MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
20.10.2020  por TOTALMEDIOS

DDB y OMD lanzan una campaña en real time para Laboratorios POEN

Bajo una mirada integral y sumando al equipo de OMD para la planificación de medios, DDB creó una campaña basada en insights identificados en real time para Laboratorios POEN. La campaña fue ideada por el departamento creativo de la agencia.

Con el fin de dar a conocer el producto de venta libre GOTA PC, para generar conciencia acerca de dos dolencias producidas por el uso excesivo de las pantallas (los ojos rojos y los ojos secos), desde DDB y OMD junto a Laboratorios POEN decidieron desarrollar una campaña digital disruptiva, coyuntural y flexible tanto a nivel creativo como de implementación.

Debido al Covid-19 y a la cuarentena obligatoria, miles de personas modificaron sus hábitos diarios y la mayoría de las tareas pasaron a realizarse de forma digital frente a las distintas pantallas. Nuestros ojos se volvieron indispensables para seguir en contacto con nuestros seres queridos y disfrutar de diversos entretenimientos.
Kantar IBOPE Media
“Fue un desafío crear material atractivo para lo que generalmente se espera de la comunicación de un laboratorio ya que, dentro de toda la gama de venta libre, la oftalmología no ha hablado mucho al público general. Hoy más que nunca las marcas necesitan compartir contenido que esté a la altura de los medios digitales”, comentaron Juan Mesz y Fernando Zagales, Directores Creativos de DDB.

“Desarrollamos una campaña basada en lo que hace y consume la gente actualmente a través de las pantallas, pero lo hicimos de una manera diferente para un laboratorio, apelando al humor y utilizando en este caso el recurso de ilustración que nos permite más flexibilidad a la hora de adaptar las piezas a diferentes formatos.” Comentó Alejandro De Girolami, Digital Director de OMD y agregó: “Sumar al equipo de OMD nos permitió identificar temáticas actuales y coyunturales; medir su rendimiento y optimizar la campaña en real time.”

La campaña, compuesta por divertidas ilustraciones fue ideada por el departamento creativo de la Agencia, quienes lograron transmitir la importancia del cuidado de los ojos con una mirada auténtica y fresca.

“Sin dudas, la creatividad juega un rol fundamental, no sólo en las piezas si no en la forma de sumar aliados para lograr mejores resultados. Estamos muy contentos de contar con la colaboración de este equipo. Sentimos que, gracias a sus ideas, logramos una comunicación atractiva y actual.” Comentó Pablo Montanari, Gerente de Unidad de Negocios OTC de Laboratorios POEN.

Desde el grupo DDB apuestan a seguir trabajando en equipo de la mano del cliente para lograr grandes resultados mediante campañas creativas que se adaptan a largo plazo.





Ficha técnica:
Anunciante: Laboratorios POEN
Producto: GOTA PC
Agencia: DDB Argentina
Directores Generales Creativos: Adrián Piattoni, Facundo Varela
Directores Creativos: Juan Mesz, Fernando Zagales
Director de arte: Ezequiel Irureta
Redactora: Marcela Pacheco
Ilustración: Fernando Zagales
Diseño: Lucas Gagliote
Animación: Rodrigo Salcedo
Producción: Dante Rodriguez / 300 Dpi
Producción digital: María Laura Vazquez
Responsable por el cliente: Pablo Montanari / Poen
Directora de Operaciones: Elina Mendez / DDB Argentina
Directora General de Cuentas: Maria Rosasco
Director Digital: Alejandro De Girolami / OMD Argentina
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
OMD
DDB
Laboratorios Poen

Te puede interesar

OMD lidera el Top 5 global de agencias de medios

FilmSuez fortalece lazos estratégicos con almuerzos exclusivos a bordo de MSC Cruceros

OMD da un nuevo mensaje a los marketers: "We Create What's Next"

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

OMD y Aeropuertos Argentina innovan con una transmisión en vivo de Luzu TV desde Ezeiza

OMD Argentina cerró un muy buen 2023

Otras noticias del día

Empresarias

Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate

Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más

Campañas

Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global

En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más

Medios

Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini

Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal