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OSA Argentina
03.11.2020  por TOTALMEDIOS

Grupo Atlántida participó del "IAB Argentina"

El grupo formó parte del panel de especialistas en el evento anual sobre publicidad, marketing y medios "IAB Argentina", junto a Clarín y La Nación, para hablar sobre "El valor del branding en la era digital". Priscila Pipman, directora comercial, fue la representante de Atlántida.

En tiempos de cambios de paradigmas digitales, El Grupo Atlántida, fue invitado a participar de IAB Argentina. Un importante evento anual dedicado a actualizar las novedades en cuanto a publicidad, marketing y medios. Priscila Pipman, Directora Comercial del grupo formó parte del panel "El valor del branding en la era digital".

Priscila Pimpan, junto a Nicolás Robles (Gerente de Desarrollo Comercial digital de La Nación) y Pablo Salvatori (Sub Gerente de Estrategia Digital de Clarín) desarrollaron claves respecto del Branding.
Kantar IBOPE Media
Una de ellas fue el tema del ¿Branding o performance?: Es fundamental construir marca también en el entorno digital, para lograr un equilibrio con los objetivos de performance. Los KPI tienen que estar, pero el mensaje también. Y ahí está el branding.

Actualmente, el Grupo Atlántida viene trabajando en su identidad, basada en distintos conceptos asociados a las banderas históricas de la empresa (Gente, Para Ti, Paparazzi, Billiken, Negocios y Política y Puro Diseño). Nuevos medios multiplataforma, referentes en producción de contenidos y con voz propia para continuar siendo un referente en el mapa de medios y de afianzarse en las nuevas plataformas: la creación de contenidos 100% orientados al ámbito digital y la adaptación de formatos míticos como las "Entrevistas Gente" y "Para Ti Colecciones", que muestran una clara intención hacia lo digital. Esta consolidación es liderada por Francisco Mármol, recientemente incorporado como CEO del Grupo Atlántida.

Otro tema que se trató en el IAB NOW 2020 fue la reflexión sobre los medios al momento de priorizar la calidad de la información y la credibilidad. El desafío actual de las redaccion al darle a los usuarios no solamente el qué, sino el relato detrás de esa historia, el porqué.

Además, se resaltó la importancia sobre el datamining para entender quién es el usuario, en virtud de poder lograr las herramientas necesarias para encontrar la ocasión perfecta y el contenido ideal para hablarle a la audiencia.


En esta nota:
Priscila Pipman
Atlántida

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