Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.11.2020
The Cyranos desarrolló la estrategia creativa para campaña de Vino Argentino
La campaña genérica Vino Argentino relanza su comunicación y suma a The Cyranos Argentina, con Leandro Raposo, Vanina Rudaeff y su equipo a cargo de la nueva estrategia creativa. Estará en los medios en diciembre y se extenderá durante 2021.
"Tal vez no haya marca en nuestro país más icónica globalmente que el vino argentino. Y a diferencia de muchas de nuestras marcas madres, nuestros graneros del mundo, nuestro tango, nuestra carne, creo que el caso del vino es un éxito no casual ni inorgánico, sino totalmente pensado y trabajado por un equipo de gente que desde hace años da continuidad a la estrategia que puso a un producto diferente como nuestro vino ahí. Por eso, sentimos un inmenso orgullo cuando ese equipo de bodegueros y profesionales nos eligió a nosotros y a nuestro trabajo en un pitch creativo con algunas de las mejores agencias de Argentina. Trabajando con bodegueros de España y Francia me tocó que me dijeran "nosotros podremos llevar más años haciendo vinos pero en Argentina lograron lo que nadie: que el vino sea la bebida nacional por ley". Hoy me da orgullo trabajar para agrandar ese mito y esa industria", afirma Leandro Raposo, quien comandará la estrategia creativa de promoción genérica en el mercado interno.
El proyecto de promoción genérica del vino argentino para el mercado interno, que conduce el Fondo Vitivinícola como unidad ejecutora de COVIAR, cuenta desde 2004 con la consultoría estratégica de Guillermo Oliveto, especialista en estrategia y consumo, quien destaca que "del mismo modo que lo hacemos desde que comenzó el Plan Estratégico Vitivinícola en 2004, con toda la rigurosidad profesional en cada una de las etapas y procesos, durante varios meses trabajamos junto al Fondo Vitivinícola en el "qué", es decir, en el diagnóstico y la estrategia. Ese camino fue validado luego con todo el sector. Y finalmente, en base a ese acuerdo, ahora se pasa a la etapa del "cómo", es decir la implementación y ejecución. Para tal fin se contrató a la agencia The Cyranos y se trabajará con la colaboración profesional de la agencia de medios Mindshare".
La elección de The Cyranos es el resultado de un proceso que incluyó un concurso de ideas proyecto en el que participaron otras agencias; y la determinación del ganador surgió de los foros de mercado interno que se realizaron con la participación de bodegas de todo el país.
La campaña prevé lanzarse en diciembre, será multiplataforma y buscará potenciar el reposicionamiento del vino con una fuerte apuesta a la innovación, "hacer que el vino esté más cerca de los consumidores, con un mensaje simple, potente y atractivo", resume el equipo que coordina esta acción.
Luego de un proceso de selección de agencia, la campaña Vino Argentino retomará su pauta en un año singular: "El vino viene atravesando grandes desafíos y su principal objetivo es estar cerca de los consumidores, reforzar la empatía y renovar la invitación a brindar porque hay un vino para cada persona, para cada ocasión. El crecimiento de la categoría en este año es un excelente estímulo para profundizar las innovaciones de las marcas: la revolución en los envases, propuestas de productos más frescos y desde lo genérico, también apostamos a renovar la comunicación", afirman desde el Fondo Vitivinícola, quienes coordinan esta campaña de promoción genérica que es financiada por la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) como parte de las acciones definidas en el Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI).
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
El Siete de Mendoza lanza nuevo programa en vivo
Este lunes 23 de junio a las 14:30 hs, Canal Siete estrena “Gise y vos”, un nuevo programa en vivo que se emitirá de lunes a viernes. Con la conducción de Gisela Campos y la participación de Matías Pascualetti, Flavio Eglez y Gerardo Domínguez, el ciclo combina actualidad, entretenimiento y contenidos de interés general para la audiencia mendocina. Ver más
Premiaciones
Se anunciaron los Premios Konex 2025 a la música popular argentina
La Fundación Konex anunció los ganadores de los Premios Konex 2025 dedicados a la Música Popular Argentina. En esta edición, se distinguieron a las figuras más destacadas de la última década en 20 disciplinas. Bizarrap, Nico Cotton, Lucy Patané, Juan Blas Caballero y Tweety González fueron reconocidos como Productores Artísticos. Ver más
Agencias
Gulf es uno de los nuevos sponsors del Club San Fernando Rugby
Gulf sumó al Club San Fernando Rugby como nuevo equipo patrocinado, ampliando su presencia en el deporte nacional. La alianza se suma al apoyo ya brindado a La Tablada y Los Tordos. La iniciativa refuerza el compromiso de la marca con el desarrollo del rugby argentino y sus valores fundamentales. Ver más
“Viudas negras, p*tas y chorras” confirmó su fecha de estreno por TNT y Flow
Osvaldo Laport, Mariano Martínez y Nico Riera protagonizan la nueva campaña de Naranja X: “Billetera salva a galán”
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
multimedia / campañas publicitarias
"El Robo Silencioso"
Bajo el concepto de “El Robo Silencioso”, la campaña presenta una historia cargada de misterio y humor, inspirada en las películas de robos, para comunicar la mecánica de la promo: se puede ganar un parlante JBL cargando el código de las latas de Bud66.