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OSA Argentina
27.11.2020  por TOTALMEDIOS

“Free Range Humans”, la nueva acción de Corona

Se trata de contenido original que promueve la vida al aire libre. En una encuesta realizada entre sus consumidores, Corona descubrió que el 96% desearía vivir y trabajar en contacto con la naturaleza. El ciclo marca el lanzamiento de los Estudios Corona.

En promedio, la gente pasa el 90% de sus vidas en interiores, y durante los 9 meses transcurridos desde el inicio de los confinamientos en todo el mundo, este fenómeno se ha sentido más real que nunca. Para muchos, la nueva realidad ha despertado un creciente deseo de estar al aire libre y de explorar un estilo de vida alejado de la jungla urbana, más cercano a la naturaleza. En forma creciente, se ve un flujo poblacional que escapa de las ciudades en búsqueda de una vida más satisfactoria.

Los argentinos no son una excepción. A partir de una encuesta realizada en sus redes sociales, el 96% de los consumidores de Corona Argentina manifestaron que les gustaría vivir y trabajar en contacto con la naturaleza. ¿El principal obstáculo?: Cómo conseguir los recursos económicos para lograrlo y sostenerlo. "La economía, el trabajo estable, difícil conseguir ese tipo de trabajo, no saber cómo arrancar, me limitó la economía", algunas de las respuestas más frecuentes.
Kantar IBOPE Media
Cuando se les pregunta si vivirían de un emprendimiento que les permita estar al aire libre, el 94% dijo que sí. El 88% dice conocer personas que trabajan en contacto con la naturaleza, y la mayoría piensa que la edad no es limitante para iniciar este cambio de vida: "para nada, soltar y seguir con lo nuevo" resume el sentimiento.

Si se les pregunta si valoran más la posibilidad de estar al aire libre después del prolongado aislamiento, la respuesta es prácticamente unánime: Sí.

A la luz de la nueva realidad impulsada por el COVID-19, Corona pretende hacer un aporte en pos de que la gente pueda permitirse vivir un estilo de vida al aire libre. Por esta razón, creó el Free Range Fund, un fondo de reserva para ayudar a financiar aquellos proyectos de consumidores que la marca seleccione a nivel global. Los consumidores pueden aplicar al fondo en www.CoronaFreeRangeFund.ar

Los elegidos serán los protagonistas de la Segunda Temporada de Free Range Humans.

"Free Range Humans no es un ciclo de viajes más. Con todo lo sucedido este año, sabemos que la gente alrededor del mundo aprecia cada vez más el estar afuera, y reflexiona cómo sería un estilo de vida alternativo. Este ciclo fue desarrollado para brindar inspiración de primera mano respecto de lo que podría pasar cuando los confinamientos decaigan", manifiesta Juan Giovaneli, director de la marca Corona. "La gente que celebramos corporiza el estilo de vida de Corona, y esperamos que sirva como motivación para otros en su búsqueda de una vida más plena en medio del mundo natural, cuando podamos hacerlo".

La temporada 1 de Free Range Humans presenta:

● Bruna Bessa, una relacionista pública brasilera que se convirtió en instructora de surf y fundó Mare Alta, un camp de entrenamiento de surf para mujeres que promueve retiros en diferentes partes del mundo.
● Juan Pablo Bueno, un biólogo colombiano que desarrolló un resort ecológico en la selva La Macarena sin talar un sólo árbol.
● Mario Rigby, un influencer canadiense que renunció a una carrera Olímpica para convertirse en un viajero del mundo, enfocado en revertir percepciones culturales por la vía de descubrir nuevos lugares y personas en todo el globo.
● Emily Penn, una arquitecta oriunda del Reino Unido y recibida en Cambridge, que se convirtió en activista por los oceános y que lidera expediciones náuticas para erradicar el plástico de los oceános.
● Jason deCaires Taylor, un artista británico que utilizó su pasión y talento para crear esculturas subacuáticas que con el tiempo devienen en arrecifes de coral y ecosistemas marinos.
● Roushanna Gray, una recolectora de residuos costeros sudafricana que educa a estudiantes acerca de los tesoros que la naturaleza tiene para ofrecer.
● Zandile Ndhlovu, quien rompió barreras culturales para convertirse en el primer instructor de buceo libre de raza negra en Sudáfrica.
● Darci Liu, una bailarina que se convirtió en la primera surfista profesional china, utilizando sus conocimientos para inspirar a otros, en tanto entrenadora de surf, eco-entrepreneur y activista ambiental.



Free Range Humans marca el lanzamiento formal de Corona Studios, una nueva división dentro de la marca creada para proveer contenido consistente, entretenido y de alta calidad a los consumidores.

Durante los últimos 9 meses, Corona ha desarrollado más de 30 cortos, distribuidos semanalmente y en colaboración con docenas de creadores.

Mientras Free Range Humans está inspirado en el formato tradicional de un show televisivo, fue filmado para vivir como nativo en el universo de redes sociales. En lugar de episodios standard de 22 minutos, el ciclo ofrece historias de 6 a 10 minutos, con un esfuerzo de producción equivalente a cualquier película destacada, con más de 100 personas involucradas.

El ciclo fue producido enteramente en forma remota por la agencia Pereira O´Dell y filmado por Rocket Film. El riguroso proceso de casting involucró 500 postulantes, y la filmación incluyó equipos trabajando en 6 salas de edición virtuales en múltiples husos horarios, lo cual permitió una colaboración ágil y en tiempo real entre editores, productores e ingenieros de sonido. La post producción estuvo a cargo de Cosmo Street Editorial, con música de Quiet City.
 

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Corona
Free Range Humans
Cerveza Corona
Corona Studios

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