MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.12.2020  por TOTALMEDIOS

Fogdog enumera 7 ejemplos de comunicación sexista

El documento desarrollado en Colombia por la agencia de pensamiento estratégico del grupo Untold_ busca orientar a empresas y marcas a navegar de forma adecuada y competitiva este mundo cambiante, alejándose de los estereotipos.

En un mundo cambiante y cada vez más exigente en asuntos de conciencia social, los anunciantes, los medios de comunicación y las agencias juegan un papel fundamental en la construcción de los imaginarios correctos, alejados de los estereotipos y la discriminación que han dado origen a tantos problemas, sufrimiento y violencia a través de la historia. El género es solo uno de los temas. Pero como muchos otros conflictos sociales, ha sido una gran fuente de dolor y de barreras visibles e invisibles que han impactado el bienestar de la sociedad y la economía de las naciones. Aunque podría decirse que el conocimiento sobre los asuntos de género se ha ampliado de muchas maneras, las nuevas generaciones con ayuda de las herramientas digitales son las que están clamando con más fuerza por oportunidades equitativas y acciones concretas al respecto.

Por esto, Fogdog Colombia, agencia de pensamiento estratégico del grupo Untold_, desarrolló el documento: "7 ejemplos de comunicación sexista y cómo no caer en ellos", a través del cual busca orientar a empresas y marcas a navegar de forma adecuada y competitiva este mundo cambiante.
Kantar IBOPE Media
"Hemos visto cómo los temas relacionados con la comunicación sexista están, felizmente, cada vez más en las prioridades de agenda de la opinión pública. Es un momento crucial para preguntarnos cómo puede la comunicación comercial abordar este tema de manera amplia, adecuada y sin oportunismo", mencionó Adriana Pineda, Directora de Fogdog Colombia.

En el documento, se describen 7 tópicos a tener en cuenta:

  • Androcentrismo: La tendencia a considerar al hombre (blanco, libre) como centro, protagonista o medida de referencia de la historia y la civilización humana que provoca que otras visiones queden anuladas, sean invisibles o incluso ridiculizadas. Se hace evidente cuando se usan frases como: la evolución del hombre para referirse a la evolución de la especie humana.
  • Estereotipos sexistas: En los estereotipos sexistas, a la masculinidad le corresponde la fuerza, la dominancia, el control, la inhibición de los sentimientos y de la empatía, y la independencia (ser para sí mismo). Por el contrario, los valores estereotipados de la feminidad son la sumisión, la debilidad, la sensibilidad, el afecto, la empatía, el cuidado de los demás (ser para otros).
  • Ser para otros: La definición de las mujeres en relación "con". Esta forma semántica invisibiliza a las protagonistas de las historias, refiriéndose a ellas como seres que existen únicamente en su condición de relacionarse o servir a otros (madres, esposas, ex de, etc.).
  • Profesional sexy como categoría: Hemos visto innumerables veces titulares como "la basquetbolista más sexy" o "la Ministra sexy del gabinete" que demeritan la capacidad de las personas y agregan sesgos sobre su desempeño así como pueden motivar actos de discriminación y cosificación.
  • Subordinación: Estas son construcciones semánticas donde la mujer aparece de forma pasiva. Por ejemplo: novios que llevan al cine a sus novias, esposos que "sacan" a cenar a sus esposas, etc.
  • Cosificación: Se refiere a hacer uso de las mujeres o su imagen para fines que no las dignifican. La forma más común es sexual, convirtiéndola en un "objeto a disposición". Sorprenden los ejemplos relacionados a videojuegos populares entre niños.
  • Género como etiqueta: Consiste en utilizar el género como etiqueta de las personas al hablar de sus actividades o logros. Las palabras de género como mujer, transgénero, gay, etc., solo deberían ser utilizadas si el mensaje a comunicar gira en torno a esto.

La agencia asegura que si bien aún hay un largo camino por recorrer en estos temas, es muy importante tomar consciencia para poder reflexionar primero, sobre los propios sesgos que contribuyen a reproducir ciertas prácticas y modos. En este sentido, vale para los comunicadores detenerse en su trabajo cotidiano y cuestionar si no están promoviendo estereotipos, si es posible mostrar mayor diversidad, y explorar la posibilidad de incorporar un lenguaje inclusivo. La sensibilización frente a estos temas no se da de la noche a la mañana. Se necesita tiempo, dedicación y entrenamiento en comunicación no sexista para eliminar los sesgos evidentes e inconscientes.

Pero lo cierto, es que actualmente no es opcional proteger la comunicación personal, corporativa y comercial de posibles irrespetos o errores que pueden costar mucho en términos de reputación y sobre todo, dañar a la sociedad.  
En esta nota:
Comunicación sexista
Colombia
Fogdog

Te puede interesar

eCommerce Day Colombia 2026: innovación y conocimiento en el ecosistema de comercio digital

Colombia: nace Tornus Creative, una agencia que une turismo, cine y publicidad

Colombia: Andina Light lanza “Tómatela ligera”, su nueva campaña

Zenith / Publicis Groupe amplía su rol estratégico con Bavaria en Colombia

The Juju refuerza su liderazgo creativo en Colombia con Jaime Perea y Álvaro Giraldo

Nuevos incentivos impulsan el uso masivo de pagos electrónicos en Colombia

Otras noticias del día

Medios

“Tierras” ganó el Martín Fierro 2026 a Mejor Programa Cultural / Educativo

ICBC Argentina y Centralia fueron reconocidos con el premio mayor de la TV argentina. Tierras propuso una mirada federal sobre la producción de alimentos y el esfuerzo de los productores y Pymes, visibilizando sus historias. Ver más

Medios

Oficial: Darío Turovelzky deja Telefe tras 16 años

La salida de Turovelzky se da en el marco de la nueva etapa iniciada tras la adquisición de Telefe y de un proceso de transición vinculado a la evolución del management. Los accionistas del canal agradecieron su compromiso, liderazgo y profesionalismo. Ver más

Medios

Harvard eligió a Olga como ejemplo de innovación en medios para sus estudiantes

El streaming recibió a estudiantes del MBA de Harvard Business School como parte del programa FIELD Global Capstone, una iniciativa internacional que envía equipos de estudiantes alrededor del mundo para trabajar junto a compañías líderes. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Ladrón que roba a ladrón" Hero

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv y web

Se estrenó “Berlín y La Dama del Armiño” y para su lanzamiento la campaña juega con los verdaderos ladrones argentinos. La agencia desarrolló un audiovisual protagonizado por el Pollo Álvarez, que en redes sociales es acusado de “estar robando” con su pareja, Tefi Russo.

“Leo Paredes lee paredes”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:

"Cada cual desde su lugar, en un mismo lugar"

Agencia:Dentsu creative

Marca:Dgo

Soporte:Tv y web

"Sello Azul"

Agencia:Agens

Marca:Newsan

Soporte:Tv y web

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal