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25.11.2020
Publinet: "Buscamos seguir desarrollando mercados en la región y en Europa"
Junto a Juan Ignacio Álvarez y Nicolás Pennesi, Ignacio Mirchak desarrolló Publinet una plataforma que busca gestionar campañas publicitarias en vía pública en tres pasos. En charla con Totalmedios, el director comercial analizó el origen de la empresa y los planes a futuro.
Ignacio Mirchak, director comercial de Publinet analizó con Totalmedios sobre los inicios de Publinet, una plataforma permite visualizar y comparar tarifas en tiempo real de las diferentes pantallas led publicitarias.
Ignacio Mirchak: Junto a Juan Ignacio Álvarez, Nicolás Pennesi, ambos Ingenieros en Software creamos Pulinet a partir de darle una solución a los dueños de pantallas de LED que necesitaban comercializar y gestionar sus pantallas de una manera ágil. El proyecto demoró 4 años hasta el lanzamiento de la plataforma a nivel mundial.
T.: ¿Cuáles son sus diferenciales y cómo se utiliza la plataforma?
I.M.: La plataforma permite visualizar y comparar tarifas en tiempo real de las diferentes pantallas led publicitarias, destacando las características de los carteles en vía pública de una manera simple y transparente. Se trata de un marketplace logrando 360º en la industria publicitaria permitiendo al anunciante gestionar de forma sencilla campañas publicitarias en vía pública a través de la automatización de compra, venta y gestión de espacios publicitarios.
T.: ¿Cómo realizan las métricas?
I.M.: Nuestra plataforma utiliza distintas herramientas que nos brindan importantes datos. Obtenemos la cantidad exacta de impresiones que tuvo la campaña, qué circulación peatonal o vehicular tuvo en el momento del impacto, información cuantitativa y cada vez más cualitativa de entorno. Continuamos mejorando e incorporando diferentes tecnologías de medición de audiencia que cada vez hacen más específico y rentable el impacto para las marcas.
T.: ¿Con cuántas pantallas cuentan en este momento?
I.M.: Contamos con más de 1200 pantallas que brindan cobertura en toda la Argentina y también en los principales puntos de la región. Seguimos ampliando nuestro mercado en Centroamérica con un inventario mayor a 700 pantallas.
T.: ¿Cuáles son sus próximos objetivos?
I.M.: El objetivo a futuro es seguir desarrollando mercados en la región y Europa con el fin de crear la plataforma más utilizada en el mundo para la compra y gestión de Pantallas de LED. A su vez la sumatoria de cada vez más métricas cualitativas a la plataforma.
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