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05.11.2020

R/GA Buenos Aires fue premiada en los CLIO Sports

La campaña para Nike Chile “Erase the Line” desarrollada para el lanzamiento de la camiseta de la selección de fútbol chilena fue distinguida con dos bronces en las categorías Digital/Mobile y Out of Home. Vea el comercial.

“Para nosotros es un orgullo haber sido premiados por esta campaña que buscó, a través de una experiencia, unir a todo el pueblo chileno detrás de la camiseta de La Roja”, comentó Mariano Jeger, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.

Como ocurre en muchos países, en Santiago de Chile existe una división, una línea imaginaria en el medio de la capital que forma parte de la cultura local y que ha separado a su gente durante años. Se dice que al este de Plaza Italia viven las personas con mayor poder adquisitivo, mientras que al oeste se encuentran aquellas que cuentan con menos recursos.

En 2019, meses antes de que Chile atravesara una gran crisis políticay social, Nike y R/GA decidieron colaborar con la unión de su gente lanzando la nueva camiseta de la selección nacional de fútbol en el medio de Plaza Italia.

Esta experiencia de e-commerce transformó ese límite imaginario en un código que se activaba a través de la cámara de fotos de cualquier smartphone y permitía a todos los que se paraban sobre la línea comprar la camiseta oficial, ayudando a cambiar la percepción de la gente sobre el significado de la Plaza Italia.


Ficha Técnica
Anunciante: Nike
Agencia: R/GA Buenos Aires
SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger
Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
Group Creative Director: Aurelio Martín
Copywriter: José Manuel Ferreira
Sr. Visual: Leo Rocha
Visual Designer: Nordanth Muñoz
Content Producer: Nicolas Abumohor
Strategist Sr.: Juan Linares
Executive Producer: Delia Cardenal
Sr. Producer: María Paz Fonseca
Film Director: Fernando Liberona
Sound: Mantra
Client Responsible: Marcos Sundblad, Paul Baghai, Ignacia Rivera, Ignacio Isasi.

 
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