Jack Daniel’s lanzó su nueva campaña global “Make it count”
Con el lanzamiento del comercial “FirstTimers” la icónica marca de Tennessee Whiskey celebra a sus consumidores en todo el mundo. La marca presenta diferentes piezas que muestran una nueva idiosincrasia, en la que celebra a las personas que se animan a disfrutar cada momento.
La campaña se comenzó a implementar a partir del primero de octubre en más de cien países a través de diferentes soportes. En Argentina se encuentra online desde este mes en digital y con acciones de PR.
Como marca global que se propuso potenciar su iconicidad, encontraron un momento ideal para mostrar su perspectiva del mundo mediante la nueva campaña; ésta se enfoca en el impacto en la vida de las personas cuando deciden elegir de manera audaz y con propósito sus acciones cotidianas, tal como lo hizo Mr. Jack en su propia vida.
“El filme de 60 segundos titulado 'FirstTimers' es el contenido principal de la campaña donde la marca destaca la parte más arriesgada de sus consumidores. Desde Grupo Cepas, venimos trabajando en conjunto con Jack Daniels hace ya varios años y para nosotros es un orgullos acompañarlos en la implementación de su campaña global en el mercado argentino”, afirmó Juan Faggiolini, director de Marketing de Grupo Cepas.
La nueva campaña estuvo liderada por la agencia creativa Energy BBDO. La inspiración se remonta a la antigua publicidad de Jack Daniel’s que citaba “Orgullosamente servido en establecimientos exclusivos y también en algunos de reputación cuestionable”. La frase sirvió para destacar que Jack está dirigido a cualquiera con mayoría de edad. Como resultado “MakeitCount” invita a tomar la vida por los cuernos y sacar lo mejor de todas las experiencias.
“Con MakeitCount tenemos una plataforma de largo plazo que se conecta con los consumidores, especialmente en el entorno actual, y permite a Jack llevar un mensaje audaz y de espíritu independiente” dijo Matías Bentel, ChiefBrandsOfficerde la empresa propietaria de Jack Daniel’s, Brown-Forman. “Nosotros sabemos que esta campaña de talla mundial nos permitirá seguir desarrollando una exitosa globalización de nuestra marca Jack Daniel’s”, cerró.
“First timers” se grabó en Kiev, Ucrania. El reconocido director Ian Pons Jewell lideró la grabación durante cinco días. La misma tuvo seguimiento digital por parte de los miembros directivos tanto de la marca como de la agencia creativa, quienes participaron activamente para tener como resultado este producto final.
