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17.11.2020

Twitter lanza los nuevos y mejorados anuncios de Carrusel

Los anuncios de Carrusel están diseñados para ayudar a impulsar un mejor rendimiento para que así los consumidores se relacionen con ellos, al igual que brindar futuras oportunidades como parte de nuestros objetivos de rendimiento de la Mobile App and Website.

El equipo de Twitter sostiene que existe una oportunidad para equipar mejor a las empresas en la plataforma, para que así lleven a cabo campañas publicitarias que las ayuden a alcanzar sus objetivos de manera eficaz, ya sea que dirijan a las personas a sitios web o que descarguen aplicaciones móviles. Se trabajó en una guía que ayudará a ofrecer un mejor rendimiento a mayor escala, así como establecer un negocio de publicidad con base en un rendimiento más eficiente en Twitter.

Las novedades según la plataforma:
  • Reconstruimos la arquitectura de nuestra plataforma publicitaria, la cual mejoró el estado de nuestros sistemas y reforzó la base del negocio publicitario de Twitter.
  • Lanzamos nuestro programa Advanced Mobile Measurement (AMM), para brindar a los anunciantes una medición mejorada del valor de la vida útil de sus anuncios.
  • Estrenamos el nuevo Creador de Tweets como ayuda al permitir un desarrollo e iteración creativos más rápidos.
  • Incorporamos la compatibilidad con SKAdNetwork, el servicio de atribución de Apple, para proveer instalaciones y proporcionar informes de campañas para iOS 14.
  • Mejoramos nuestros algoritmos publicitarios, como el lanzamiento de Learning Period, que permite que nuestros modelos de predicción aprendan y optimicen la ejecución de campañas.

“Esta inversión en publicidad basada en resultados también incluye expandir las capacidades de nuestros formatos de anuncios, para así permitir a los anunciantes mostrar y contar la historia de su marca a través de más opciones, al mismo tiempo que brinda una experiencia más intuitiva y atractiva para las personas en Twitter”, sostienen en un comunicado.

Además recientemente, se rediseñaron los controles de video en las Video Website Cards, para facilitar la navegación de las personas y lanzaron mejoras en nuestras App Cards.

Y ahora, compartieron el lanzamiento global de los nuevos y mejorados anuncios de Carrusel.

Los anuncios de Carrusel están diseñados para ayudar a impulsar un mejor rendimiento – al proporcionar una experiencia más inmersiva e interactiva –, para que así los consumidores se relacionen con ellos, al igual que brindar futuras oportunidades como parte de nuestros objetivos de rendimiento de la Mobile App and Website. “Nos complace compartir que, este formato de anuncio, ya está disponible para todos los anunciantes a nivel mundial”, explican.

Los anuncios de Carrusel se componen de dos a seis imágenes o videos que se deslizan horizontalmente y que dirigen a las personas a una aplicación o sitio web. Cualquier anunciante puede crear anuncios de Carrusel a través del Creador de Tweets en el Administrador de anuncios o mediante la API de anuncios, y puede usarlos de forma orgánica o promocionada. El formato de anuncio de Carrusel también incluye un diseño de principio a fin, reportes de medición de terceros, soporte de accesibilidad y nuevas funciones de informes, como deslizarse dentro del Carrusel y desgloses para medir el rendimiento individual de una Card de Carrusel.

Hubo buenos resultados durante nuestras pruebas Beta:

Para los Carruseles para páginas web, se observó – en promedio – un aumento de ~15% en la tasa de clics en relación con los formatos de un solo recurso visual.

Y para los Carruseles para aplicaciones, se observó – en promedio – un aumento de cerca de un 24% en el volumen de instalaciones por impresión, en relación con los formatos de un solo recurso visual.

“Esperamos que estos resultados cambien con la disponibilidad general y varíen entre las diferentes regiones, plataformas e industrias. Sin embargo, a medida que lanzamos este formato a nivel mundial y seguimos invirtiendo en productos de rendimiento, este es un indicador positivo”, completan.

 
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