“Maquete”, la campaña de GM para Garbarino en el Día de la Madre
La campaña 360° se centró en la idea "más de lo que imaginás", nuevo slogan de Garbarino, y presentó la imagen renovada y fresca de la marca, incorporando perspectiva de género con la noción de que "ser madre es más de lo que imaginás". Vea el spot.
Así, buscando una manera distinta de enfocar el regalo del día de la madre, incorporó el término "#Maquete" (como alternativa a "paquete"). Porque un regalo pensado especialmente para una madre no debería venir en un paquete, sino en un #maquete.
La campaña inició viralizando contenidos en las redes a partir del influencer Darian "Rulo" Schijman (ex cqc) y su familia: la actriz Gabriela Sari y su hija Donna, una sensación en instagram. Es sabido que cada vez que "Rulo" sube un video donde ella es protagonista, las redes estallan. No es para menos. Clara heredera del carisma e histrionismo de los padres, Donna logra enternecer a todos, incluyendo muchísimas celebridades que siguen sus pasos y le dejan cientos de comentarios.
El primer contenido lleva a la fecha más de 407.000 reproducciones y más de mil comentarios, todos positivos y, el segundo más de 827.000 reproducciones y mil comentarios. Además, su viralización fue inmediata entre celebridades y público en general.
A la difusión de #Maquete se han sumado otros influencers tales como Darío Barassi, Martín Garabal y Migue Granados. La "velocidad de reacción" de Garbarino a un concepto nuevo y espontáneo, fue celebrada por los seguidores de Donna y Rulo, creando un vínculo y posicionando la marca en el lugar exacto en que la marca deseaba mostrarse. Frescos y renovados.
La campaña desarrollada por GM constó de múltiples acciones en redes sociales, piezas para digital y 3 spots publicitarios.
FICHA TÉCNICA
Agencia: GM Comunicación
Anunciante: GARBARINO +
Producto: Marketplace
Marca: Garbarino
Sector: Retail
Contacto del cliente: Milagros Puig, Ezequiel Del Castillo
Director creativo general: Gonzalo Arias
Director creativo: Diego Salinas
Redactor: Nicolás Chanseaud
Director de producción agencia: Melina Guetmonovitch
Directora de servicios al cliente: Rocío Carbajo
Estrategia: GM comunicación
Productora: GM comunicación
Realizador: Augusto Tejada
Director de fotografía: Nicolás Miranda
Montaje: Inti Nieto
Estudio de sonido y música original: Juan D'Eramo
Prensa GM Comunicación: Maya Kerschen
Título: "Maquete"
