Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La Segunda fue sede de un evento internacional de innovación en seguridad y salud laboral
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Wizard MindDiseñador Gráfico
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.11.2020
Kantar: cambios en el consumo de medios y las tendencias que transformarán la industria
El estudio Media Trends & Predictions 2021, de Kantar, proporciona insights sobre los cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas de la industria que han venido para quedarse y muestra las estrategias clave para impulsar el crecimiento de las compañías. Vea el informe completo.
"El COVID-19 ha provocado que estemos innovando tanto como en la última década; hemos identificado una serie de tendencias que pueden posicionar a la industria mediática y publicitaria como un motor clave para la recuperación económica.", destaca Serge Lupas, CEO de Media División, en Kantar.
1. El suscriptor "boomerang". Los consumidores ven las plataformas SVOD como algo "intercambiable", llevando la "guerra del streaming" a otro nivel.
2. La audiencia y el contenido de televisión. Se ha vuelto cada vez más relevante obtener un conocimiento completo del covisionado con sus movimientos entre plataformas de contenido en streaming.
3. El dilema de las redes sociales. Las inversiones de las marcas en redes sociales continúan creciendo; las marcas y los medios se volverán más abiertos y dinámicos en su estrategia utilizando cada vez más a los Influencers.
5. Análisis profundos. Los insights impulsarán inversiones más efectivas y proporcionarán una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo.
6. La desaparición de las cookies. Ante esta realidad, la inversión online continuará aumentando. Los anunciantes avanzarán hacia una medición híbrida de la eficacia de los anuncios y la integración directa que cumpla con las leyes de privacidad.
7. La democratización de los datos. Los datos cada vez más se utilizarán y compartirán de mantera más reiterada dentro de las compañías. Las plataformas de datos serán aliados estratégicos para que los anunciantes puedan integrar sus propios datos con múltiples plataformas programáticas de otros partners.
8. Del activismo a la acción. La relación entre los valores, la selección de medios y la estrategia de Influencers es cada vez más importante para las marcas.
9. La creatividad es la protagonista. Buscando diferenciarse, los anunciantes y las agencias utilizarán nuevos canales y formatos para sus campañas; en donde el VoD será uno de los protagonistas.
10. Comportamiento de la audiencia y dinámicas del sector: ¿permanecerán o morirán? El desafío que representa para los anunciantes optimizar su estrategia de medios en estos tiempos tan cambiantes en los que se desconoce si estos nuevos hábitos han llegado para quedarse.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Gancia y Lionel Scaloni presentan “El vaso medio lleno”, una iniciativa para los que eligen creer
Con creatividad de la agencia hello, la promoción de Gancia, que dura hasta el 14 de julio, invita a participar para ganar un viaje a Estados Unidos con un acompañante, disfrutando de la Copa América, el campeonato de selecciones más importante de la región. Mirá el spot en la nota. Ver más
Premiaciones
Premios Gardel: ceremonia en el Movistar Arena y la lista completa de nominados
Este 28 de mayo se llevará a cabo la entrega de los Premios Gardel 2024. La ceremonia será en el Movistar Arena de Buenos Aires y esta semana se dio a conocer la lista completa de nominados. Compiten por el Oro (Álbum del año) Miranda!, David Lebón, Lali, Emilia, Milo J y Fito Páez. Ver más
Empresarias
De startup a scaleup: 5 consejos para dar el salto de calidad en tu empresa
Son pocas las firmas que sobreviven a los primeros 5 años. Las scaleups deben cumplir algunas características: son empresas que lograron encontrar su product market fit, determinaron sus unit economics, y demostraron que tienen un modelo de ventas repetible y escalable. Ver más
Great Place to Work: las mejores empresas argentinas para trabajar en Tecnología, Finanzas y Seguros, Producción y Publicidad
GroupM estima un crecimiento del 6.5% del audio digital en los próximos 5 años
Las agencias de medios que mayor volumen de nuevo negocio generaron en Latinoamérica en 2023
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
El Marketing Day 2024 llega a Córdoba para inaugurar una nueva era en el interior
Warner Bros Discovery realizó su licensing summit 2024 y reconoció a sus licenciatarios
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.