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13.11.2020 por TOTALMEDIOS
Logan fue premiada en FOMLA 2020
La compañía especializada en Data & Media Mobile resultó ganadora por tercer año consecutivo en el prestigioso Festival of Media Latin America, en los dos business cases que había presentado. Tanto su trabajo para Vanish como para Iniciativa Latina fueron premiados.
La shortlist reunió, en sus categorías, a los trabajos más destacados de la región. Logan fue una de las empresas integrantes de esa exclusiva shortlist, con las dos campañas que presentó en el festival, creadas para Vanish Brasil e Iniciativa Latina Latam.La campaña para Vanish Brasil resultó ganadora en la categoría "Mejor uso de data & insights", orientada a premiar la excelencia en el uso de esas herramientas y la eficiencia en llegar a los consumidores. El trabajo de Logan Brasil demostró, dentro de su categoría, ser el mejor en el uso de data y de los insights derivados de esos datos.
El principal objetivo de la campaña fue el de lograr alcanzar a la audiencia en el momento exacto en que finalizaba su entrenamiento o práctica deportiva, para de esa manera comunicar el lanzamiento de un nuevo producto especialmente creado para combatir las manchas y el olor que deja en las telas la transpiración, y lograr transmitir ese mensaje en el momento preciso en que los potenciales consumidores sentían la experiencia física del sudor en su ropa. Asimismo, un objetivo secundario fue el de crear un cluster de audiencia al que luego se dirigirían acciones de retargeting.
Para alcanzar esos objetivos, la marca realizó un monitoreo de los comportamientos -tanto online como offline- del público objetivo, compuesto por mujeres entre 25 y 49 años de áreas urbanas, a cargo de tomar decisiones de compra dentro de su hogar y que realizaban algún tipo de entrenamiento, ya fuera en gimnasios o espacios abiertos. Dentro de ese grupo, la comunicación fue dirigida a aquellos dispositivos móviles que tuvieran instaladas apps relacionadas con la gimnasia o el deporte.
De la combinación de inteligencia artificial especialmente creada para la campaña, y el análisis de los datos obtenidos a partir de esa herramienta, los mensajes se dividieron en una serie de etapas orientadas a maximizar la potencia de cada impacto.
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