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26.10.2020 por TOTALMEDIOS
Acción de Budweiser y La Liga transmitiendo Barcelona - Real Madrid frente al río
La marca realizó una divertida acción durante el Clásico Español y, con modalidad autocine, los invitados siguieron el minuto a minuto del partido sin bajarse del auto. Hubo juegos, premios y mucho fanatismo por Leo Messi.
Con invitados especiales, y más de 100 vehículos en el playón, se trasladó la pasión de España y Messi a una media jornada divertida e innovadora con cantos de hinchada, gritos de gol y mezcla de camisetas merengues y blaugranas. Además, durante el entretiempo del encuentro, el conductor Diego Korol ofició de anfitrión y realizó una trivia online en el que participaron todos los integrantes de los autos. Hubo sorteos con merchandising de la marca, gift cards y cervezas edición limitada homenaje a Lionel Messi, packaging que lanzó Budweiser de forma exclusiva hace unas semanas.
Además, el Clásico se pudo seguir minuto a minuto en las redes sociales de la marca. El periodista deportivo Martín Reich "hackeo" el Twitter de @budargentina y desde la cuenta oficial hizo un divertido ida y vuelta con los seguidores mezclando datos curiosos, de color y mucha información del partido.
En el estacionamiento, también hubo momentos de disfrute: los autos de los Youtuber Los Displicentes, en su reencuentro post aislamiento social, vivieron el clásico entre chicanas de Barça vs Real, y el actor Jero Freixas, quien en un paso de comedia, engañó a su esposa Jose de Cabo y la llevó como primera salida sin hijos a ver un partido de fútbol. Ambos vibraron al ritmo de Messi y muy pronto podrán conocer las historias completas del interior de los autos en el canal de Youtube de Los Displicentes y @jerofreixas.
En relación a la acción, el director de marca Budweiser Argentina, Juan Giovaneli, comentó "seguimos celebrando la grandeza de Messi y esta vez propusimos a nuestros consumidores, los verdaderos hinchas, vivir uno de los clásicos más importantes del mundo bajo esta nueva normalidad: desde el auto. También, juntamos a varios amigos de la marca para que nos ayuden a amplificar la acción, y nos sorprendimos gratamente de la interacción de la gente en todas las plataformas donde estamos presentes."
Esta iniciativa se da en el marco de la asociación global y a largo plazo que selló Budweiser con el ícono del fútbol mundial argentino en septiembre pasado y se desarrolló como parte de las distintas acciones que viene llevando a cabo la marca a lo largo del país. Ya lanzó una edición limitada con su imagen (en botella 710ml, lata 473cc y 1 litro), rindió homenaje a través del arte callejero con tres enormes murales en Capital Federal, Córdoba y Rosario, y dio a conocer acciones promocionales entre la que se destaca un concurso para viajar a ver, esta vez, en vivo y en directo a ver a Messi en el próximo clásico español 2021.
Budweiser tiene un claro compromiso con el fútbol internacional y ya cuenta en su portfolio de patrocinios deportivos a La Liga de España y la Premier League; a los jugadores Sergio Ramos y Marcelo; y también es sponsor histórico de la Copa Mundial de la FIFA™.
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin