposos que "sacan" a cenar a sus esposas, etc.
- Cosificación: Se refiere a hacer uso de las mujeres o su imagen para fines que no las dignifican. La forma más común es sexual, convirtiéndola en un "objeto a disposición". Sorprenden los ejemplos relacionados a videojuegos populares entre niños.
- Género como etiqueta: Consiste en utilizar el género como etiqueta de las personas al hablar de sus actividades o logros. Las palabras de género como mujer, transgénero, gay, etc., solo deberían ser utilizadas si el mensaje a comunicar gira en torno a esto.
La agencia asegura que si bien aún hay un largo camino por recorrer en estos temas, es muy importante tomar consciencia para poder reflexionar primero, sobre los propios sesgos que contribuyen a reproducir ciertas prácticas y modos. En este sentido, vale para los comunicadores detenerse en su trabajo cotidiano y cuestionar si no están promoviendo estereotipos, si es posible mostrar mayor diversidad, y explorar la posibilidad de incorporar un lenguaje inclusivo. La sensibilización frente a estos temas no se da de la noche a la mañana. Se necesita tiempo, dedicación y entrenamiento en comunicación no sexista para eliminar los sesgos evidentes e inconscientes.
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